英国铁人三项抓住投资者眼球,这是要借势进入主流运动?

在英国和美国,铁人三项在不断蓬勃发展,无论是参赛人数、赛事规模、转播力度和覆盖面还是从赞助商层面,按照该趋势发展将进到入主流运动行列?

2015-10-20 14:40 来源:禹唐体育 0 56195


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铁人三项从受众来讲,已经在全球拥有2.02亿观众,在美国其发展更是惊人,每年以20%的速度快速增长;从转播层面讲,其赛事转播已经覆盖160个国家,其赛事日历越来越密集,赛事所涉及的范围越来越广,并且有许多大品牌深入赛事赞助,该项目正在朝着主流运动快速发展。


在全球拥有2.07亿观众,又拥有收入较高的参与群体,难怪随着铁人三项逐渐往主流运动靠近,许多大品牌都争先恐后地进入铁人三项的赞助行列中。


铁人三项,这种结合游泳、公路自行车、公路长跑三个项目的超级综合比赛项目,在不断地迅速发展之中,并且越来越引人注目、越来越高调。


大众对马拉松以及公路自行车越来越热衷,这为2012年伦敦奥运会英国铁人三项选手阿里斯泰尔•布朗利(Alistair Brownlee)以及其兄弟乔纳森(Jonathan)的胜利铺平了道路,他们两个人在该届奥运会上分别取得了男子铁人三项的金牌和铜牌。并且,参加耐力赛的潜在参与者越来越多,而比起国际障碍大赛(Tough Mudder)这种满身泥浆的障碍马拉松,他们更愿意参加一些有清洁体验的耐力挑战赛。


英国铁人三项联盟声称,去年参加英国铁人三项赛事的人数已经从2009年的12万人增加到了19.6万人,并且已经注册的铁人三项赛事已经超过850个。而该项体育运动项目目前在160个国家有电视转播,估计其全球电视观众可达2.07亿,并且此类赛事的奖金设定也比较高,阿布扎比铁人三项给获胜者提供的奖金价值23万美元(约合15.1万英镑)。


而这项运动良好的发展机遇已经被大连万达发现,该房地产公司由中国富豪王健林掌控。最近,该公司斥资6.5亿美元收购了Ironman的母公司世界铁人公司(World Triathlon Corporation)。世界铁人公司每年组织的赛事超过200个,而今年其收入预计可超过1.8亿美元。


铁人三项不断增长的吸引力是一种全球趋势,这种趋势由美国引领,美国铁人三项行业协会(TIA)声称,参加该项运动的人数在以每年20%的速度增长。


在该项运动的精英级别,国际铁人三项联盟赛事的举办城市在不断增多,其赛事的发展模式与一级方程式赛事相似。前F1世界冠军简森•巴顿(Jenson Button)会在不与其F1赛车日历相撞的情况下参加铁人三项赛事。尽管铁人三项赛事的奖金并没有顶级赛车运动那样多,但是铁人三项业余爱好者的分布都趋向于那些收入较高的群体。在英国,TIA在2013年做了一份调查,结果显示,参与该项运动的爱好者的平均薪资水平为4.5万英镑,平均家庭人口数量为2.6个。英国受访者平均年龄为40岁,而其中85%的人都拥有学士学位或者完成了大学教育。


虽然三分之二的参与者都是男性,但女性铁人三项市场的增长速度也飞快。报名参加铁人三项赛事,成为Triathlon England会员的人由2010年的3525人增加到了2013年的4155人。


参与铁人三项赛事的人群趋向于收入较高的人群,一个可能的原因是该项运动是一种由设备和技术主导型的运动,每个参赛者在其自行车方面的花费平均在1500英镑,并且还要预留出大约2000英镑的资金进行设备升级。


当然,这些都让该运动对赞助商的吸引力越来越大,赞助商非常希望能借此机会来推广其产品、设备以及其他东西。


八月份举行的伦敦铁人三项比赛是世界最大型的铁人三项赛事,参赛人数达到1.3万人,吸引的赞助商和合作伙伴包括证券经纪商AJ Bell和全美最大的音响产品厂家之一的Bose。而芝加哥铁人三项拥有20个赞助商,包括松下在内。上个月举行的洛杉矶铁人三项则由保健品牌康宝莱(Herbalife)提供支持。


松下是明年纽约铁人三项的冠名赞助商,该公司称,其全球体育合作项目都是基于,能与其“提供尖端技术造福社会”的企业理念发生共鸣的赛事和活动。
健身相关的科技公司,如记步器产品公司Fitbit以及心率监测设备制造商Pear Sports已经深入参与到了该项运动。


跑步机和固定式健身脚踏车制造商Landice最近也成为HITS Endurance的一个赞助商。HITS Endurance是一个举办体育类节日的集团,该集团在2011年开始涉及铁人三项业务,并在第一年举办赛事的时候就吸引了超过1万人次的参与者,经验丰富的选手以及新选手都包括在内。


Landice公司的老板兼副总裁戴夫•莱尼斯(Dave Rainis)说:“HITS已经证明了其举办世界级赛事——那种参与度高、门槛低,同时又充满趣味性的赛事的能力。”


随着大众对该运动项目的认知的逐步提高,铁人三项的公众形象已经从一种只适合少数人参加的极限赛事转变为一种更加主流的耐力运动。其激烈的挑战,结合高额奖金以及收入较高的参与者,意味着该项运动对于赞助商的吸引力很可能会再上一个台阶。


全方位的成功


铁人三项赛事在参与人数和规模方面从很早开始就呈现出指数型增长,之前你要找好久才能在在一个月内找到一个铁人三项比赛,现在这种赛事或者相似的赛事,如水陆铁人两项和冬季两项,数不胜数。


赛事多、门槛低这些都是关键因素。铁人三项已经包装的很好,在市场推广方面也做得相当出色,所以现在每个人都了解该项运动,并且该运动还有一个良好的架构,保证所有年龄群体都可以参赛,并赢得各自品类下比赛。


而从个人层面来讲,可以促进个人从三个领域在劣势项目上努力提高,不断强化优势项目。并且该项目还能吸引喜欢技术、并且希望能在此领域获得竞争优势的人参加。


铁人三项拥有庞大的中产阶层的参与,这些人拥有可支配收入,他们愿意购买体育技术产品、愿意花钱与赞助商一起参与到该项运动中。


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