看阿迪达斯和耐克是如何在南美足球市场绞杀的?

足球市场向来是各大运动品牌激烈绞杀的战场,禹唐在前面的文章曾经分析过耐克在欧洲足球市场的领地被蚕食得比较严重。不过放眼全球,耐克仍然是阿迪达斯眼中最凶猛的对手。

2015-11-27 10:00 来源:禹唐体育 0 40754


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足球市场向来是各大运动品牌激烈绞杀的战场,禹唐在前面的文章曾经分析过耐克在欧洲足球市场的领地被蚕食得比较严重。不过放眼全球,耐克仍然是阿迪达斯眼中最凶猛的对手。


毫无疑问,南美是欧洲之外足球水平最高的一片土地,这里的足球氛围想必不必赘言。特别是巴西世界杯和里约奥运会相继在这块大陆举办,也让南美成为这段时期内世界体育的风暴眼。已经在世界杯上杀得天昏地暗的两大体育巨头自然也能洞察到这点,在南美市场的布局战仍将会紧张得进行下去。


作为南美大陆的两大足球王国,巴西和阿根廷在赛场上的竞争总是能吸引亿万人的眼球。而耐克和阿迪达斯各为其主,将这种对立态势变得更加剑拔弩张。耐克与巴西国家队自1996年就开始合作,至今已经接近20年。阿迪达斯和阿根廷的合作起点甚至要追溯到1973年,中间有过两次短暂中断,而最新的合同显示,双方的合作至少能持续至2022年。



国家队层面的角逐也顺延至两队的当家球星身上,从罗纳尔多到内马尔,耐克将手里的巴西资源发挥到极致。虽然外星人早已退役,但是依然为耐克服务。而作为当今桑巴军团当之无愧的一号人物,耐克希望将其打造成新一代的罗纳尔多。在他15岁还在桑托斯青年队效力时就将其招致麾下,现在看来不得不佩服耐克的眼光毒辣。而阿迪能够拿出来和耐克叫板的自然是梅西。早在2006年,阿迪和耐克之间就展开了一场梅西争夺战,其实梅西最初的赞助商是耐克,但是在阿迪更为优厚的合同笼络下,梅西的父亲兼经纪人做出了转投阿迪的决定。现在梅西显然已经成为阿迪达斯对抗耐克最强大的武器。


虽然梅西如今已经是世界足坛数一数二的球星,不过我们不得不感叹,耐克在发掘人才方面确实有独到之处。梅西已经28岁了,伤病也开始逐渐增多,阿迪是不是也要多考虑考虑今后的路该怎么走了。毕竟耐克手中的内马尔很有成为下一代足坛领导者的潜质,而阿迪在这方面似乎缺少长远的发展眼光。



除了这两大顶级国家队资源,在南美市场的第二梯队上,两家巨头也在发力。2011年,阿迪达斯和哥伦比亚国家队签署了赞助协议,并且在2013年将合同延长至2022年。哥伦比亚足球在经历短暂的蛰伏期后,随着法尔考、J罗等球星的涌现而渐渐崛起。去年的巴西世界杯上J罗率领的哥伦比亚队出尽了风头,虽然在1/4决赛惜败东道主巴西,但是J罗的一个个精彩进球还是让人印象深刻。现在的哥伦比亚队俨然成为任何球队都不可小视的劲旅,又有J罗这样的偶像级人物领衔,阿迪的这笔买卖确实让自己尝到了甜头。


由于耐克一直都将巴西作为自己在南美市场掘金的大本营,在其他资源的开采上并没有显著的成果。不过今年这一局面出现了改观。智利国家队在今年的美洲杯上大放异彩,力压巴西、阿根廷、乌拉圭等豪强首次捧起冠军奖杯。而在美洲杯开打之前,智利足协就宣布放弃与之前赞助商彪马的合作,美洲杯之后转投至耐克旗下。与智利签约,让耐克在南美市场又多了一件利器,要知道眼下这支智利国家队正处在新的黄金一代统治期,桑切斯、比达尔、布拉沃等球星正值巅峰。夺得美洲杯之后也让这个南美国度受到的关注倍增。耐克与智利足协签订的合同长达八年,每年价值700万美元。在谈判过程中,也受到了阿迪达斯、安德玛等品牌的冲击,设想一下,倘若最终换成阿迪达斯与智利队签约,那么耐克在南美足球市场的地位将会受到巨大威胁。



国家队资源的争夺,阿迪和耐克难分高下,到了俱乐部资源仍然互不相让。在阿根廷的国内联赛里,即使博卡青年和河床早已不如当年那样所向披靡,但是两者之间的对决仍然是潘帕斯高原上最吸引眼球的对决之一,就如同穿在球员身上的球衣品牌一样针尖对麦芒。博卡青年与耐克以及河床与阿迪达斯之间都维持了很长时间的合作关系。博卡青年与耐克每年的合同价值达到800万美元,这一数字当然无法与众多欧洲豪门的价码相比,但是在南美市场已然相当可观。不过阿迪达斯本月也完成了同河床队的续约,新合同一直持续至2021年,年均价值接近千万美元。在即将开打的世俱杯上,河床将代表南美洲出战,这也为阿迪达斯带来了额外的国际曝光机会。除了河床,阿迪达斯手中还有纽维尔老男孩、弗拉门戈、弗鲁米嫩塞等强队。耐克也不甘示弱,圣洛伦索、科林蒂安、巴西国际也都在自己的阵营。


争夺南美市场对于双方来说都具有重要意义。去年,阿迪达斯在北美市场就被安德玛超越,成为唯一一个销量下滑的区域。而与之相反,在拉美地区却实现了19%的增幅,这其中主要贡献都来源于墨西哥和南美市场。而耐克也在去年迎来爆发,除了在北美市场无可撼动的地位,以南美为首的新兴市场表现同样抢眼,销售额仅次于北美和西欧。这一切自然有世界杯的带动作用,不过也从侧面反映出南美地区的市场潜力。


还有一项数据,在2013年,委内瑞拉和阿根廷是世界两大运动服增速最快的市场,而巴西又是整个拉丁美洲的第一大市场。据专业机构预测,拉美的运动服市场到2018年将继续增长28%,增速仍会居全球之首。这无疑会为阿迪达斯、耐克这样的运动品牌信心倍增。足球作为南美这片热土上的第一运动,掌握了整个的运动命脉。明年的里约奥运必然还会带来又一波高潮,耐克和阿迪在这块市场上的竞争也会变得更加激烈。


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