科技如何改变了体育?我们从体育直播说起

从球场设计、门线技术,到运动员表现的细致分析,以及观众的参与度与观赛体验,科技正在越来越多的参与到体育中,并成为了体育不可或缺的一部分。而说到底,这所有的技术都是在为观众服务。

2015-10-22 13:14 来源:禹唐体育 0 51748

 

禹唐体育注:

微软CEO纳德拉曾说过这样一句话,“世界上恐怕不会有任何一个其他的产业像体育一样,被数据和电子科技如此彻底的颠覆掉了”。

 

从球场设计、门线技术,到运动员表现的细致分析,以及观众的参与度与观赛体验,科技正在越来越多的参与到体育中,并成为了体育不可或缺的一部分。而说到底,这所有的技术都是在为观众服务。因为在科技推动体育运动商业化与全球化的进程中,最核心的一个因素就是观众。


 

科技如何改变了观众的观赛体验

 

现代科技带给体育最明显的一个改变就是观众的观赛体验,这包括球场体验与直播观赛体验。

 

什么是现代化的体育场馆?在此,我想用两个例子来简单说明一下。

 

李维斯球场(旧金山49人队主场)被称为全世界最高科技的球场,它位于科技世界的中心——硅谷。李维斯球场可以同时让7万球迷连接WiFi和4G网络,它的带宽高达40GB/s,为美国其它球场的40倍。除了一般的引导路线、查找停车场入口、座位, 预定失误饮料等功能外,李维斯球场APP还能实现比赛期间的最多4次的重放、数据分析、以及其它媒介内容,连接一切应用。它也成为了高科技球场的黄金标准。


 

另一个是MLS圣何塞地震队的新球场Avaya Stadium。它设有北美最大的球场内酒吧,圣何塞地震足球俱乐部主席Dave Kaval曾向禹唐介绍说,“在球场的一面还有一个巨大的电子显示屏和记分牌,我们对它周围的区域做了进一步的升级,有流动餐车,配上建好的大屏幕,我们就可以组织起观看世界杯的派对。”

 

在增强观众的现场体验的同时,Avaya球场利用科技让观众一起参与、聚会,就如马健老师对禹唐所说的那样,“运动最好的理解方式就是参与”。

 

在体育节目的制作中,数据与分析已经成为了节目的标配与核心,科技能实时为评论员提供相关数据(包括比赛数据、回放等),让观众更清晰直观的了解比赛。另一方面,体育节目的收视率与收视人群、比赛期间观众使用社交媒体的情况以及发布的内容,这些数据都能成为衡量赛事价值的重要因素,对于大型体育赛事的重要性尤其明显。

 

当然,移动社交媒体的发展也让观众观看、参与比赛变得更加简单。越来越多的体育赛事可以通过社交媒体来进行观看,实时数据分享功能也让观众的参与性变得更高。在2014年世界杯期间,就有 73531位决赛观众分享了一分钟的高清视频,观众带宽达到12.6TB。

 

上文提到的李维斯球场APP就是将大数据与社交媒体相结合,“移动端+大数据+社交媒体分享”将会成为体育直播的必攻方向,连球场都做到这一步了,转播方们还有什么理由不往这个方向努力呢?

 

刚结束的NBA中国赛中,有哪些“黑”科技值得一看?

 

我们不妨来看看在上周结束的NBA中国赛中,腾讯为NBA转播做了些什么。


 

腾讯体育特约解说员马健老师在接受禹唐采访时表示,“转播、传媒行业的进步首先还是来自设备的更新,而设备的更新是希望把数据库做的更炫,观众能有更好的观赛体验。”

 

据介绍,腾讯此次使用了国内最先进的虚拟包装技术,实时呈现比赛中数据,包括球员得分比例、得分趋势图、跑动数据、传球路线,球员之间的数据对比,以及投篮点数与位置数据等。值得一提的是,目前国内尚没有其他媒体能够拿到投篮点数的数据,而这项虚拟包装技术也是目前国内最先进的。此外,主持人与解说嘉宾还能随时暂停比赛画面,对战术与阵型进行分析。这一技术的改变势必会让比赛的解说过程变得更加专业生动又有趣。马健老师也对禹唐说道,在比赛的解说中,专业性要比娱乐性重要得多。


 

虽然VR技术(虚拟现实)在体育转播中以黑马之势逐渐崛起,但在现阶段的节目播出中,VR应用的并不多,虚拟演播室相对而言则应用更广。腾讯在这方面也投入了较大的财力与物力。除专门新建一个虚拟演播室外,腾讯还配备了一套国内首套运用n-cam跟踪系统的斯坦尼康设备,与一架具有机械跟踪系统的摇臂,这两套系统共同组成了AR(Augmented Reality增强现实)系统,使画面更真实,主持人与观众也都能更有现场感。

 

腾讯公司总裁刘炽平先生在接受媒体专访时也表示,“我们还有一些事情正在筹备中,比如用户可以进行个性化比赛和内容设置。新赛季的NBA直播将采用多路信号,可以看到几个角度在直播同一场比赛,你可以自由选择自己的观赛角度。你还可以看到自己关注球星的实时数据,你可以了解到克里斯·保罗投篮或突破的概率。”在本月底NBA常规赛开始后,除主要的比赛直播之外,腾讯还将提供其余的3路直播画面,观众可以在播放器内自由的切换选择,观看比赛更多的细节。

 

当然,跨屏直播也不能忽略。刘炽平先生介绍说,“基于跨屏体验,铁杆NBA球迷可以观看任何一场比赛,任何时间、任何地点。而且可以做到,用户在手机上、在路上看到第五分钟,回到电脑上,它自动从第五分钟开始看。你看到1个小时20分钟,你回到电视又可以接着看,而且十分流畅。”

 

腾讯大力投资演播室的背后,我们能读到什么?

