移动电竞爆火!是真电竞还是真营销?

忽然之间,手游公司纷纷投身移动电竞的开发,让人大感跟不上潮流。风向转换如此之快,让人不禁怀疑,这是不是手游厂商们借着大火的电竞概念来营销自己的产品。

2015-11-25 13:00 来源:创事记 文/李何冉 0 35240


禹唐体育注:

11月19日,由王思聪和英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟宣布360、百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)五大渠道加入中国移动电竞联盟。在2014年中国手游规模达到265亿元,全球电竞爱好者数量8900万,而中国占比45%,据Newzoo预计,2015年全球电竞市场规模将达到7.48亿美元(47亿人民币)。移动电竞似乎正在步入繁荣。


旁观者们还在感叹手游市场的红火,忽然之间,手游公司纷纷投身移动电竞的开发,让人大感跟不上潮流。风向转换如此之快,让人不禁怀疑,这是不是手游厂商们借着大火的电竞概念来营销自己的产品,移动电竞,到底是电竞还是营销?


移动电竞是什么鬼?能算电竞吗?


移动电竞,这个兴起于国外的概念,就是指在移动端的电子竞技游戏达到“竞技”层面的活动。


这一概念国内厂商引入之后大加宣扬,包括巨人、腾讯等厂商在内,纷纷在营销这个概念,认为它可以成为新的电子竞技。


什么才能被定义为“电子竞技”,游戏行业目前还没有一个定论,众说纷纭,但是体育总局已经在2003年将其正式批准为第99个正式体育竞技项目,称其为“利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动”。


产品


单从上述定义上来看,目前被冠以电竞的这些移动产品,或多或少都具有“智力对抗”的。腾讯近期连续推出的Moba类手游《全民超神》、《王者荣耀》;声誉在外不久前国内上线并被苹果官方推荐的《虚荣》;尽管电竞元素不如Moba和射击游戏那么强的《刀塔传奇》,也一直在做联赛。这证明了一点,移动电竞这个概念里,一直有能做智力对抗的产品供应。


行业规范化的萌芽


整体行业,有一些公司开始尝试做一些规范化的事,打基础,定规则,试图加速行业发展。近期由17家厂商联合成立了移动电竞联盟,且不论真实理由是什么,但据他们称,希望通过联盟来逐步建立移动电竞的规则,使其更加规范化。这个联盟的性质,听起来是希望做成足球项目中FIFA那样,能不能做成,是后话,有人想也正在做。


赛事


最后一个元素,有没有赛事?有没有人参与?


往前追,在《星际争霸》刚刚出现的时候,他的定义是局域网对战游戏,而非电子竞技。在一个个成熟的比赛如WCG出现之后,才让玩家真正接受了电子竞技的概念。在一般玩家眼中,有配套的成熟的比赛,才能称得上是真正的电竞:比如《英雄联盟》的LPL、全球的S决赛,《DOTA》的TI……


移动电竞领域也开始有人认真在做。


暴雪和网易,做的炉石传说的黄金联赛。尽管他们没有去炒和营销这个概念,但是比赛现场不少用平板战斗的兄弟。

腾讯今年10月份举办的《王者荣耀》TGA百万联赛,投入100万总奖金,赶上了LOL联赛的冠军奖金。


巨人的《虚荣》也举办了中国国内的邀请赛,在国外的《虚荣》联赛已经被称上国际顶级。


在每个硬件时代,都有竞技游戏产生,比如最早的街机上的格斗游戏。硬件的发展也会为电子竞技带来全新的竞技方式,就像我们不能因为抛弃了摇杆就说键盘鼠标操作的游戏不是竞技一样,我们不能因为载体换成移动端而否认移动电竞的电竞本质。


其实移动电竞有用户,有庞大的潜在用户,也有厂商在认认真真的办着比赛。观众也在一点一点培养,将来也不一定会比传统电竞项目观众少。移动电竞现在就和曾经的传统电竞一样,都处在一个萌芽阶段,用发展、包容的眼光看待这个新事物,或许是我们应该做的。


厂商炒移动电竞,为什么?


天下熙熙,皆为利来。天下攘攘,皆为利往。游戏厂商都是商业公司,做所有的事情一定都是为了自己能获利。打“移动电竞”这个旗帜,可能是为了推广游戏,保持游戏粘性,与用户互动,先站住行业风口……各种理由。重要的并不是厂商们到底有没有获利,而是为什么要打这个牌子?


原因一,手游行业进入红海,每天无数产品涌现,如何显得产品与众不同非常重要。和其他领域相比,目前主打竞技的产品还远没有“卡牌游戏”们多,尚可算是蓝海。


另一方面电竞,能做电竞的产品,被认为至少是一款品质过硬的好产品。所以高打这个口号,可以让用户认可产品品质。


再者,强对抗的内容,被认为好做收费。


原因二,吸引眼球。


电竞无疑是一个被用户欢迎的词,在直播平台上的热门,就可见一斑,打电竞的牌子,既精准,又更具影响力。


原因三,手游行业面临一个问题,产品的生命线都太短。电竞类产品则多是定位长期运营的,通过强PVP可以弥补内容的更新,保持用户对抗性,增加粘性。所以巨人和其他很多公司,愿意在前期就花大钱做联赛,即使联赛本身是不赚钱的。


尽管买的不如卖的精,但是如果有移动游戏产品能提供给用户电竞的体验,如OB视角,非模拟摇杆而是竞技操作设计的控制方式,规范且有意思的联赛让玩家聚会和交流,即使是营销,又何妨?


本文转载自创事记,原标题:移动电竞,真电竞还是真营销?

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