这10年来,Nike为在中国打造跑步文化做了些什么?

以跑步起家的耐克,一直秉承着「只要你拥有身躯,就是一名运动员」的理念,致力于将跑步运动融汇于大众的健康生活。多年来,耐克服务于中国跑者,通过坚持与努力,帮助他们跑得更快、跑得更好。

2015-11-11 12:33 来源:SocialBeta 0 164354


禹唐体育注:

据《中国体育行业商业价值报告》显示,在"大众经常参与的体育运动"中,跑步以43%的参与度名列前茅。"仿佛就是一时间,跑步似乎成了中国最受欢迎、最具群众影响力、集竞技和健身功能于一体的田径项目。


在中国,跑步运动正在经历着翻天覆地的变化:从一种个人枯燥的运动,发展成社区型的健康、新潮的生活方式。在这样的转变中,耐克一直为推动中国的跑步运动发展、培育中国跑步文化而努力。以跑步起家的耐克,一直秉承着「只要你拥有身躯,就是一名运动员」的理念,致力于将跑步运动融汇于大众的健康生活。多年来,耐克服务于中国跑者,通过坚持与努力,帮助他们跑得更快、跑得更好。


支持精英运动员,塑造榜样的力量


2002 年伊始,耐克开始与中国田径队签约合作,随着中国队在国际赛场屡创佳绩,中国田径渐渐成为国人关注的重点、焦点。2015 年 8 月,北京世锦赛如期而至,作为中国田径健儿杰出代表的苏炳添,张培萌等运动员为中国田径队创造男子 100 米、男子 4 X 100 米历史性的突破。耐克通过一系列市场活动,树立新的榜样精神,号召更多年轻人以他们为榜样,以挑战自己为目标参与到田径运动中。


苏炳添说:「刘翔是我们这一代田径运动员的楷模,让我们知道只要我们努力去拼,可以在世界的舞台上证明自己。我也希望我能成为一个目标,让更多人关注田径,开始跑步,然后超过我。」



与刘翔共同诠释对运动的热爱,唤起更多人对运动的热情



2002 年,刘翔与中国田径队一起签约耐克。2004 年雅典奥运会刘翔夺冠、2006 年又以 12.88 秒打破世界纪录……被誉为中国田径领军人物的刘翔成为民族骄傲,唤起更多的人关注田径、热爱田径。


但英雄之路注定不会一帆风顺,2008 年北京奥运会,因伤退赛;2012 年伦敦奥运会,单脚跳过终点;2015 年,飞人正式退役。刘翔在赛场内外一直在经受来自社会各界的挑战和历练。




「爱运动,即使它伤了你的心」,「活出你的伟大」以及「平凡也能飞翔」,耐克通过一系列市场活动,强调运动本身并不仅仅看重最后的结果,努力的超越自己,同样重要。在成功地给予刘翔支持的同时,也唤起了大众对运动的热情,不仅对中国田径给予更多关注,还让更多人投身到跑步运动中,创建了健康的跑步大环境。


刘翔说:「如果不做,就永远不会成功,在多年来的运动生涯中我一直都鼓励自己继续前进,或许在这条道路上有很多困难会阻碍你,可是到最后你还是要做回你自己。不用去理会那些不利因素,不管这个阻碍有多大,我都会一直努力实现我自己的目标——这就是 JUST DO IT。」


国际田径巨星中国行分享跑步经验技巧,让千万中国跑者受益




2014 年,耐克邀请伦敦奥运会男子 110 米栏冠军阿里斯•梅里特(Aries Merritt)来到中国参加Nike Free活动,与中国跑者进行互动。梅里特向中国跑者介绍自己的跑步经历和经验,结合自身实践向他们传授训练技巧,并重点介绍了 Nike Free 跑鞋对提升跑者腿部、脚部肌肉带来的帮助,让中国千万跑者受益匪浅。


同年,耐克还邀请两位巨星莫•法拉(Mo Farah)和盖伦•鲁普(Galen Rupp)来到中国,开启了大中华区的 Nike Zoom Tour 疾速之旅。两人作为伦敦奥运会上万米跑的冠军和亚军,又都获得过世界冠军,是世界上最优秀的专业跑者。莫•拉法和盖伦•鲁普造访上海和台北,与大中华区的普通跑者展开互动,讲述各自的跑步故事,分享他们在赛道上的跑步经验以及选取装备的专业知识,从专业的角度,帮助中国跑者提升速度。



