都说华人文化在“布局”,不如我们看看城市足球集团是怎样“布局”的?

华人文化产业投资基金今年以来频繁在体育产业IP出手,其中中超五年80亿的版权费更是足球圈热议的话题,我们今天不妨暂且把黎叔的“布局”放在一边,来看看城市足球集团在全球范围内是如何进行布局的。

2015-12-02 15:10 来源:禹唐体育 0 95864


禹唐体育注:

北京时间12月1日下午,曼城官方发布通告称,来自中国的华人文化产业投资基金(简称CMC)投资了城市足球集团(CFG),目前城市足球集团的估值已经达到了30亿美元。据悉,经过这笔交易,华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚将成为城市足球集团董事会成员之一。

 

华人文化产业投资基金今年以来频繁在体育产业IP领域中出手,其中中超五年80亿的版权费更是足球圈中至今仍被热议的一个话题,我们今天不妨暂且把黎叔的“布局”放在一边,来看看城市足球集团在全球范围内是如何进行布局的。

 

曼城官网昨天表示:"这笔交易将为城市足球集团旗下的俱乐部与公司在中国的发展创造一个平台,同时也将把城市足球集团的经验和资源带给快速发展的中国足球。华人文化产业投资基金将出资4亿美元收购城市足球集团13%的股份。"

 

城市足球集团目前控制着四家俱乐部的股权,分别是曼城、纽约城、墨尔本城以及横滨水手。2008年9月,在曼苏尔的指引下,阿布扎比投资基金以2亿英镑的价格收购曼城,为曼城还清了此前所有的债务,实现全资控股,并成立城市足球集团。城市足球集团由阿布扎比联合集团控股,而阿布扎比联合集团控股则属于曼苏尔酋长私产,CFG又是ADUG的子公司。在华人文化的董事长黎瑞刚进入到城市足球集团董事会后,董事也由6人扩充到7人。


 

曼苏尔是谁?阿联酋总统事务部长兼副总理、前阿联酋总统的儿子之一、现阿联酋总统的弟弟。作为阿布扎比发展投资联合集团总裁、全球最大主权财富基金——阿布扎比投资局董事局成员。

 

据福布斯统计,曼苏尔毫无疑问是英国足坛的头号富豪,他的净资产估计越有200亿英镑,加上其背后曼苏尔家族超过一万亿美元(5550亿英镑)的庞大资金量,其资本实力只能说让人叹为观止。《每日邮报》统计,在签下原利物浦前锋斯特林后,曼苏尔入主曼城后已经完成了46笔签约,一共花了7.191亿英镑,每名球员平均转会费高达1563万英镑。而在之后,斯特林创下的4900万镑转会费纪录很快又被德布劳内刷新。

 

就这样,在实现全资收购后,曼苏尔用自己的金钱和意志塑造着曼城——这支曾经与冠军越来越远的球队,已经在近四个赛季两次夺得英超冠军。他的格言不仅被奉为最高指示,还被郑重地刷在去年落成的曼城足球学院的墙上——“我们正在创造未来的体系,而并非一支全明星球队。” CFG也由此开创了英超中首支拥有相互关联的“家族”俱乐部的球队的先河,并以此为依托强化曼城品牌、创造更多收益。


 

事实上,曼苏尔所追求的是绝不仅仅是购买俱乐部并且运营豪门的快感,他更重视的自己国家的国际地位与影响力,这也是其“布局”最重要的目的所在。但是想扩大自己国家的影响力,单单收购欧洲的俱乐部是不够的,他们还需要在美国这一世界第一强国同时也是世界体育重镇上投入更多,于是他们选择投资纽约城FC。

 

2013年5月21日,美国职业足球大联盟(MLS)官方公告纽约FC成为该联盟的第二十支加盟球队,该队的加盟权由曼彻斯特城足球俱乐部及纽约扬基棒球队以一亿美元购得。由此,纽约FC也成为了首支位于纽约市及第二支位处纽约都会区的MLS球队。

 

在CFG与扬基的合作中,CFG大约拥有75%至80%的股权,球队的经营权则是在曼城队的老板曼苏尔。扬基总裁李凡表示:“城市足球集团负责所有足球方面的事物,我们则很清楚在纽约该怎么发展。”


