习大大造访,能否带动英国足球旅游?

诸如曼联、阿森纳、利物浦等豪门在中国有上千万的球迷,在习大大之后会不会在英国刮起一阵“足球旅游”的旋风呢?

2015-10-24 09:20 来源:禹唐体育 0 64002


禹唐体育注:

放眼整个旅游目的地排名,中国游客仅仅将英国排在第34位,让许多人大跌眼镜。随着国家主席习近平的到访,万众瞩目的中英“蜜月期”正式拉开帷幕。至于媒体盛传的身为曼联球迷的 “习大大” 却造访了曼城俱乐部的轶事,我们暂且不深聊。而有一个不争的事实是,诸如曼联、阿森纳、利物浦等豪门在中国有上千万的球迷,在习大大之后会不会在英国刮起一阵 “足球旅游“ 的旋风呢?

 

英国足球旅游现状


在探讨这个话题之前,我们先来了解一下靠足球带动的旅游在英国的现状。无独有偶,英国首相卡梅伦21日宣布,将对中国游客签发两年多次入境的签证,并有可能进一步扩展为10年多次入境签证,以吸引中国游客赴英。此消息一出,让不少有意前往英国的中国游客非常兴奋。对于视现场看球为第一任务的旅客来讲,脑海最先浮现的可能不是大本钟、白金汉宫,而是老特拉福德、安菲尔德或者酋长球场等心目中的圣地。


 

其实,以英超为代表的英国足球,崇尚进攻、强调对抗、并富于激情,一直深受世界各地球迷的喜爱。而能在现场感受一次英超,一直是很多球迷前往英国旅游的主导因素。而大批国际游客尤其是球迷的涌入,为英国的旅游业贡献不小。英国旅游局最新发布的一份报告显示,在去年,有近80万的游客去过现场看球,而其中超过4万名游客是商务游客。据悉,去年在英国现场看过球的国际游客直接为英国贡献了6亿8400万英镑的经济收入。

 

区域分析

 

就地域来看,造访英格兰西北部地区的游客中球迷比例最高,这块区域中则以曼彻斯特、利物浦等城市最负盛名。报告显示每十个造访英格兰西北部城市的国际游客中就有一个去过现场观看过足球赛事。而随后是英格兰东北部地区,在这一地区去过现场的游客比率有5.6%。


至于为何英格兰西北部地区去现场观战的游客比例最高显而易见,很多前往这一区域的游客自然不会错过体验老特拉福德或者安菲尔德的机会。而球迷和一般的游客在经济贡献上有明显差别,报告显示无论是日常花销、还是停留时间,球迷游客比普通游客贡献都要大。用英国旅游局的报告用语就是——“去现场观看足球比赛的商务旅客比没有去看比赛的商务旅游停留的时间要长出一倍还多”。


 


据有关部门统计,老特拉福德和酋长球场是最受青睐的球场,两座球场去年的造访人次加起来达到了80万,其中曼联、阿森纳接待的国际访客分别达到了10.9万人次,利物浦则以9.9万人紧随其后。而这些游客主要来自欧洲几个国家,在数量上与英国渊源颇深的爱尔兰排在第一位,而紧随其后的是北欧的挪威和瑞典。稍微让人感到意外的是,美国超越荷兰成为了访英游客中球迷最第四多的国家。


在这里要单独提一下美国,之所以要提美国,不是因为美国为英国旅游业做出了多少贡献,而是因为足球在美国依然只是一个足球“发展中国家”。而随着国内联赛以及足球运动在美国迅速发展,以英超、西甲为代表的欧洲足球在美国的关注度逐年提升。像NBC、福克斯体育早已踊跃地抢占了英超、欧冠等优质资源的转播权。不过,当美国球迷不再满足于电视机前看比赛或者不再满足于只有“双德”(杰拉德、兰帕德)等前英超球星时,前往英国看球将变得顺其自然,这也是为什么去年有5万3千名来自美国的游客去往英国看比赛。

 

优势及潜力


对比中国,之前英国签证的问题的确困扰了很多意欲前往英国的中国游客,想必这些人中也想去现场观战英超的也大有人在。随着英国联合位于申根区的比利时政府简化了中国游客的申请流程,再加上卡梅伦刚刚宣布的进一步放宽对中国游客的签证政策,英国有望迎来更多的游客。对于英国的旅游部门来讲,能与英超通力合作对于提高访客数量及收入肯定是再好不过。英国旅游部长特雷西·克劳奇曾表示,“看到足球在展示英国不同区域的旅行目的地方面发挥的积极作用真是太棒了”。


在这方面,英国旅游部门与英超早已建立了合作,鼓励来自世界各地游客去看英超比赛。而球迷游客的前往,对英超及俱乐部来讲,也带来了提升收入、推广品牌的机会。无论是比赛门票、参观门片、球队纪念品抑或是个人拍摄图片所带来的曝光,都对俱乐部大有裨益。如英超的总裁理查德·库达摩所言,“英超在全球拥有12亿球迷,我们想尽可能地与之保持良好的联系”。


然而,虽然像曼彻斯特、利物浦这些热门旅游城市在推广方面已经下了很大的功夫,但过分强调辉煌的足球历史而在引导游客去现场上则有些保守。因此,可以讲旅游部门、旅行社甚至是英超俱乐部在推广足球旅游方面都有一定的提升空间。



在英国,旅客看球的高峰期出现在1-3月,有31%的旅客是在这一时段来英国旅游并且去了现场观看比赛。而第二观赛高峰期则是10月-12月,有21%的旅客选择观看现场足球比赛。这两个时段在英国人的观念中,也许算不上旅游的黄金时段。然而对于有意前往英国看球的中国游客来讲,无论是国庆黄金周还是春节假期,都是理想的选择。在这里,禹唐有一个设想,如果每年春节英超俱乐部众球星用“蹩脚”的中文给中国球迷献礼的时候顺便发个邀请函,说不定第二年前往的中国球迷和游客数量会大增。



英国旅游局局长帕特里夏·叶慈曾公开表达了对以中国为代表的市场的期待,“我们也看到了像中国、马来西亚这样的新兴市场,以及足球旅游市场的增长”。而随着曼彻斯特的英国足球博物馆名人堂要加入中国人(孙继海)的面孔,想必,对于很多中国游客尤其是球迷来讲,去曼彻斯特旅游又多了一个必去的景点。旅游局的副局长大卫·皮尔森表示,因足球的魅力慕名而来英国的游客一年有几十万。那么,随着习大大的国事访问尤其是对曼城俱乐部的参观,慕名而去观看英国足球的中国游客会不会形成一种新风潮呢?


让我们拭目以待。


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