为大力推广女子跑步,吸引更多女性参与到其中体验跑步带来的乐趣,耐克还邀请美国女子 200 米奥运冠军埃里森•菲利克斯(Allyson Felix)多次来到中国参加 Nike Free 媒体峰会及市场推广活动。作为耐克杰出女子运动员代表的菲利克斯,在活动上讲述自己的跑步体验,鼓励更多女生参与到跑步中。



系列市场推广活动鼓舞更多民众参与,塑造跑步热潮


无论推动跑步运动发展,还是培育中国跑步文化,耐克都将 Just Do It 精神贯穿始终。每年,耐克都会举办多场市场推广活动,通过它们,吸引更多人参与到跑步这项简单而又复杂的运动中。


2008 年,上海率先参与到耐克跨越全球 25 个城市的「Nike+ 赛跑全人类•10 公里挑战赛」,与近一百万参与活动的全球跑者一同跑步与竞赛。



2010 年推出的「放肆跑」,2011 年的「自由你的」,鼓励大众放下束缚,参与到跑步中。2007 年北京马拉松的「赛真格儿的」以及 2008 年的「北京别停」,激励北京市民全身心投入,感受跑步运动带来的乐趣。




今年北京世锦赛期间,耐克市场活动的口号「就是倍儿快」,结合中国田径健儿的骄人战绩,激励北京跑者超越自己,跑得更快。



耐克跟上海国际马拉松赛四年深度合作,发布不同市场推广活动激励跑者,2012 年的「上海只向前」,2013 年的「跑了就懂」,2014 年的「跑到着迷」从不同角度感召上海市民参与到跑步运动中。



培育跑团文化,打造跑步社群


跑团最初起源于欧美一些跑步运动发达国家,逐渐形成一种独特的跑步文化,几乎每个国际化大都市,都有自己独具特色的跑团。而跑步热潮席卷之下的中国,同样有一批菁英领跑于各自的城市赛道,对各个城市的跑步文化形成起到了至关重要的作用。上海的 DarkRunners,北京的 Hey Dash 等跑团都得到耐克长期支持与帮助,也都被打上时尚、健康、潮流的烙印,在各自的城市赛道上鼓励更多的人加入他们的队伍,彰显不同的跑团文化。


上海的 DarkRunners 倡导城市夜跑,成员多以设计师、DJ 等为主,他们设计不同的城市路跑线路,跑完之后的轻松小酌,凸显城市小资的生活态度。



北京 Hey Dash 一直坚持专业又不失亮点的活动筹划,越来越多的 Hey Dash 成员都成为了 Nike+ Run Club 的教练及陪跑员,这个以大学生为主的跑团,在大学生跑者中的影响力与日俱增。



上海国际马拉松赛:为跑者带来线上线下全方位的完美体验



2012 年,耐克成为上海国际马拉松赛的赞助商,上海国际马拉松赛从此驶入快车道。至今,耐克赞助上海国际马拉松赛四年,上海国际马拉松赛发生了翻天覆地的变化:2015 上海国际马拉松赛第一次采取了预报名方式,预报名总数为 126789 人,其中全程马拉松占比将近 40%、半程马拉松占比超过 35%,从人数比例来看,随着跑步热潮的持续,跑者也是越发专业;从赛事项目的分配比例上,就能感受到中国跑者也在不断成长。相比于 2010 年上海国际马拉松赛的情况,最终全程完赛人数也仅为 3812 人,半程完赛人数为 6054 人,而如今想要尝试全马和半马的跑者共有近 10 万人。短短的四年时间,得益于耐克不遗余力的推广与专业的配套服务,上海国际马拉松赛不管是在知名度还是参与度方面,都有了显著的提高。



上海国际马拉松赛赛道,耐克创意无限,给参赛者带来视觉震撼的同时,也将它所倡导的跑步文化传递出来。通过不同的感召方式,带给跑友们持续性的精神鼓舞。此外,耐克还设立了丰富多样的沿路加油站,现场拉拉队和 DJ 在沿途各个关键里程点为选手加油鼓劲。



每到上海国际马拉松赛赛事前夕,耐克都会招募配速员。有别于之前仅仅通过跑团推荐等招募方法,2015 年耐克通过 Nike+ Run Club 微信平台开启了配速员招募活动,根据报名选手的年龄、配速等情况,层层选拔,精选 150 余名领跑员,提供专业装备,并邀请专业马拉松教练对其开展为训练计划,这些努力都是为了能让跑者拥有更好的跑步体验,跑的更好。