 

此外,CFG在2014年1月份收购了澳大利亚A联赛俱乐部墨尔本城足球俱乐部80%的股份。并于2014年5月收购了日本J联赛俱乐部横滨水手足球俱乐部20%的股份。这种在全球范围内布局足球俱乐部的网络架构满足了城市足球集团抓住新市场、球员、球迷和全球赞助商的目的,他们正借助这些优势逐渐超越其竞争对手,并迅速扩大国家影响力。

 

“城市足球集团有了这个架构后,我们就可以尝试一些之前从来没有做过的事情,” 城市足球集团和曼城足球俱乐部的首席执行官Ferran Soriano说,“这意味着我们必须愿意承担风险、敢于创新、敢于尝试新鲜事物。如果说我们的希望和机会是无限的,那么我们能达到的成就也是无止境的。”

 

根据曼城足球营销部门的商务总监Omar Berrada的说法,现在越来越多的品牌都对城市足球集团 “家族俱乐部”模式所带来的独特营销机会产生了浓厚的兴趣。例如在墨尔本中心俱乐部被城市足球集团接手后进行了品牌重塑,改名为墨尔本“城”。无论是墨尔本城还是纽约城俱乐部都包含了与曼城同样的天空蓝颜色的球衣,并且共享全球市场运作资源。


 

“这种模式能让品牌同时在多个市场取得最佳效果:品牌可以整合全球营销平台上的各种资产和品类,让品牌充分利用这些资源并和球迷产生亲密互动,另一方面品牌还能从我们集团俱乐部的当地市场向全球传达品牌信息。” Omar Berrada在之前接受媒体采访时如是表示。

 

举例来说,饮料品牌Coco Joy 强化了他们与曼城的合作,赞助由墨尔本城延伸到曼城和纽约城。 阿提哈德航空在YouTube上传了一系列视频,视频以全球不同地区的球迷体验为素材,涉及的区域包含城市足球集团各支俱乐部所在的城市,并在曼城足球俱乐部签订的球衣广告和球场冠名协议的基础上,又成为纽约城和墨尔本城足球俱乐部的球衣广告赞助商。而尼桑在成为城市足球集团首个全球合作伙伴后,其对横滨水手的投资让该汽车品牌一下子成为4支俱乐部的官方汽车合作伙伴。

 

城市足球集团称,现在他们四个俱乐部在全球范围内的球迷超过了4亿,并且其赞助商的名单也在不断扩增,未来将有望实现无论是从全球层面还是区域层面上都有落地活动在展开。


 

由此看来,曼苏尔的笑脸似乎就在眼前,虽然阿布扎比王室不指着曼城赚钱,但在足球的世界里可以赚钱那就是结结实实的本领。根据曼城俱乐部上赛季的财报显示,其收入水平接近4亿英镑,并在因为违反财政公平政策被罚1600万镑的情况下,仍可获得1070万英镑的利润。也难怪黎瑞刚会说“曼城在赛场和商场双双赚得钵满盆满,不啻是一个好项目。“

 

据外媒报道,城市足球集团已经将目光投向了中国,曼苏尔酋长选择了中国的北京和上海作为投资对象,而这两座城市也拥有极为丰厚的足球底蕴,曼城也瞄准了这一市场。

 

而深受京城球迷关注且中超老牌豪门的北京国安显然符合曼苏尔酋长的要求,虽然国安的后台是中信集团,但一直以来“说大话花小钱”的做法让球迷无法接受。而一旦此收购达成,北京国安或将变成北京FC——虽然笔者真的很难想象国安球员穿天蓝色秋衣的样子……


 

因此,千万别再说中东土豪们钱多人傻了,人家这布局能力已经通过了市场的检验并收获颇丰。禹唐也衷心希望中国的巨贾们能通过投资布局体育产业真正获得自己想得到的东西,毕竟在大量资本投入体育产业圈后,对整个行业的带动作用还是相当明显的,投资人满意,必然会使资金源源不断地投入体育产业市场并实现大环境下的良性循环,最终造福所有的体育爱好者与体育从业者。

 

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