WTA深耕中国市场 有突破仍任重道远

网球运动在中国的影响力在金花时代得以迅速扩大,特别是在李娜夺得法网以后,国际女子网球协会也就是我们常说的WTA就开始将中国市场作为开发的重点。特别是近几年,市场投入发力明显。

2015-11-06 10:00 来源:禹唐体育 0 48509


禹唐体育注:

网球运动在中国的影响力在金花时代得以迅速扩大,特别是在李娜夺得法网以后,国际女子网球协会也就是我们常说的WTA就开始将中国市场作为开发的重点。特别是近几年,市场投入发力明显。


网球作为一项职业化程度非常高的运动,在国际化推广方面非常成功。特别是在近些年国际经济形势普遍吃紧的大环境下,中国市场则成为重中之重。而且中国曾经有过李娜这个招牌人物,她依靠个人魅力在中国掀起的网球热潮让WTA更加坚定了在中国市场推广的信心。


要想真正让网球走近中国民众,举办赛事无疑是基础的一环。2012年WTA在中国还只有中网和广网两项赛事,到了2014年就激增到6项,而且扩张的脚步并没有停止,根据2016赛季的赛程安排,包括香港、台湾在内的中国地区将有9项WTA赛事举办,要知道除了奥运会和四大满贯之外,WTA全年也只安排了56项巡回赛。不光是比赛数量的增长,比赛级别也在稳步提高。除了皇冠明珠赛中网之外,超五级别的武网、珠海精英赛都是最近两年新增加的赛事。


不过李娜等金花相继退役或淡出赛场让WTA在中国的推广遇到不小阻力。毕竟网球在中国还是非常年轻的运动,群众基础相对于篮球、足球甚至乒乓球、羽毛球都有不小差距。而且我们的第二梯队并没有能力接过接力棒,即使获得了一些赛事的外卡也很难通过资格赛或者首轮,本土的赛事虽多,也免不了演变成为自己搭台、别人唱戏的局面。



而且相比于男子比赛,女子网球在精彩程度及吸引观众的能力方面都要弱不少。如果同一届赛事是男女合赛,我们可以很清晰地发现男子比赛和女子比赛上座率的差别。在中国,这一现象仍然明显,现在我们承办的WTA赛事虽然多了,但是上座率真正达标的也只有12岁的中网了,其他赛事包括级别仅次于中网的武网在内,观众上座情况都只能用惨淡来形容。以今年年初的深圳赛为例,即使有哈勒普、科维托娃这样的名将出赛也不能将球迷吸引至赛场,上座率只有三成左右。要知道前两届有李娜出战的赛事非常火爆,如此悬殊的落差让人不得不感叹WTA想要靠比赛数量打开中国市场仍然任重道远。


虽然门票收入并不是大多数网球赛事的主要盈利点,但是过低的上座率也让赞助商心底打鼓。毕竟品牌宣传不是做慈善,得不到想要的曝光度,对于企业来说赞助的意义就小很多。对于深网这样的低级别赛事想要盈利本身难度就不小,据了解已经有赞助商准备退出,明年就进入最后一年合同的深网未来之路怎么走还是个未知数。同样的问题也会落到天津、南昌这样的新晋赛事上,如何寻求蜜月期之后的长远发展仍然是中国网球赛事的重要课题。


除了在赛事上做文章之外,WTA在中国的媒体传播方面也一直不是十分充分。在新媒体兴起之前,我国的电视媒体对女子网球赛事的转播基本集中在四大满贯和中国的几站比赛中,其他比赛很少有渠道能够观看。央视作为全国性媒体,即便是李娜最如日中天的几个赛季对WTA巡回赛的转播也很有限,反倒是ATP赛事每个赛季的重点比赛都能大量转播。


2013年的年终总决赛,李娜闯进决赛面对小威廉姆斯,央视就比赛转播问题还闹了乌龙。提前预告转播的情况下临时换成了男乒世界杯,原因在于没有版权。WTA都是将一整年的赛事版权打包出售,得知李娜闯进决赛后央视本打算追加预算直播该场比赛,但是最终并没有和WTA方面达成一致,直播计划只能泡汤。在李娜的鼎盛时期,她是WTA敢和中国媒体叫板的最大筹码,即便如此,央视也很少转播WTA的比赛。不能在全国性媒体进行赛事传播,WTA很难深度开发中国用户。



这种格局随着新媒体的兴起以及国内体育赛事版权圈地运动的愈演愈烈而有所改变。乐视体育从上赛季开始直播部分WTA赛事,而就在日前,WTA与爱奇艺签订了一份长达十年的合作协议,从下赛季开始,爱奇艺将WTA赛事在中国的播出平台。中国球迷再也不会因为找不到视频直播而苦恼,这也是WTA进一步开发中国市场的重要举措。只有在中国有了好的传播渠道,才能让球迷对赛事本身保持长久的热度。这也是吸引企业加入到赛事中来的重要因素。


虽然女子网球在中国有过辉煌的时期,但是现状已经不能作为WTA深耕中国市场的筹码。与ATP四大天王称霸,偶像林立的局面不同,WTA的格局仍稍显单调。WTA在中国继续推广网球运动的同时,也要努力让更多的年轻人加入到这项运动中来,加强与中国球员的合作。新上任的WTA主席史蒂夫·西蒙在说到中国市场时表示自己的前任斯黛茜女士已经为WTA在中国、在亚洲打下了良好的基础,下一步应该做的是如何更好的利用现有基础,不过他也不希望中国市场过于饱和。那么现在中国的市场是否已经趋近饱和,也许目前还不能完全得出答案,如何将现有资源的效力发挥至最大化,是WTA方面需要着重考虑的问题。


本文部分内容参考腾讯体育,转载请注明出处和本文链接

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号