打造女性跑者专属的赛事与服务体验,让女子跑步更具活力


耐克女子路跑系列是世界上专为女性打造的最大规模路跑活动。自 2004 年开始,该系列提供了从 5 公里跑到半程马拉松等各种里程的跑步赛事,赛事路线延及世界各地包括多伦多、伦敦和香港在内的 20 座城市,以此激励各个水平的女性跑者挑战个人极限。



从 13 年开始,耐克女子路跑系列逐步登陆国内重点城市,直至今年分别在广州,香港,台湾各举办了规模浩大的女子路跑比赛。除了集结全球女性跑者社区之外,每站赛事都设置了不同活动环节,包括激动人心的新路线、跑者服务,以及完成赛事的跑者都将会获得一条具有该城市风尚的特制完赛项链。


多年来,耐克为女子运动爱好者提供专属服务,提升耐克女子路跑系列赛事及 N+TC Tour 品质,让爱运动的女性有了比以往更好的选择和参与的机会。


围绕马拉松展开市场推广活动,适时深化跑步氛围


耐克的品牌精神 JUST DO IT,是在中国致力于推广跑步运动和跑步文化的核心生命。从 2007 年京国际马拉松市场推广活动开始,耐克 JUST DO IT 跑步精神中国本土化方面一直不遗余力。


2012 年与上海国际马拉松赛首次深度合作,耐克的市场推广活动口号为「上海只向前」,鼓励所有的跑者、年轻人积极面对生活;2013 年上海国际马拉松赛,跑步兴起成为热潮,耐克为鼓励更多人加入跑步,从中发掘自身潜力,发起了名为「跑了就懂」的市场推广活动; 而到了 2014 年,耐克进一步引领跑步文化,推出了「跑到着迷」,启发跑者坚持对跑步的承诺,鼓励跑者从中发现更多意想不到的乐趣。




2015 年上海国际马拉松赛,耐克将以「上海拦不住」口号对 JUST DO IT 精神全新诠释。「上海拦不住」自我诠释道:上海不简单,我们更不简单;不管这里节奏多快、街道多绕、天气多湿冷、跑马拉松的机会多难得,我们也从不停,因为我们是上海的跑者。以跑者之名,向自己致敬。鼓励跑者从跑步中找到战胜困难的勇气,跑得更加自信。




不断创新,无处不在的耐克数字化跑步服务


耐克一直致力于不断完善跑步训练的应用程序及人性化的社交群体,从而为跑者提供更好地线上体验。Nike+ Running 的发展脉络也正体现了耐克在服务中国跑者所做的创新。



Nike+ 从 2006 年推出至今,经过多次升级,已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个个全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。 2013 年,Nike+ Run Club 官方微信在中国正式发布,为微信用户提供便捷的跑者指南与跑者集结功能。


Nike+ Running 应用程序也关注会员的平日训练推出线上「Nike+ 教练」功能,通过集合了耐克的教练资源与顶尖运动员意见的程序,能为不同层级的跑者提供不同距离的训练计划。


Nike+ Run Club 全新升级,服务更多跑者


与 Nike+ Running 一脉相承,Nike+ Run Club(简称NRC),也由 Nike+ 社区延展出来,有机融入了在创始之初以实体店铺为基地的线下跑步团体与服务体验,及 2013 年在大中华区推出的 Nike+ Run Club 微信服务号,从而打造一个面向所有跑者的会员制跑步生态体系。



今年夏天,NRC在大中华区全新升级,打造的会员制跑步生态体系激励及服务更多跑者,其中囊括:线下实体跑步课程、Nike+ Running 、Nike+ Training Club、NRC 教练及配速员、NRC 店铺服务、NRC 指定合作伙伴以及依附于 Nike.com 和 Nike+ Run Club 的微信线上服务及相关路跑赛事。


「更加科学有效率地训练自己,感受到跑步带来的乐趣,和全球 Nike+ Run Club 会员一起跑得更快更好」,是 NRC 的目标。在不久的将来,Nike+ Run Club 将迎来更大的在线升级,为让跑者跑得更快,跑得更好。


本文转载自SocialBeta,原标题:10 年来,Nike 为中国跑步文化带来了什么?

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号