二孩政策未来将全面放开,青少年体育市场的机会来了吗?

根据10月29日晚最新公布的十三五规划建议,未来中国将全面实施二孩政策,以应对人口老龄化。这是继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

2015-10-30 13:30 来源:禹唐体育 0 59004


禹唐体育注:

根据10月29日晚最新公布的十三五规划建议,未来中国将全面实施二孩政策,以应对人口老龄化。这是继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

 

自从这次十八届五中全会提出全面实施“二孩”政策后,对于相关问题的讨论就一直是当下的社会热点。受益于中国二孩政策的利好消息,甚至海外市场上一些与婴儿相关的概念股都实现了逆市上扬。

 

据悉,全面放开后的新生儿的出生峰值可能在2017年到来,根据人口学专家、美国霍普金斯大学生物统计学博士黄文政的判断,“全面二孩”每年带来的新增人口将在300-800万之间,可能有6000万左右的家庭受益于“全面二孩”政策。

 

就像我们所能想象到的那样,中国在未来一段时间内,老年人与青少年的人口比重将相应地增加。那么当我们站在体育产业从业者的角度来看老年人市场时,会有怎样的预估呢?

 

一个多月前,禹唐就在《在如今中国社会的发展趋势下,哪块体育市场将必然膨胀?》中向大家介绍了老年人体育市场的发展趋势,老年人所占的人口比重不断增加已是必然之势,加之其对健康快乐的不断追求,老年人体育市场值得期待。


 

而在现在看来,如果说有什么阻碍这个市场迅速发展的,我想大概就是老年人自己的体育消费意愿了,但在子女不断上升的体育消费能力与为父母提供体育消费支持的情况下,老年人体育消费市场仍将有不小的商业潜力。

 

与老年人相比,青少年要在人口比重上实现增长,我们仍需期待政策指引可以早日落地。青少年的人口一旦在比重与绝对数字上有所增加,那么其在体育消费市场中的潜力同样可观。

 

最近因为青少年足球话题的持续火热,大家的目光也都聚焦在青少年足球之上。无论是《足改方案》、习近平主席、刘延东副总理、教育部、中国足协,还是商业大佬、国内外企业,都对中国青少年足球市场的发展问题予以了关注与行动上的支持。近日,国内体育用品公司安踏也在广州宣布正式进军青少年足球领域,通过赛事、教练、装备、场地四块内容来进行青少年足球产业链的布局。

 

其实说到青少年体育市场,主要的市场无非也就是这么几块:体育赛事、体育培训、体育装备。体育赛事这块,我们仍以青少年足球为例,今年1月5日,阿迪达斯宣布推出大型基础性投资项目——阿迪达斯青少年足球联赛,并在中国4个城市中发起。

 

那么对于安踏而言,他们将与江苏省体育局成为战略合作伙伴,双方携手打造江苏省青少年足球联赛,联赛将覆盖江苏省超过1000所的中小学校,并分为校级、县级、市级、分区级以及省级五个级别来进行超过20万场的比赛,预计每年将有近两万名青少年参与其中。

 

在习主席许诺的两万所足球学校的背景下,越来越多的青少年足球赛事的生成落地已是必然,而足球也只是众多体育项目中突出的一个。


 

在培训这块,自2009年以来,阿迪达斯就一直支持中国规模最大的基础性足球项目 “中国校园足球”,覆盖了来自123个城市超过5,000所学校的270万名学生。该项目还提供教练培训计划,已培养了7,500多名教师和教练,而这些教师与教练的基础,也正是不断增加的青少年足球人口。

 

在足球培训方面,中国俱乐部越来越重视的青训培养与俱乐部梯队建设,欧洲豪门在中国逐步创办足球学校,甚至以罗纳尔多为首的国外球星也瞄准了中国青少年足球培训市场,更不用说在中国本土的一些培训机构的持续耕耘了。

 

与足球相比,篮球培训在目前的普及度已经相当可观。如果各位平日有参与至篮球运动中去,就会发现在许多大学的篮球场中,有不少或私人或企业的培训课程正在进行,许多尚未上学的儿童正在教练的指导下进行着无球、运球与传球练习,就项目普及度与培训覆盖度而言,篮球的发展状况无疑更好。

 

那么除了足篮球这样的大众项目,青少年搏击、高尔夫、橄榄球甚至冰球的相关培训也正在中国市场中落地生根并稳步发展。如高尔夫、冰球等项目培训需要中国家长为自己的孩子付出不小的成本,得益于中国高收入家庭的增加,越来越多的家长愿意为孩子提供这样一个从小参与体育训练的环境,而非一味地进行学科学习。

 

既然要参加培训或比赛,那么购买相应的青少年体育用品或装备就是十分自然的。无论是阿迪还是安踏,不管如何布局,最终的落脚点还是在于自家的体育产品。现如今,青少年或者说儿童体育用品领域的优秀产品还是相当稀缺的,如何进一步提升科研投入来针对中国儿童来设计符合他们需求的高质量运动产品的问题还需要体育用品公司更多的关注。


 

虽然青少年人口由于政策利好将在一定程度内增长,但与老年人数量大规模增长的必然性趋势有所不同,二孩政策究竟会产生多大影响力我们仍需要持观望的态度。

 

在十八届三中全会启动“单独”二孩政策,即允许一方是独生子女的夫妇生育第二个孩子后,符合政策的“单独”夫妇共有1100万对,但到2014年末只有107万对单独夫妇申请再生育,其所占比例只有目标人群的十分之一。截至今年5月底,申请生育二孩的人数也只有13%左右,并呈现逐渐走低趋势,大大低于之前学者的预期。

 

因此就算如今全面放开二孩政策,但在经济发展程度较高且拥有较大体育消费能力的东部家庭中,究竟有多少家庭愿意生养二孩,还是个未知数,仍需市场给出答案。


但无论如何,青少年体育市场在未来几年内都会是一个热门市场,二孩政策放开,则是对该市场的再一次助推,只是说在助推力究竟有多强的问题上,我们仍需持观望态度。

 

本文部分内容参考澎湃新闻,转载请注明出处和本文链接

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