 

在没有witter,没有Vine,没有Youtube的时代,ESPN的SportsCenter是能让你离分布在世界各地的体育赛事最近的地方。但到了 2015 年,人人都能通过社交媒体浏览新闻、观看到赛事直播,SportsCenter必须有所改变。于是,ESPN 花几十亿美元打造的全新SportsCenter演播室。新的演播室更加闪亮,也更加个性化,主播可以在空间里自由走动,互动交流,同时也能让节目赶上互联网的速度。


 

这家公司已经认识到增加跨平台分享的重要性, ESPN的电视网络、广播、杂志、Instagram账号和App都正在合力打造统一的ESPN。腾讯十分明白自己在跨平台分享方面的优势,QQ、微信、社区、腾讯游戏,每一块的背后都有庞大的用户量基础足以支撑腾讯体育的NBA跨屏互动,并结合其庞大的产品链,利用社交媒体与游戏来实现更大的影响力。

 

刘炽平先生表示,腾讯公司对体育赛事进行采购只是他们切入整个体育的第一步,未来将进行更为深入地探索。腾讯将更多地展现场上数据、球员动态、背后的种种故事,并且增加球队与球队、球员与球员间的种种互动。而当内容足以支撑体验时,腾讯将探索社区运营、球员球队互动、VR技术呈现、O2O的切入以带给观众更全面与切身的体验。

 

腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰先生在接受包括禹唐在内的媒体采访时说道,新赛季腾讯将开发比赛间歇期的节目内容展现、邀请更多领域的解说嘉宾、制作追溯NBA历史奇迹的《NBA神迹》以及在北美市场取得好评的《巨星城记》等节目,并将与观众进行更多更深入的互动,在线下活动包括进校园等也将陆续展开。


 

对于腾讯体育而言,NBA赛事直播也只是一个切入点,直播之后的体育用品线上交易、用户社区等多个环节将会组成产业的最大收益。对互联网而言,最核心的不是说某个平台有多少场比赛的直播,有多少家业务,而是能不能将用户有效串联在平台内的各个业务之间,最终将流量变现,形成实际收益。

 

当然,我们也不能忽略协同效应下NBA品牌对腾讯企业形象的塑造以及进一步开拓海外市场,进军国际的推动力。而无论是演播室硬件技术的提高,还是NBA衍生内容产品的制作,也都显示了腾讯想要与NBA长期合作的心,显然他们并不只满足于这5年的合作期。

 

都在加强转播室投入,那体育直播的未来究竟是什么?

 

进入21世纪以来,虽然现场看球依然是很多球迷的选择,但越来越多的人们更倾向于选择观看直播这种方式了。而电视与互联网媒体在体育直播方面的投入也印证了这个趋势。

 

根据尼尔森今年4月发布的《屏幕之战:多屏时代的观众之争》显示,仍有72%的中国受访者更愿意观看直播视频,围绕视频节目在社交网络上展开的热议已成为人们追捧的消遣活动。但无论是传统电视媒体,还是互联网媒体,留住观众已经变得越来越难。体育直播的未来究竟是什么?或许我们并不能做一个准确的解答,但这几个趋势绝对不能被忽视。

 

VR正在引领体育直播的潮流

2015年NBA全明星赛使用过VR直播,场外观众可通过三星特制头盔Gear VR来观看比赛。在此之前的一场热火与骑士的季前赛,NBA曾经与NextVR合作过,由此可见,NBA一直对使用VR播放持有非常开放的态度。而美国冰球联盟(NHL)也与NextVR有合作关系。


 

去年3月份,Facebook宣布斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR,而之前Oculus的主要业务集中在电子游戏。除了Facebook,全球科技界的翘楚谷歌也开始涉足VR,立足打造全新的VR平台。不过,更值得体育行业关注的还是Gopro收购法国KOLOR公司的消息。

 

除了体育转播商、广告商、游戏公司以外,最近有体育博彩公司也瞄准了虚拟现实。英国的威廉希尔为了改善用户体验,利用谷歌纸板视图器(Google Cardboard)为用户提供3D的赛马比赛直播,而且观众是以骑手的角度观看的。这一举动在世界体育博彩业是前所未有的,甚至有媒体断言,威廉希尔的这一创举足以改变体育博彩现有的格局。

 

追赶年轻人的文化

看视频不如看评论,这就是年轻人的文化。与电视媒体相比,视频网站的一个优势在于可以通过弹幕等方式实现互动功能。9月底,章鱼TV宣布将弹幕与体育直播相结合,体育主播跟用户对话,交流从单向变成了双向,看似微小的改动,却从本质上彻底地改变了传统的体育视频直播方式。

 

但弹幕只是体育直播互动的一种方式。随着越来越多的球迷选择移动端观看比赛,跨屏互动也成为了一个趋势。而视频网站虽然是互联网时代的产物,却仍需要不断追赶移动互联网与社交媒体的观众,电视媒体更是如此。

 

为了更好地适应新环境,ESPN将体育报道根据每个平台的需求做了优化。Mormile 说,“我们现在甚至都有了加油站电视,当你在等待加油的时候可以看到 ESPN 的内容。” 而平台也一直在变,无论是Apple TV、Roku、Snapchat 或者 Instagram,你都要让内容准备好。

 

但是,无论我们从理论上多么强调科技对观众观赛的影响力,最终还是要落实到你我等普通球迷真实的观赛体验上。腾讯在自己的硬件上已经进行了升级,而软件上也正在不断加强。至于最终效果如何,我们不妨通过这月底就将开打的NBA新赛季来好好感受一番。


转载需注明“本文转自禹唐体育”

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号