阿里、万达之后苏宁也来了,看它能怎么玩体育?

从阿里体育到万达体育,最近的中国体育圈一直被这些响当当的企业大佬们霸占着头条。从目前来看,这样的脚步并没有停止的意思。

2015-12-08 10:00 来源:禹唐体育 0 62849


禹唐体育注:

从阿里体育到万达体育,最近的中国体育圈一直被这些响当当的企业大佬们霸占着头条。从目前来看,这样的脚步并没有停止的意思。前不久,苏宁文创集团宣布了旗下业务板块的设立情况,除了PPTV聚力,苏宁文创还将设立苏宁影院、苏宁影业和苏宁体育。从中我们能够看到,苏宁这家国内的大型电商平台企业也要在体育领域进行全面有规划的部署了。


事实上,苏宁在体育领域早有动作,只是进行得不是十分深入。去年六月份,苏宁与巴塞罗那俱乐部签署一份2+1的赞助协议,成为巴萨俱乐部历史上首家中国赞助商。双方达成合作后,苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,在苏宁易购站内建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道,获取巴萨授权的专属资讯和图片。在合作中,巴萨授予苏宁商标许可、肖像权、广告权利、市场营销权利、商品化权利、接待权利、特别活动权利、友谊赛权利等诸多权益。同时,巴萨还会协助引入赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道。


苏宁与巴萨的合作更多的还是体现在了借助巴萨在中国的影响力来为自己的平台造势,虽然双方的协议中也涉及到包括推动中国青少年体育运动这样的宏伟计划,但从目前来看,这方面的动作还是十分有限的。



另外一个大动作就要数2015赛季伊始,苏宁成为本地球队江苏舜天的主赞助商了。除了苏宁易购拿下球衣胸前广告,双方还在商业运营、文化建设、梯队培养等多方面开展全面合作。可见,投身中国足球,苏宁准备将其作为一项长期的发展战略。


今年的足协杯决赛开打之前,苏宁和江苏舜天俱乐部又成为人们关注的焦点。原资本方江苏省国信资产管理集团有限公司突然发布公告,宣布以5.23亿人民币转让江苏舜天足球俱乐部,而接盘者普遍认为是主赞助商苏宁。


关于国信集团的退出,其实不难理解。随着足改计划的深入以及未来五年的中超版权卖出天价,很可能引发新一轮的足球投资热和俱乐部烧钱潮。在中超联赛里,砸钱是能让事情简单化的捷径,本赛季的上海上港就是个最明显的例子。作为国有企业,随着增加投入的难度越来越大,想要在未来的联赛里和众多土豪们竞争并不现实。因此,移交给财力更雄厚,同时对中国足球保有浓厚兴趣的企业也不失为好的选择。而苏宁作为本地企业又是俱乐部的主赞助商,再加上体育产业这股东风,与舜天俱乐部的结合也显得顺理成章了。


未来的中超联赛很可能演化为资本的较量,原有的恒大淘宝、上海上港,再加上升班马河北华夏幸福以及可能会引入外资的北京国安,苏宁想要在中国足球的金字塔顶端保有话语权并非易事。对于苏宁来讲,找准未来的定位,制定长远规划才是当务之急。



投身足球应该只是苏宁涉足体育的序曲,毕竟想要在中国体育产业这个生态系统里分得更大的蛋糕,仅靠这些是远远不够的。说到这里,就不得不提两年前,苏宁联合弘毅投资斥资4.2亿美元收购PPTV74%的股权,而苏宁的股权占比达到44%,成为PPTV第一大股东。


收购PPTV可以说是苏宁互联网布局的重要一环。作为一家视频网站,PPTV拥有流量、渠道和内容的保障,而且它的互联网智能电视也可以成为苏宁的宣传平台和入口,对于一家电商平台而言,这是至关重要的。具体到体育领域,PPTV第一体育已然具备丰富的内容运营经验和赛事版权储备,斥资2.5亿欧元拿下五年的西甲全媒体版权让自己在赛事IP上有了可以和别人抗衡的筹码。


而在互联网运营层面,体育从大的生态系统剥离也是大势所趋。今年五月份,在PPTV聚力成立十周年之际,PPTV管理委员会主席范志军在内部邮件中透露了PPTV第一体育独立运营、融资的意向。而苏宁体育的出现则为PPTV体育形成了良好的庇护,在未来PPTV第一体育负责内容运营和制作,苏宁体育负责资本运营,二者形成一个闭环,让苏宁体育在媒体传播、赛事布局甚至自制IP层面都打下基础。


虽然PPTV一直扮演着给苏宁拖后腿的角色,体育方面也不例外,但是目前PPTV仍处于快速布局、获取更多用户阶段,在人才、内容等方面还要保持持续性投入。让体育从整个战略布局中细分出来,必然会加速苏宁在体育产业领域形成可持续性盈利模式。



现在的中国商场流行玩跨界,前边我们提到了阿里和万达都已经先后从实质上开始布局体育产业,而苏宁眼看也要加入这个阵营。实际上,不论阿里还是万达都和苏宁有着剪不断的关系。今年八月,阿里宣布以约283亿人民币战略投资苏宁,成为第二大股东。而苏宁也以140亿人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。紧接着不到一个月后,苏宁又和万达走到了一起,当然合作的重心还是在双方的核心业务层面。不过彼时,阿里体育和万达体育还没有成为专有名词,短短几个月的时间,在体育领域,三方都完成了角色进化。这也不禁为我们提供了广阔的遐想空间,既然都可以在核心业务上合作,那么在对于三家来说都处在新生儿阶段的体育领域又能碰撞出怎样的火花呢?这也是我们需要高度关注的问题。


上周末的中国企业领袖年会上,苏宁集团董事长张近东透露,在月底的25周年司庆上,苏宁将对外宣布进军文化、体育和创投领域。希望通过“青春宣言”的一系列战略计划,为年轻人创造成长的风口。届时,我们会看到苏宁在体育领域更详细的布局规划。中国的体育产业也许不需要独角兽,在合作共赢中推动共同发展对所有想要在体育产业领域分一杯羹的人来说才是捷径。


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