晚评 | 恒大胸前广告门背后的阴魂

恒大第二次夺得亚冠冠军,这本应该是中国球迷自国足崩溃之后,能够稍微聊以自慰一下的一剂良药。然而夺冠之后紧接着的却不是“喜大普奔”,而是与东风日产的“撕逼大战”。

2015-11-24 17:30 来源:禹唐体育 0 98832


恒大第二次夺得亚冠冠军,这本应该是中国球迷自国足崩溃之后,能够稍微聊以自慰一下的一剂良药。然而夺冠之后紧接着的却不是“喜大普奔”,而是与东风日产的“撕逼大战”。为了胸前的那四个字,恒大竟然不惜违约,这样的结果让人实在不明白。


从这几天的情况来看,对于这起事件,大家的看法大致有两类。一类人认为恒大这样做也无可厚非,只要俱乐部认赔,也算是在做了一次营销。况且,现在不光是恒大,恐怕就是一直想要涉足保险业的马云也非常想借助亚冠决赛这样的一个时机来一次曝光。另一方则坚定的认为,恒大这样没有诚信的做法必将导致恶果。以后恐怕所有想要赞助恒大的商家在花钱之前都会心里打鼓,这样“坏到没朋友”的做法确实不是长久之计。


可以说恒大这几年出色的战绩和俱乐部强大的运营实力,以及从上到下的决心让他们在出现这样重大事件的时候,能够有如此的话题性。但虽然大家议论的热火朝天,却鲜有人聊到这件事情的本质,那就是为什么恒大敢于干这件事?


这其实牵扯到了一个非常重要的法学常识,那就是违法的“性价比”问题。简单的说,一个人敢于铤而走险,违法犯罪,大概有两种可能性,一种是冲动,完全被感性所控制,比如“见色起意,见钱眼开”后产生的犯罪。这种犯罪一般都是非理性的犯罪,其背后原因往往非常简单。还有一种犯罪就是经过非常复杂谋划的理性犯罪,这样的犯罪一般都经过了深思熟虑,有计划,有组织,权衡再三的,原因往往也超脱人的动物性之外。


从现在的情况来看,恒大这次的事件很明显是后者。那么问题来了,恒大是怎么算的这笔账呢?账本上只有两项,也就是通俗认为的收入和支出。让我们先来看看收入,这一点毋庸置疑,那就是恒大通过决赛的90分钟比赛,对于恒大人寿做的成功营销,央视超过3%的收视率无疑让这样的“胜利更加辉煌”。另外一点恐怕恒大事先也已经预料到,那就是在时间之后东风与恒大的撕逼大战带来的炒作。作为受害方东风不可能无动于衷,双方恐怕也难免的会对簿公堂,虽然出的是负面新闻,但其结果和明星们为了上位制造绯闻也差不多。总之出名了,有谁会管是好名还是坏名呢?


再看看支出,据传恒大曾经花过800万元回购过一些比赛的胸前广告,可由于这次双方未能达成回购协议,一旦东风状告恒大,恒大将要付出的代价将肯定多于这个数字。但很多人指出,虽然恒大赔付巨款的结局几乎铁板钉钉,但这次的炒作一下子占据了这么多的媒体注意力,这笔广告费花的值。可这些并非恒大这次胸前广告事件的所有代价。由于自己的不诚信行为,让恒大不得不面临许多合作伙伴的诘责,这样的一个污点也有可能让许多赞助商对于恒大的信任产生动摇。一旦危机公关不力,这支价值排在全球第四的球队的无形资产损失将会不可估量。一边是有限的收益,一边却是无限的损失。孰重孰轻,不难理解。


但恒大依旧这样做了!


我们今天说了半天,看上去只是在对于恒大这次的违约事件进行了一个简单的计算。但实际上绝非如此,因为我们要说的是一个深层的社会经济问题——违约成本问题。


通过上文可以看出,虽然恒大的账目看似极其不划算,但不能否认的是,这其中许多计算只是我们一厢情愿的。比如,对东风的赔偿,最终的数额可能并不会如我们想象之大,法院也未必会支持东风的“过分要求”。中国的法律只会去定损,而非如一些西方国家,会根据罚款承担者的偿付能力而决定赔偿。再说名誉问题,现在的中国市场上,大家对于名声还没有那么看重,更多人会根据对方的公司企业实力决定合作与否。社会的征信机制也并不完善,试想如果恒大知道因为这样的一次违约,而被列入信用黑名单,以后每次从银行贷款都要被征收几倍的利息,这次的事件还会发生么?如果广大球迷因为这个事件,宣布抵制恒大的比赛,恒大还会这样做么?


所以看明白了这些问题,大家就不难明白,这次的恒大违约并非是什么素质和道德问题,而是违约成本过低的问题;所有的原因说破天也就是经济学的那几个常识而已。也正是看明白了这个问题,恒大才知道,自己原来只会丢钱,不会丢人!做了也就做了。


悲剧!


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