张迅:自制IP对PPTV很重要,要打造现象级自制节目

新任PPTV总经理张迅表示,除了要把PPTV体育建设成为国内第一的体育传媒平台,还要促使PPTV体育业务的整体战略转向打通体育产业链的各个环节,走向上游赛事,主动创造自有赛事品牌。

2015-11-28 13:10 来源:综合自上海热线体育频道、驱动中国 0 59902


禹唐体育注:

新赛季开赛,PPTV体育在赛事版权、自制内容和自制赛事等方面均取得了不俗的成绩,先后拿下俄超、荷甲、欧冠、西甲和中超等国内外最主要的顶级赛事版权。在张迅加盟之后,PPTV的下一步计划是什么呢?张迅又是如何解读这个“疯狂”的体育产业市场的?


在11月26日的PPTV聚力与利物浦的战略合作升级发布会上,新任PPTV总经理张迅表示,除了要把PPTV体育建设成为国内第一的体育传媒平台,还要促使PPTV体育业务的整体战略转向打通体育产业链的各个环节,走向上游赛事,主动创造自有赛事品牌,发力成为中国体育行业首屈一指的全体育产业公司。


这是张迅在继2016PPTV聚力品牌战略营销发布会之后,第二次公开亮相。相对于PPTV此前两任体育负责人,张迅更多了几分儒雅和睿智。他既不像周亮那般狂放不羁,也不像小黑董砾那般多愁善感。


自从《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台之后,数万亿元的体育市场无疑是所有人眼中的“风口”,越来越多社会力量和资金进入体育领域。2014年,乐视体育从乐视网剥离,从事赛事运营、体育内容分发、体育相关、智能硬件、增值服务业务,今年5月更是完成首轮8亿融资。眼看竞争对手提前开跑,同为体育媒介的PPTV体育也不甘落后,今年5月份从母公司PPTV独立出来,以便加速自己在体育垂直领域的产业布局及资本运作。版权上拿下西甲5年全媒体版权,成为首个拿下世界顶级足球赛事全媒体IP的国内互联网视频行业企业。PPTV体育初尝自制的体育赛事“奔跑中国”也成功举办了三站,随后更将在广州等地陆续开跑。PPTV体育不再是一个单纯的赛事直播平台,而是从内容资源、赛事组织到线下活动齐头并进,向着综合性体育传媒的目标发展。


对于此次PPTV聚力与利物浦的合作背后带来的变局和意义,张迅深入浅出的以武学上一个经典词语做出了阐述:内容资源和硬件终端就如同PPTV体育的“任督”二脉,在产业链上游PPTV体育将持续加大有竞争优势的资源支撑,并利用PPTV硬件产品和苏宁背后的线下系统在产业链下游站稳脚跟,两者将同时发力,并不存在先后主次的矛盾,PPTV体育晋级为互联网体育第一高手的目标并不遥远。


2016年可以说是PPTV体育独立运营的元年,2016又是有着奥运会和欧洲杯的体育大年,作为PPTV体育的新任掌门人,张迅深知自己肩上的担子有多重。而独立化运营,更是张迅迫在眉睫的重要任务。“对我来说我更想把现在的PPTV变成一个可盈利的机构。融资也好,IPO也好,我会和苏宁的高层,和PPTV聚力的高层讨论,但是这个步伐和节奏其实需要高层大佬们,他们要拿大主意,我只要把这个体育往良性发展的方向去推动即可。”


对于疯狂的体育产业市场,张迅有着自己的解读。他认为其实体育产业在国内各家都有各家的解读。但是究竟什么是体育产业?做场馆运营就是体育产业?做赛事就是体育产业?做了体育相关的事情就是体育产业?张迅认为这些都是不全面的。“其实完整的体育产业链还没有一个非常明确的解读,简单的说这个或者自己现有的就是体育产业是不全面的。我认为现在谁能够越早的思考清楚,谁能够越早的给这个产业链下一个定义,谁就能在这个行业里面会处在一个最前沿的位置。”


张迅也深知,在体育产业里,赛事版权的争夺战开始得最早也最为激烈。虽然PPTV没了英超的版权,但是砸重金拿下了西甲的全媒体版权,还是让PPTV有了更多的话语权和底气。与此同时,PPTV体育在另外一个战场也是投入不小。在乐视重金相继引入刘建宏、詹俊等业内大腕,腾讯体育从广东体育挖来杜莹莹等人,PPTV也不得不以上百万年薪的代价从央视挖来申方剑。相对于这样的扎堆烧钱,张迅认为作为体育媒介,除了有更优质的赛事版权资源,更为优质的解说人才团队,还更应该有丰富的自制节目和内容。“我要在2016年要做比较重要的工作之一,要让PPTV创造自己现象级的节目,这样的节目并不是一个投资几个亿,像跑男一样,并不一定是这么巨大的投资,但是可以引起所有观众的共鸣。我们要做更年轻的内容,要做90后,甚至95后他们喜欢的东西,”


张迅在面对记者提问时说到:赛事版权只是内容战略的一部分,是整个体育产业链中众多环节之一,PPTV体育的目标一直在于对体育产业的上下游全面拓展。而当下市场上,对于产业链的定位和理解并不全面,体育自制市场的空缺将是一个有利突破口,PPTV体育未来的重心不排除向自制内容靠拢,将打造现象级IP内容提上战略议程。这并不仅仅是张迅心血来潮的空谈,作为一个常年处于传统媒体环境下的体育人,之前的工作经历让他对体育大市场有着清醒客观的认识和丰富的经验积淀。


 在五星体育时,张迅曾有过出品《弈棋耍大牌》等自制节目的经验,张迅表示,自己创造的IP对一个视频平台来说非常重要,也是PPTV体育必须要做的事情。“这是我从传统电视传媒到新媒体之后,能够从传统传媒带到新媒体一个非常有利的武器。”张迅坦言,这样的自制节目不排除真人秀节目。“因为草根级别的体育故事才能够有相互的共鸣,才能够在观众里面有相互的共鸣,这样的真人秀我们也不排斥。其实在国际的模式市场上,有相当多类似认真修的节目,这些真人秀节目我们可以尝试做。”


谈到即将到来的2016年,张迅把奥运会和欧洲杯摆在了PPTV体育年度的重点工作。“奥运会和欧锦赛我们会有各种解读,作为体育传媒,PPTV必须介入,而且PPTV会在奥运会期间会有自己独特节目的设置,这些节目的设置不排除刚刚我讲的那些内容,可以通过奥运会比赛的时机,不排除我们会在这个时机推出全新一些内容的IP。”


与此同时,张迅也透露,PPTV体育2016年投入会比较大。“2016年将是PPTV体育全新运营的元年,在2016年我们会有更多的精英加盟PPTV体育,PPTV体育的整体呈现也会全新亮相,从收视的体验上,从版面的设计上,从内容的生产上都会有一个很大的提高。”


张迅期待,在他的带领下,PPTV体育能够打通产业链上下游的“任督二脉”,得到体育产业的无限量回报。


本文综合自上海热线体育频道、驱动中国,原标题:张迅:PPTV体育要做现象级自制节目 更注重年轻化

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