过了这么久,为何大家还是在意80亿这个数字?

昨天,中超公司在北京召开的2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴签约仪式上,正式宣布体奥动力成为中超联赛新一周期内的电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴。

2015-10-29 13:00 来源:禹唐体育 0 118763


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昨天,中超联赛有限责任公司在北京召开的2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴签约仪式上,正式宣布体奥动力(北京)体育传播有限公司成为中超联赛新一周期内的电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴。

 

签约仪式由北京电视台主持人魏翊东与前国脚李金羽主持,中国足协副主席张剑、于洪臣,华人文化产业基金创始人、董事长兼体奥动力(北京)体育传播有限公司董事长黎瑞刚;中超联赛有限责任公司董事长马成全;体奥动力(北京)体育传播有限公司执行董事李义东;体奥动力(北京)体育传播有限公司总经理赵军等均出席签约仪式。

 

赵军女士在之前接受禹唐独家专访时说到,“在面对中超版权争夺时,只有体奥动力一家公司的心态是一定要拿到,这与其他几家企业相比,无疑是很不同的。当许多人都问道80亿从何而来时,体奥动力的答案就是长期的陪伴所带来的情感与熟知,以及对中国足球未来长足发展的坚定信心”,但终究大家的关注点似乎仍在于其如何实现盈利的问题上。

 

其实我们已经听到过很多声音说别再关注80亿这个数字啦,不如多想想拿到这笔钱后我们如何好好将其运用到联赛建设中,提升中超品牌影响力的事儿。这样的说法固然十分正确合理,然而就像我们所看到的那样,在签约仪式各位重量级人物的发言以及会后的群访环节中,大家的关注点仍然离不开80亿这个数字。


 

这样的现象或许让人感到无奈,但确实体现出的是大家最真切的关注点:中超版权固然是一个极端稀缺的赛事资源,但5年80亿真的就是出于理性经济人的考虑吗?或者换个更具体的问法,体奥动力的具体商业模式究竟是怎样的?这些始终萦绕大家心头的疑虑是很自然的市场反应。

 

现阶段,我们确实很难想象在没有付费观赛的环境下,其能实现盈利的具体模式究竟如何——要知道单靠版权分销给新媒体公司来获利是较难想象的,因此市面上会出现一些猜测就不足为奇了。其中一个现实性较强的考量在于当如今政策越来越出现松动的迹象后,中超博彩市场可以全面放开。实际上,中超公司也正在努力运作体育彩票、中超彩票、IP授权、体育衍生品等业务。

 

一旦未来中超的彩票成型,那么全年240场的赛事或许就可以试着实行如今国内流行的免费+付费的模式——虽然昨天黎瑞刚先生表示未来两三年内不会考虑付费观赛,但两年后怎样他并没明说。如果你作为一个彩民单场下注了几千元,那么让你付一定的费用来进行观赛是有一定可行性的。因此届时对体奥动力而言,或许除了版权分销这一个渠道外,付费观赛市场也可以得到适当的开拓。

 

但我们也应注意到,即使博彩业务可以全面放开,体奥动力在其中也不是直接的受益者。只能说博彩业务放开后,他们分销给新媒体公司的版权价格会进一步提高,由此间接获益——当然无论如何,在现在的形势下,中超公司与中国足球无疑是最大获益者。

 

赵军女士在之前接受禹唐的独家专访时曾表示,“如今疯涨的版权市场中,体奥动力更愿意将钱投在中国足球中,虽然体奥动力作为版权商,对各个赛事版权本应都予以一定关注,但在热门国外赛事版权争夺中,体奥动力却很少参与其中,究其原因还是想把自己有限的能力与精力更多地放在中国足球这边,把资本留在中国足球的大环境中以提供一份物质支持,实实在在地为中国足球贡献一份自己的力量。”


 

而黎瑞刚先生同样表示,起码这笔钱留在了中国足球的大环境中,华人文化基金以及旗下体奥动力所承担的也并非促使中国足球获得真正发展的主要角色,而是投石问路的探索者与拥有着情怀的贡献者。

 

李义东先生表示,体奥动力之所以最终能够拿到中超联赛未来五年的全媒体版权,绝非仅仅凭借80亿元的最高报价,更多的还是在于多年以来与中国足球的真诚合作以及自身积累的各种技术性、经验性优势。

 

体奥动力是迄今为止唯一一家从甲A时代就和中国职业联赛在一起的合作伙伴,总共历经13年,是与中国足球职业联赛合作最长的伙伴。同时,他们是目前国内从事足球赛事制作经验最丰富的公司,至今累计制作场次超过了3500场,在赛事版权销售方面也是国内分销体量最大的公司,从而实现中超资源的最大媒体覆盖。

 

此外,李义东先生还特意强调了虽然NBA、英超等海外赛事拥有很强的观赏性,但其价值终究比不过像中超这样的本土顶级赛事。


 

在禹唐看来,这么说当然无可厚非,中超是本土球队的载体,无论文化制度上有多大的差异,但球迷对本土球队的归属感都是有共通之处的。当我们在周末看到北京工人体育场、上海虹口足球场、广州天河足球场的球迷们拖家带口,把主队比赛当做节日庆典时,中超的价值就已经蕴含在了这些球迷的日常生活中。

 

而当中超主队比赛变成人们日常生活中一个重要组成部分时,中超与海外赛事相比,在中国本土拥有更大的市场价值这件事本身是很自然的——如今出现争议也无非是体现在80亿这个数字上而已。

 

那么在中超公司以及各俱乐部拥有了由80亿所带来的种种利好后,就可以对包括球场等基础设施进行提升,进一步提高青训建设水平以培养偶像;中小型俱乐部将从中受益良多,由此中超联赛的整体竞争力也将获得提升。而对体奥动力而言,提高制作水平、转播质量、优化媒体覆盖以及丰富版权产品等方面将成为他们主要精力所在。

 

下赛季开始,中超全部240场比赛都将执行全新的制作标准,每一轮联赛的焦点比赛都将配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等特种设备。此外,体奥动力还将投资建立中超联赛制作中心,大量生产基于中超联赛的各类节目,全面向国际先进联赛的水平靠近。在这些技术性环节中,来自德甲联赛的专家们也将进行专业性辅导。

 

不过话说回来,无论资本层面的运作如何,这些内容与改变对球迷而言终究是一件好事,至少我们作为球迷,可以在免费观赛的条件下,通过各方的服务来获得更优质的观赛体验。

 

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