中超联赛火热的背后,是产业立体化的加速发展

中超联赛在创办12年后,将于本月底迎来其首款手机游戏《中超风云》的问世。由中超公司携手体育之窗及国内知名优秀娱乐公司完成的这次合作,迈出中超娱乐化互动的重要一步。

2015-11-16 08:35 来源:中视体育 文/ 张淮益 0 54409


禹唐体育注:

中超联赛在创办12年后,将于本月底迎来其首款手机游戏《中超风云》的问世。由中超公司携手体育之窗及国内知名优秀娱乐公司完成的这次合作,迈出中超娱乐化互动的重要一步。



合作还带来另一份意义更为深远的启示,那就是当以“场地广告销售”为主要经营产品的中超联赛传统市场资源被各行业知名企业瓜分完毕后,其他企业抢夺中超资料的战场已由线下转入线上,这是手机应用深入百姓生活、全媒体融合时代背景下的大势所趋,而中超联赛呈现出的积极上升态势客观上也为中超新资源开发创造了先决条件。


到场观众纪录再被刷新在2015赛季中超联赛落幕两天之后,中国足协、中超公司于昨天公布了整个赛季的人气数据,共有533万观众涌进现场观看本赛季中超联赛各场赛事。


中超末轮国安与恒大收官大战吸引了53526名观众入场,虽然这个数字与2013赛季舜天、恒大超过65000人的中超单场人气最高纪录有些差距,但国安队主场北京工体近年来的人气指数一直居高不下,而恒大主场广州天体、舜天主场南京奥体以及今年上港主场上海万体的上座率都很高,为全联盟上座率提升做出卓越贡献。


据估算,本赛季中超联赛场均观众人数达到2.3万人,比去年近1.9万的数字整整多了4000人,而这也是中超创办12个赛季以来,场均观众人数最高纪录,这个数字在整个亚足联会员协会顶级联赛中也同样是最高的。


中超公司有关人士这样评价说,“当初我们给未来中超媒体版权的单季估价定在了3亿元左右,所以当体奥动力以80亿元强势拿下未来5年中超版权后,我们一开始真的挺诧异,但看到今年联赛呈现出的发展态势,我们不得不叹服职业足球的魅力所在”。


商务开发传统资源售罄中超蒸蒸日上不仅在赛场人气上得到了体现,联赛商务开发捷报频传也是明证。为了规范中超联赛经营,提升盈利,中超公司从去年起为各级合作伙伴确定了最低合作价码,冠名赞助商的单季赞助费用不得低于1亿元、作为二级赞助商的官方合作伙伴单季赞助费用不得低于4000万元,作为三级赞助商的官方供应商单季赞助额度不得低于2000万元。


记者从中超公司了解到,目前中超联赛共有9家赞助合作单位,其中冠名赞助商平安的单季赞助费用平均达到1.5亿元;7家官方合作伙伴中,除了京东网、嘉士伯啤酒两家2013年确立合作关系的企业外,耐克、雷曼光电以及后来牵手中超的DHL、红牛,其赞助额度都超过了中超公司的底价。


数据显示,中超联赛2014赛季的总营业额约为3.7亿元,这还不包括耐克公司赞助给各俱乐部、裁判员的装备折算金额,因此中超联赛今年的营业额突破4亿已成定局。


值得注意的是,中超公司与红牛确立合作之后,作为联赛主要经营产品的赛场场地广告时段依旧被上述企业抢夺一空,也难怪一位中超公司商务开发人员昨天坦言,“《中超风云》问世,表面上来得有些突然,实际有着相当的必然性,既然线下资源被各企业抢占,那么中超公司围绕着联赛资源的开发就得另找突破口,线上资源的开发是大势所趋”。该人士的话,实际也为中超公司单独设立“网络游戏类合作伙伴”作出了注解。


线上资源开发刚刚起步为中超公司与大连天神娱乐等国内知名游戏娱乐公司牵线搭桥的是中国足球多年的商业合作伙伴体育之窗。目前国内诸多优质体育,尤其是足球场馆的经营与开发就由该公司牵头操作,那么一向在国内足球资源线下开发顺风顺水的体育之窗为什么寻求突破,将合作触角伸向“线上”?


该公司CEO高宏和中超公司有关人士的解释是,“体育项目,尤其是足球拥有几十年甚至上百年的历史,无论时间过去多少年,足球依然是那项人们钟爱的世界第一运动,一位忠实球迷可能从学生时代到暮暮垂年都是一支球队的拥趸,那么除了在现场看球之外,他们完全可以在模拟虚幻的世界里追崇自己喜爱的球队,这是足球文化的一部分。我们看到了这样的需求,于是要迎合上去。”


如果说线下可开发资源有限的话,那么足球职业联赛包括中超联赛商务资源的线上开发空间则比线下要宽广很多,资料显示,体育移动游戏在过去一年已经渐趋成为EA产品线上的重要组成部分,“数字经济加体育产业”的模式将开启体育,特别是足球市场的新纪元。EA2014数据显示,仅仅2014年第三季度,其移动游戏月活跃用户为1.55亿,其中移动体育游戏的月活跃用户多达4000万,比上一年同期增长250%。


从当今全媒体融合特点来看,关注或喜爱职业足球的线上受众群体规模必然远大于线下受众群体,于是体育之窗以及参与开发《中超风云》游戏的大连天神娱乐等游戏开发公司看重中超这块“肥肉”便不难被人理解。


尽管此次合作涉及的具体金额数字未被公开,但业内人士分析认为,从最近几年中超联赛线下经营价码以及线上经营前景来看,这笔合作的单季价格应不低于几千万元,而中超公司相关人士透露,中超公司将按“授权费外加盈利分红”从中获益。


据了解,考虑到游戏受众群体情况各异,该款游戏将设置“免费玩”及“充值玩”各类参与模式。值得注意的是,游戏将可以全景模拟中超联赛实况,球员肖像权如何使用值得关注,中超公司有关人士的回答是,“中超公司具有中超联赛各队整体肖像使用权益,所以球迷大可在游戏里任意选用自己喜爱、真名实姓的中超球星”。


本文转载自中视体育,原标题:联赛火热,加速产业立体化

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