西班牙国家德比又将来到,PPTV你到底行不行啊?

与西班牙不同,中国的绝大多数球迷无法去到现场而只能通过电视转播进行关注,那么对于手持西甲版权的PPTV而言,他们又为此做了些什么呢?

2015-11-19 15:10 来源:禹唐体育 0 60654


禹唐体育注:

西甲联赛之所以被戏称为“二人转”,归根到底还是因为皇家马德里与巴塞罗那这两支超级豪门的存在,而其中,C罗与梅西这一对“绝代双骄”则是强化了西甲二元论的框架。北京时间周日凌晨1:15,我们就将迎来第263次西班牙国家德比。

 

在西班牙当地,每年的世纪之战都会出现一票难求的情况,而这次比赛也不例外。据悉,本次国家德比的平均票价为659欧元,而最高票价则是出现在一张伯纳乌球场VIP席的球票上,这张球票已经在二手票市场上被被一名球迷以2697欧元的价格买走(然而还是比恒大亚冠决赛的最贵门票便宜不少lol)。

 

除了西班牙本地球迷外,今年去到现场的外国球迷的构成也发生了些许变化。与去年英国和法国球迷最多的情况不同,今年美国和韩国球迷将成为数量最多的外国球迷。然而与往年最大的不同还是在于安全问题的突出上,IS恐怖袭击巴黎的事件还历历在目,同样受到安全威胁的西班牙自然也不敢怠慢。


 

目前,西班牙已经将全国警戒级别提高到了4级,西班牙安全部门负责人弗郎西斯科-巴斯克斯在日前表示"我们将会采取非常严格的安全措施,出动双倍于平常的警力,届时将会有超过1000名国家警察来保卫比赛的安全进行,此外还有1400余名私人保镖参与到比赛的安保工作之中。比赛的安全检查也将会史无前例的严格。"有了这样的防范措施后,西班牙体育大臣卡德纳尔对于周末比赛的安全保障表示乐观:"球迷们可以去现场好好享受比赛,我们会尽全力保障他们的安全。"

 

看来比起C罗迟迟没有找到状态,梅西刚刚伤愈回归的场内因素而言,本次国家德比的场外安全问题反而更引人注意。与西班牙不同,中国的绝大多数球迷无法去到现场而只能通过电视转播进行关注,那么对于手持西甲版权的PPTV而言,他们又为此做了些什么呢?

 

事实上,在PPTV以5年2.5亿欧元拿下西甲在中国地区的独家版权后,各路媒体对西甲赛事的曝光度就相当有限。紧攥着西甲版权而并未像新英那样全面进行版权分销的PPTV令人有点摸不着头脑——不说别家新媒体,当央视都放弃报道上赛季还作为重点内容的西甲后,无论是对于PPTV还是西甲联盟本身,都是一个不小的打击与伤害。我们不禁要问,“PPTV,你到底行不行啊?”


 

西甲主席泰巴斯先生曾在专访中告诉禹唐,“在中国只通过手机观看体育内容的人群占到45%,而在欧洲其响应人群只占到15%。因此,在中国我们与网络视频运营商PPTV签订了合作协议,因为PPTV在智能手机领域拥有丰富的市场经验。” 然而根据周遭情况来看,泰巴斯先生可能要失望了,西甲本赛季的曝光率可以说是少得可怜。

 

但西甲方面始终心系中国市场,对于即将到来的西班牙国家德比也安排了针对中国市场的推广活动。近日,他们宣布与拜因体育和PPTV合作,将围绕周末皇马VS巴萨的比赛,来创造国际性的球迷体验。合作方将在上海建立球迷区,用大屏幕呈现这场西班牙德比。前西甲球星克里斯蒂安-卡伦布将来到中国上海的活动现场。

 

当然,要使这场比赛在国内受到更多关注,最重要的还是要看PPTV怎么做。眼看着西甲联赛每年最重要的两场比赛之一就要来到,倍感压力的PPTV也适时做出了一些改变。他们选择与北京卫视(而不是北京电视台体育频道)以及华录百纳联手,将西班牙国家德比带到了卫视平台这样一个全国观众都可以收看到的渠道上。由此,北京卫视也成了国内首个直播西甲联赛的卫视平台。


 

前天,PPTV宣布明年他们将投入50亿在版权内容方面。除了25部IP网剧外,PPTV体育也将继续向版权上游延伸。当然,我们作为旁观者还是替PPTV感到担心的,企业抢占体育产业上游资源的心情可以理解,但如若拿到顶级赛事版权后却无法将其发挥最大价值,却出现像本赛季的西甲联赛那样存在感巨降的情况,对整个体育产业而言实在不是一件好事——这也不禁让我们多少联想到了当年天盛对英超中国市场所造成的伤害。

 

“PPTV会尽快跻身到视频网站的第一梯队,从苏宁云商的分拆后更便于我们烧钱。”这是11月17日PPTV在上海举行的一场营销战略发布会后,一位部门负责人接受媒体采访时所表达的网站未来愿景。与其说禹唐替PPTV感到担心,倒不如说是我们替他们手中紧攥着的稀缺产业资源的未来感到担心。

 

拥有13年媒体从业经验的前PPTV体育负责人董砾近日向PPTV提交辞呈并投入到体育产业创业大军中,为何他会选择离开?或许是与新任领导不和,或许是出于对创业梦的追求,亦或许是对PPTV现状的不满与无力改变,在笔者看来,至少第三点会是他下定决心选择离开的重要原因之一。


 

与董砾一样出身五星体育,但张迅却做了截然相反的选择,他选择加盟PPTV体育,并在其中担任总经理一职,对PPTV而言,这当然在很大程度上降低了董砾离职所带来的消极影响。


在传统体育营销领域颇有建树的张迅表示,目前众多资金都往体育产业上砸,但是中国的体育产业市场到底要往哪里发力,现在还没有一个清晰的路径。他希望能够借鉴传统媒体的规范和经验,充分运用到灵活的新媒体环境中,打破传统媒体和新媒体的明显界限,打造出一个创新型的PPTV体育端。

 

禹唐在这里当然也十分希望张迅能带给PPTV不一样的运营模式,创造出那样一个“创新型的PPTV体育端”,这既能给PPTV带来更好的营收状况,又能使整个中国体育产业的运营更为健康良性,而他们手中的资源也能真正物尽其用。


而作为一个普通球迷,我想后天晚上能在电视上观看到西班牙国家德比,总也是一件不错的事儿。对PPTV而言,这种改变也算是一个好的开始吧!

 

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