恒大夺冠,中国足球离世界又远了一步

北方雪花飘落,南方的广州炽热如夏。广州恒大在天河体育中心获得了三年里第二个亚冠冠军。

2015-11-23 08:35 来源:凤凰新闻 文/胡涵 0 46379


禹唐体育注:

北方雪花飘落,南方的广州炽热如夏。广州恒大在天河体育中心获得了三年里第二个亚冠冠军。三年两冠,霸业辉煌,无怪解说员贺诗人如此动情:以前我在国外遇到外国友人,他们会询问你们是日本还是韩国人,现在他们会说,广州恒大。埃神昨夜的灵光乍现,多少为蒙羞的中国足球提起了被扒下的底裤。


一个胜利的雪夜,每个人都能从中咀嚼出想要的东西:球迷重燃希望,足协看到成绩,白领们则看着看台上的马云和许家印,那是成功人士和他们身后滚动着的财富。


成功人士都有本致富经。昨夜的登顶战,许家印最大限度挖掘了广州恒大的品牌价值。细心点儿你会发现,恒大球员的胸前广告从平常的“东风日产启辰T70”变成了“恒大人寿”。


在这种举国欢腾的时刻里,东风日产可能是最难过的一群人了。比赛结束后,东风日产乘用车公司发布声明,称原本应该在广州恒大淘宝球衣胸前广告位出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现,指恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。


2014年2月,东风日产斥资1.1亿元成为恒大胸前广告赞助商,赞助了2014、2015两个赛季,创下了国内体育商业赞助的记录。


此前,恒大也有过临时更换胸前球衣广告的案例:去年八月,他们的胸前广告变成了恒大集团的新业务“恒大粮油”。


有媒体表示,这是恒大向东风日产的“广告回购”,临时将胸前广告业务从东风日产手中买回来。


但这次决赛,东风日产相关人士向媒体表示,11月初恒大向东风日产提出过临时回购球衣胸前广告,但他们没有同意。


这等于说,恒大在未获得东风日产同意的情况下单方面违约。这还真是中国式的球衣赞助,至少我还没听说过国际足坛有“临时回购”这种事儿。


你能想象AC米兰在欧冠决赛时胸前印着贝鲁斯科尼的竞选广告么,按照恒大的逻辑,你能想象切尔西在欧冠赛场生死战上,胸前广告突然变成了阿布拉莫维奇的石油公司么?


他们若是这么干,恐怕就别想在下个赛季找到合适的赞助商了。但在我们这个畸形的环境里,恒大显然不怕这个。


决赛,又是恒大新业务的预告。有文章宣布,“亚冠决赛夜,恒大球衣藏了一个许家印酝酿已久的秘密”。恒大人寿,是恒大布局金融业务的起点,这样重要的业务,难怪就算违规,也要在决赛球衣上印一把。


但商业自有逻辑。东风日产巨额租用了恒大的胸前广告位,无论决赛多么瞩目,蕴藏着多大的关注度和商机,租出去的就不能随便买回。做生意,总要讲究信誉,东西再好,使用权卖出去了,那就是别人的东西。


除非一开始,恒大就在条约里写明,“此次赞助不包括亚冠决赛”。从现有信息看,条约很可能是没有这一条的,不然,东风日产也不会冒着惹怒全国球迷的危险浇一盆冷水。


中国足球离国际一流还有多远?我们谈论了很多年,改革启动了很多轮,到今年,大牌球星纷纷到来,但我们离国际一流的距离却越来越远。


恒大的夺冠,并不值得狂喜。因为我们看起来最该职业化的球队,却在亚冠决赛上犯下了最不职业的错误。


反观国外对胸前广告的使用:他们往往通过成熟的运作,将赞助商与球会文化融合在一起:90年代的赞助商夏普,阿森纳球衣胸前的O2等,早已融为球迷记忆经典。


在商业运用之外,他们也会通过胸前广告支持公益,表达俱乐部的立场和关怀。2011年前,巴塞罗那曾经坚持拒绝胸前广告,他们在06-07赛季胸前曾破例,印的却是联合国儿童基金会的广告。


相较之下,只为了一场比赛的广告,恒大就敢于单方面违约。如果说国足的差距还是明面上的,那么恒大的小手腕就是潜藏着的真相。我很怀疑,恒大的成功,恰恰是国足失败的原因之一。


更好笑的是,居然有评论人士认为,这是东风日产的失败,说人家是“怂人上街”,搞“失败营销”,“恒大这么做自有其道理,有利可图,违约是多大事儿啊”。


你看,他们除了营销阴谋论啥也没学会。他们同情恒大,鄙夷东风日产,却完全意识不到自己逻辑的错乱,却还在营销想象里沾沾自喜。有这样的专业财经人士,怪不得我对着北京早上的雪,总觉得世界不会好了。


一个胸前广告的赞助纠纷,反映了中国足球与世界的差距:这差距不是技术、身体上的,而是全方位的体系和规则缺失。


而在文明的荒漠里,亚冠的鸡血打得再多,你也永远无法踢进世界。


本文转载自凤凰新闻,原标题:恒大夺冠,中国足球离世界又远了一步

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