动吧足球白强:体育产品最注重体验 决心海量培养足球爱好者

随着中超5年80亿时代到来,人们对中国足球市场大蛋糕的期待愈发真切。足球如何在互联网和基层产生产业效应?知名体育APP“动吧”老总白强在接受采访时说:体育产品最注重体验,我们决心海量培养足球爱好者。

2015-11-18 10:16 来源:中国新闻网 记者/王牧青 0 116744


禹唐体育注:

随着中超“5年80亿”时代到来,人们对中国足球“市场大蛋糕”的期待愈发真切。顶级联赛之外,足球如何在互联网和基层产生产业效应?知名体育APP“动吧”老总白强在接受采访时说:体育产品最注重体验,我们决心海量培养足球爱好者。


体育+互联网怎么结合:最重体验 最难标准化


做过IT、投资过金融,白强选择进军体育产业,源于内心对足球深沉的热爱,也是响应国家大力发展体育产业的号召。作为白强的合作伙伴,著名体育人黄健翔最早向他建议,“体育产业”将成为下一个改革红利的释放点,这里蕴积了很多能量,大有可为。


但是,面对最初做“体育陌陌”的建议,白强表示反对,毕竟市场上类似的APP很多。“做个APP很容易,投资几十万人民币,可以做一个很不错的APP。但要想把APP做出内容,就很难了。进而,想让大家都用你的APP,难度近乎登天。”


白强聊起了圈内好友的建议,决定在起步期专心做好足球一个项目,避免面面俱到。他的想法是,只要做通了足球,找到可持续发展的模式,就能递推到其他项目;如果贪多贪全,反而慌了手脚,失了重点。


不过,白强慢慢发现,做好体育类APP实在不容易。“做到一个程度,就很难深度推进了。体育类产品不像打车软件,使用频率并不高。”白强说,“最大的不同,是体育类产品难以标准化,它非常重视个人体验。通俗点说,做好这个APP,并不意味成功,它只是体验的开始。”


他转述朋友的话:“体育和互联网的结合,某种程度上是伪命题。体育可以借用互联网思维和模式,可以以互联网技术为工具,但互联网很难起到根本作用,即体验。”白强想表达的是,体育这件事,很难做到标准化。


动吧足球:海量培养足球爱好者


创业的日子充满激情,不过“头脑风暴”背后,白强和他的团队都明白,中国还没有完善的大众体育理念,只有大多数人眼中的精英体育。因此,他和黄健翔决定不走“APP递推、烧钱”这条路,“动吧”的名字和理念应运而生。


每周,白强都会和中科大的校友队约球踢比赛。一次,约好的球场被临时征用,理由是所在学校要用这块场地做少年足球的培训。有人抱怨:“能不能上午我来教孩子踢球,让我们下午用场地?”


一句不经意的话,打开了“动吧”的思路,白强回忆,当时教育部、足协都在推足球学校、足球老师的计划,我们看到了强劲的推动力,也能看到潜在的巨大需求。


“动吧的思路是,海量培训足球爱好者,帮助那些特别喜欢踢球、并且愿意教球的足球爱好者,有机会成为足球老师。”白强解释,下一步,动吧将用Uber模式把他们利用起来。


这个思路,如同多年前奥数风靡时,很多培训机构找来专业大学生、研究生,培养了一批奥数教师,他们成为了奥数火爆的中坚人才。


放下成败,首先要去培育金字塔基


目前,动吧足球在北京拥有47-48个荷兰足球教师,其中主要是欧足联B级教练,甚至有A级教练:曾在荷甲阿尔克马尔效力的全职青训教练。


白强解释,他甚至发动了好友克鲁依维特等世界足坛大腕,帮“动吧足球”想点子,但在欧洲,教孩子踢球大都是半公益甚至公益性质,业余足球的报酬很有限。在中国,号召大家做公益是不现实的,现阶段,动吧只能凭借人们的兴趣爱好,采用“共享经济”模式。


目前,动吧所收的微薄费用,只是用来维持场租的开销。关于未来,动吧推出了青少年足球保险,来动吧踢球的孩子,不仅可以凭借参与度获得积分,换一件斯内德、范佩西的签名球衣;如果攒到初中、高中,可以获得一份奖学金。


白强说:“动吧是否成功是一回事,但如果不能建立起基层金字塔的体系,让更多兼职的足球人融入系统,未来依旧很难。”


品牌的力量


几年前,白强曾与著名摇滚乐手崔健合作拍过电影。初入文体圈,他深深体会到品牌在文体行业内的独特价值。对于他、黄健翔这些拥有丰富体育资源的创业者,球星资源是不可比拟的优势,但他们也知道,如何利用品牌更加关键。


对动吧来说,盈利依旧是件困难的事。今年6月,由于赞助和广告的进入,动吧完成了盈利,但总体来看,亏损的月份同样存在。内心深处,动吧希望自己通过用户,拥有属于自己的粉丝,慢慢完成商业模式的下一步开发。


白强坦言,相比于钢琴班、舞蹈班等热火的品牌,足球的社会位置总靠后。“举了简单的例子,老板加班踢不了、朋友聚餐踢不了、和女朋友约会踢不了,足球的排位很靠后。”


据动吧统计,目前,北京市每周末参加足球课外培训的孩子总数不到15000人,远远少于奥数、钢琴等培训的数目,大众足球的根基很薄弱。


白强希望,未来的校园足球、儿童足球,可以更多教给孩子足球的魅力,成为足球文化的孵化器。白强心中,凭着他一代人的足球情怀、足球故事,他大学毕业后每周坚持踢球,这是足球的文化魅力,和经久不衰的原因。“只要让孩子去踢球,中国足球才会有希望。”他认真地说。


本文转载自中国新闻网,原标题——专访白强:盼海量培养足球爱好者 帮更多孩子踢球

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