NBA在拉美市场是如何做全球化布局的?

NBA作为全球最大的篮球赛事联盟,在世界范围内有着无数的拥趸。他的成功之处不仅在于迎合本土观众的口味,更重要的他们全球化的战略眼光。

2015-10-23 10:00 来源:禹唐体育 0 95371


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NBA作为全球最大的篮球赛事联盟,在世界范围内有着无数的拥趸。他的成功之处不仅在于迎合本土观众的口味,更重要的他们全球化的战略眼光。中国已经成为NBA最大的海外市场,这自然不必多说。NBA中国赛的备受热捧,越来越多的球星在休赛期来到中国宣传以及媒体版权的激烈竞争无不印证了这一点。然而在中国之外,NBA也在有条不紊地推行着全球扩张计划。NBA已经不再是一场美国人的游戏,而逐渐演变成一场全世界篮球迷的盛宴。


众所周知,美国是一个移民大国。在众多移民中,拉美裔人口的比重一直雄踞榜首,占到47%。2012年的数据显示,美国的拉美裔人口已经突破五千万,占总人口约六分之一的比例。这就决定了拉美市场是NBA不可忽视的一块阵地。



今年的NBA选秀大会,来自肯塔基大学的中锋卡尔·安东尼·唐斯荣膺状元秀。虽然在美国的教育体系下长大,唐斯却是个多米尼加人,这也使其成为NBA历史上首位拉美状元。早在16岁时,唐斯就入选了多米尼加国家队,并征战了伦敦奥运会预选赛。可见唐斯虽然年少,但绝不是无名之辈。纵使无法像姚明一下带来巨大的海外市场推动力,也足以让这个中美洲国家对NBA的认识提升到新高度。


虽然近些年来,NBA都会来中国打季前赛,实际上NBA进入中国市场还是相对比较晚的。早在1997年,NBA就在墨西哥城举办了常规赛,而季前赛进入墨西哥的时间还要早。到目前为止,NBA联盟已经在墨西哥举办了21场比赛,这一数字仅次于美国和加拿大的比赛数量。2013年,NBA常规赛再次降临墨西哥城,不过由于球馆发生火灾被迫取消。这并没有影响到NBA对拉美市场的信心,去年接任斯特恩的新总裁萧华弥补了前一年的缺憾,让火箭和森林狼的常规赛回到墨西哥城。



作为中北美及加勒比地区的最大国家,又是美国的近邻,墨西哥有着丰富的篮球土壤,无论是现在的阿永还是曾经的纳胡拉,虽然不是什么家喻户晓的明星,但也凭借着自身努力在NBA站稳了脚跟。这些都让墨西哥成为NBA打开拉美市场最有效的突破口。NBA一直在寻求在加拿大之外成立新的海外球队,而具有得天独厚优势的墨西哥一直都是考察重点。


如果说墨西哥是中北美地区的代表,那么巴西则是NBA在南美开拓的主战场。美国媒体曾经评选出NBA五大海外市场,巴西就同中国、欧洲一同进入榜单。作为一支世界篮坛的劲旅,巴西一直是NBA重要的海外球员输送中心。以内内、斯普利特、瓦莱乔、巴博萨为代表,NBA的巴西帮可以组成一个不错的首发阵容。NBA季前赛也开始走进巴西,去年,詹姆斯就跟随骑士与老东家热火在里约进行了一场,今年更是有本土劲旅弗拉门戈加入到里约季前赛的阵营。NBA在巴西的推广越来越注重结合本土文化,毕竟巴西是这样一个独树一帜的国家。



NBA还在巴西设立了南美首家办事处,放眼到整个拉美地区也仅晚于墨西哥。随着世界杯和奥运会的相继举办,会有越来越多的人关注这片广阔的市场,这也是NBA如此看重巴西的原因。NBA还在这里举办青少年球员集训营以及社区比赛等活动,并且期望招揽更多的巴西人去NBA打球。


去年年底,NBA还与巴西国家篮球联盟达成商业合作协议,旨在推动巴西体育运动事业的发展以及进一步拓展南美市场。巴西篮球在本世纪初曾经历一个比较漫长的低潮期,巴西篮协也希望借助NBA的影响力与运营经验让巴西本土篮球重塑辉煌。不同于其他大多数拉美国家,巴西以葡萄牙语作为母语,于是NBA在西语官网的基础上还开通了巴西官方网站。现在NBA已经有18个国际官方网站,在互联网上全球化,NBA依然走在前列。


从2006-07赛季开始,NBA开始实施“拉丁之夜”计划,施行该计划的目的自然是面向全球众多的拉丁语受众。每个赛季的三月份,联盟都会选择一些比赛进行庆典活动,参与的球队都会将球衣上增添许多拉丁元素,比赛直播中还会使用英语和西班牙语播放电视电台广告。参加庆典的队伍会在比赛间歇举行一系列以表演为主的活动。让紧张激烈的NBA比赛加入拉丁文化中狂放不羁的元素,不仅让NBA在拉美市场更加深入人心,也让联盟寻找到更多创新之路。


在美国本土,NBA不光要在NFL、MLB等联盟的夹缝中生存,更是受到职业足球大联盟的冲击。在本土市场已经趋于饱和的情况下,海外市场则成为其寻求新增长点的关键之道。不同于经济发达、职业体育高度发达的欧洲,也不同于市场潜力巨大、球迷基础雄厚的中国,NBA在拉美地区的推广需因地制宜、循序渐进、放长线钓大鱼。也正是如此,NBA在这片土地的市场开发潜力才是巨大的。NBA拉美市场高级主管索罗萨就曾表示,NBA在拉美地区拥有着相当多的球迷,我们有责任将他们与联盟更紧密的联系起来,这对于联盟有着积极而长远的意义。在整个拉美地区,足球的影响力还是不能撼动。但是作为一个占到世界总人口10%的庞大群体,这是NBA全球化战略布局中非常重要的一环。早在斯特恩时代,NBA就开始在欧亚之外制定了拉美市场的扩张计划。拉美市场将在NBA全球版图中扮演越来越重要的角色。


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