中国企业渗透至西甲,一场双赢的联姻

近年来,越来越多的中国企业渗透到西甲联赛,在国内的足球职业联赛即将迈入新时代的背景下,这样的脚步仍在继续。11月2日,上市企业星辉互动娱乐以超过6400万欧元的价格收购西甲球队西班牙人俱乐部股权。

2015-11-04 10:00 来源:禹唐体育 0 39564


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近年来,越来越多的中国企业渗透到西甲联赛,在国内的足球职业联赛即将迈入新时代的背景下,这样的脚步仍在继续。11月2日,上市企业星辉互动娱乐股份有限公司以超过6400万欧元的价格收购西甲球队西班牙人俱乐部股权,交易完成后,该公司控制的俱乐部股份超过50.1%。此举也使该公司成为首个控股欧洲五大联赛俱乐部的中国企业。中国企业投资欧洲足球俱乐部已经进入了一个全新阶段。


早在2007年,中国能源企业英利集团就已经赞助西甲球会奥萨苏纳。随后,李宁、特步、晶科等品牌也陆续与塞维利亚、比利亚雷亚尔、瓦伦西亚等俱乐部展开合作。去年开始,这一浪潮再攀高峰,苏宁牵手巴萨成为其战略合作伙伴,钱宝先后成为巴列卡诺、皇家社会的的赞助商。今年年初,万达集团收购马德里竞技20%的股份。前不久,恒大集团与皇家马德里就深化战略合作的具体事项签约。中国企业与西甲的姻缘因何达成呢?



西甲联赛近些年非常重视中国市场的开发。本赛季开始,PPTV以5年2.5亿欧元的价格买下西甲联赛在中国地区的全媒体版权,包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。这次签约也被誉为中国体育市场有史以来中方权益最多的联赛版权协议。新赛季,西甲联盟调整了部分重点场次的开球时间,中国球迷想看皇马、巴萨的球星表演不一定非要熬到后半夜了,这对西甲联赛在中国的传播以及球迷的累积都大有益处。


今年,西甲主席泰巴斯来到中国,与中国企业签署商业合作协议,据《阿斯报》透露,这其中涉及7笔交易,虽然具体的合作细节不得而知,但是西甲在中国市场的开发已经越来越深入了。


虽然西甲在整体影响力上略逊色于英超,但是以皇马、巴萨两大豪门为龙头仍然聚拢了大量的粉丝。从目前各大社交网站的粉丝数来看,巴萨、皇马常年占据前两位,这也很大程度拉高了西甲的收视受众。据百度指数显示,西甲的日均搜索数21亿,是中国球迷关注度最高的联赛,而皇马和巴萨也牢牢占据着球队搜索榜的前两位。虽然这两大豪门与其他球队的等级差距很大,但是经过他们的带动,西甲的其他俱乐部仍然具有很高的曝光度。



西甲联赛的整体实力仍然是欧洲第一,不光是皇马和巴萨,其他参加欧冠或者欧联杯的球队成绩也相对稳定。本赛季就有史无前例的五支球队杀入欧冠正赛。第二梯队的代表塞维利亚就已经四次夺得欧联杯了。这些赛事在中国也都有很高的传播力度。此外,除了皇马、巴萨之外,其他球队间的实力差距并没有那么明显,很多球队都有争夺好名次的机会。以本赛季为例,塞尔塔和比利亚雷亚尔就一直将瓦伦西亚、塞维利亚等强队压在身后,在英超或德甲,则很少有机会能看到这样的逆袭,这无疑会给投资企业以更大的期望。有曝光度又能辅以不错的成绩,何乐而不为呢?


不过,也正是由于皇马、巴萨太过耀眼,也使得其他球队的生存环境并不那么宽松。西甲联赛的电视转播分成光皇马、巴萨就要占据很大一部分比例,这让很多小球会大呼不公。上赛季末期甚至一度传出要以罢赛的方式逼迫政府做出改变,但是结果不了了之。以2013-14赛季为例,皇马和巴萨电视转播收入达到1.4亿欧元,而冠军马竞却只有4200万欧元。无法在电视转播上获得足够多的收入,商业赞助则成为很多球队的命脉。这也造成了很多球队都非常愿意与有诚意的企业合作以获得更多的营收。



中国企业更多选择与西甲俱乐部合作还有很大一部分原因在于准入门槛较低。英超固然是世界上商业开发最好、传播辐射面积最广的足球联赛,但是也正因为价值过高,想要收购股份势必要复出高昂的代价。而且英超很多俱乐部都被美国、中东等有实力的财团控制,中国企业没有任何优势。德甲对资本构成的控制相当严格,外资不可能成为大股东。意甲则受到本国经济和足球大环境的影响,品牌价值早已大不如前,而且意甲也是一个两极分化比较严重的体系,几家豪门仍然被强资本控制,小球会的投资风险明显要高很多。至于法甲在中国的传播力度较小,球迷基础也很薄弱。总体说来,西甲的一些二线球队性价比要高很多。


此外投资西甲不光有助于企业打开欧洲市场,其背后的拉美市场更是一座金矿。很多来自拉美地区的球员都将西甲作为登陆欧洲的首选,二者文化相通而且没有语言障碍,这里更是有梅西、内马尔等南美球星,这也决定了西甲联赛在拉美地区有数量巨大的受众。而投资西甲球队有为企业开发拉美市场带来了便利。


在国内以足球为代表的体育产业高速发展的刺激下,中国企业投资海外俱乐部已经不简简单单为了寻求一份商业赞助,越来越多的大佬开始渗透到欧洲顶级职业联赛体系内部汲取营养。这次星辉互娱控股的西班牙人队是一家十分重视年轻球员培养的俱乐部,拥有世界一流的足球培训学校,双方的合作势必会让中国更多的年轻球员得到去西班牙训练成长的机会。如果能将国外俱乐部运营的成功经验反哺中国足球,那样取得的成果将是不可估量的。而对于西甲联赛来说,若想进一步提升自身价值,让各俱乐部均衡发展,中国这个13亿人口的市场是重中之重。我们期待着这样的联姻会是一个双赢的结局。


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