河北足球的胜利,一场房地产与足球的完美结合

起底河北的两支中超球队,背后是永昌地产开发集团和华夏幸福基业两个房地产企业的助推。房地产大鳄继续在中国足球市场上搭台唱戏,而这一次,长期游离在中国职业联赛体系之外的河北足球成了受益者。

2015-11-05 10:00 来源:禹唐体育 0 79886


禹唐体育注:

上周末,中超和中甲联赛双双落下帷幕,除了恒大勇夺五连冠外,最引人瞩目的莫过于河北华夏幸福搭上了冲超的末班车。这个只有五年建队历史,今年年初才被华夏幸福基业收购的新军在短短五年时间里就完成两级跳。再加上本赛季才出现在中国顶级足球联赛赛场的石家庄永昌,一年之间,河北足球在中超版图上就完成了从0到2的华丽转变,华夏幸福确实能让河北球迷感到幸福了。


说起足球,要想短时间内取得巨大突破,没有雄厚的资金支持是万万不能的。而起底河北的两支中超球队,背后则是永昌地产开发集团和华夏幸福基业两个房地产企业的助推。房地产大鳄继续在中国足球市场上搭台唱戏,而这一次,长期游离在中国职业联赛体系之外的河北足球成了受益者。



事实上,中超联赛长久以来一直都被打上了房地产的烙印。早在中国足球开启职业联赛之初,万达集团就入主了当时的联赛王者大连队,当时的大连万达傲视群雄,为万达集团创造了巨大的影响力。继而在退出中国足坛11年之后再次回归,万达集团临时接盘中超联赛冠名权,避免了中超“裸奔”的尴尬。以本赛季中超球队为例,就有10多家俱乐部的投资方有房地产行业背景,当然现在的巨无霸恒大就是其中一员。说房地产企业造就了如今中超联赛的繁荣景象一点不为过。


回过头来,我们再看看永昌和华夏幸福是怎么依托背后的房地产企业迅速发展壮大的。今年年初,华夏幸福基业股份有限公司收购当时的中甲球队河北中基,并聘请了塞尔维亚名帅安蒂奇作为主教练。这只是他们冲超大计的开端,米利亚斯、拉多维奇、杜威、宋文杰等强援加盟让这支曾经的中甲保级队伍实力上完成飞跃。联赛半程过后,球队已经能稳居在积分榜次席。


这并没有让俱乐部停下加大投入的脚步,二次转会中,华夏幸福从韩国的全北现代以接近1700万人民币的价格引进了前锋埃杜,巴西人的年薪甚至超过了2000万人民币,不光是中甲,即便放到中超联赛,这也堪称天价。如此巨额的投入也彰显了俱乐部冲超的决心。事实证明,这样的付出完全物有所值,半个赛季,曾经的“北埃神”就为俱乐部攻进12球,是球队冲超成功的重要棋子。随后,球队不惜高昂的违约金让李铁代替安蒂奇出任主帅,球队在队伍建设方面绝不拖泥带水。



巨额投入只是球队建设的基础,华夏幸福在其它基础设施的完善方面也尽显一家专业俱乐部的风范。为比赛场和训练场更换草皮;用国家队标准配置基础管理人员;建设专属的视频频道,方便球迷了解球队动态;将中超的海报文化移植过来。华夏幸福在球队的文化建设和梯队管理上早已经把自己定位在了中超或者更高的层面上。


俱乐部董事长赵鸿靖曾经表示,在投资体育产业的热潮以及有关足改方案的推动下,中国足球的春天来了。投资足球也要考虑企业形象,华夏幸福在全国大力推广产业新城模式,有了足球的品牌支持,将对其业务推广产生无形的作用。从今年上半年的业绩报告来看,销售额已经超过300亿,净利润比去年同期增长了24%,高居行业前列。投资足球对企业的宣传作用开始逐渐显现。


说起石家庄永昌的崛起速度一点也不逊色于华夏幸福。这支2011年才在厦门成立的球队在2012年底被永昌地产开发集团收购70%的股份,去年年初实现了全额控股。上赛季中甲联赛,永昌惊险获得第二名冲超成功,这也让燕赵大地终于出现了第一支顶级联赛球队。



永昌集团在全国并不算什么响当当的房地产企业,但是投资足球丝毫不含糊。请外教、签外援,引内援,建基地、培养青训体系,健全财务管理,事无巨细。俱乐部有关领导就表示,搞足球就是为了夯实河北足球的基础,吸收国内外先进俱乐部的经验,把俱乐部打造成百年基业。球队尤其重视管理工作,聘请前国脚李霄鹏为俱乐部总经理,这是球队平稳发展的保证。


虽然长期缺少顶级职业足球的滋养,不过河北的足球氛围并不差。早在中甲时代,石家庄永昌的主场上座率就名列前茅,甚至有些场次的球迷人数超过2万人。冲超之后,永昌的主场上座率一直维持在80%左右,连老大哥恒大都要被踩在脚下。球迷的热情让河北足球迅速在全国闯出了名堂。永昌让人颇有些意外的稳定成绩也让很多人感到吃惊,本赛季前12个主场比赛都保持不败,恒大、上港、鲁能这样的顶级强队也没能在石家庄捞到便宜。积分榜上一度占据第五的位置,最终以联赛第七名收官,超额完成了自己首个中超赛季的任务。足球的繁荣,球队战绩的提升,都成为永昌向社会推销自己的窗口,如今在全国提起永昌可以说无人不知,足球产业的力量不容忽视。


足球+房地产已经被多次证明是一种双赢的结合,而河北足球也正在这种模式下受益。无论是刚升上中超的永昌还是即将征战中超的华夏幸福,本赛季的投入都达到了亿级数字。房地产企业通过投资足球,目的是实现企业品牌的推广和企业价值的体现,寻找营销的新的突破口。此前恒大通过足球赛事而将相关的产品进行推广,节约了营销费用,而且更利好传播。无论是球队还是房地产企业的经营,都需要有投入和产出的良性循环。足球发展好了,企业有了好的口碑,企业的运营就会良性,反过来也是给足球运动发展提供了支持,脚踏实地,就会给足球、给企业带来更好的发展。下赛季的中超赛场就有河北德比了,纵观全国也只有广东、上海、吉林才有如此盛景,球迷们就好好享受属于河北足球的美好时代吧。


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