NCAA常规赛即将在中国打响,然而我们真的准备好了吗?

下个月,NCAA中国赛将在上海打响,阿里巴巴将作为该项赛事在中国的独家承办人。这也是之前其与NCAA冠军联盟Pac-12签订为期两年的合作赞助协议后,在中国市场上的首次“试探性发力”。

2015-10-16 15:10 来源:禹唐体育 0 44777


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都说赛事版权是上游资源,事实上也确实如此。我们或许可以把这些赛事版权分为三类:除了价格会继续走高的核心赛事外,还有在国外火热而国内尚未取得发展的赛事以及仍有巨大市场空间的参与性民间赛事。第一类已有许多的论述,今天,我们不妨就以NCAA为例来看看第二类赛事在国内的落地性究竟如何。

 

下个月,NCAA中国赛将在上海打响,对阵双方为华盛顿大学爱斯基摩犬队与德克萨斯大学角牛队。阿里巴巴将作为该项赛事在中国的独家承办人,这也是之前其与NCAA冠军联盟Pac-12签订为期两年的合作赞助协议后,在中国市场上的首次“试探性发力”。

 

去年,NCAA与美国CBS、TNT体育签订的转播合同长达14年,价值110亿美元,平均一年是7.85亿美元。在2014年美国福布斯公布的全球最具价值体育赛事品牌排行榜上,NCAA四强赛以1.43亿美元的成绩位列第五。

 

抛开这些数字,让我们来看看NCAA之所以在美国如此受欢迎是因为什么,以此,我们也可以来看看它在中国是否具有落地性。著名篮球评论员徐济成在接受采访时表示,NCAA火爆的原因有很多,但主要包括三条。

 

第一,篮球最早就是诞生于美国校园中,1891年由体育教师奈史密斯博士发明;第二,在NBA成立之前,NCAA已经存在了很多年,NCAA一直是美国篮球的主体,换句话说,就是美国所有的孩子接触篮球、感受篮球、体验篮球、学习篮球,都是从校园中进行的,NCAA也象征着校园篮球的最高级别,同时它还是NBA球星现在的主要供血方;第三,也是很重要的一点,就是体育是美国人的一种生活方式,也是国家的一种文化。


 

第一条理由强调了时间上的历史惯性,第二条则是强调了其在空间上的枢纽性作用。因此,NCAA的成功并不单纯依赖于自身的运营,在其影响力链条中,我们还应看到AAU(美国业余运动学联合会)与NBA对其的推动力。

 

作为如今绝大多数NBA球员职业道路上的重要一站,NCAA是连接业余与职业的枢纽。与更为商业化的NBA相比,NCAA的球员们对篮球的热爱要显得更为纯粹,这也是著名的老K教练之所以拒绝NBA的重要原因之一。徐济成老师说的第三点则是最为核心的,因为这涉及文化观念层面的不同,在这个层面上,金钱的影响力要小了许多。

 

正是因为美国校园文化与体育在人们生活中的,因此一旦涉及母校比赛时,校友们也会对赛事进行高度的关注并展开热烈的讨论,由此,社会上的精英阶层对赛事的粘性是相当高的,当橄榄球型的社会结构中的中产阶级对你有着极高的关注度,那么要获得赛事的品牌价值与影响力则是水到渠成的事儿。

 

纵观以上几点,我们会发现说的似乎还是别人的事儿,它要想在中国落地可不容易。它已经错过了八九十年代推广新赛季的黄金时间,因此要进入到现在这个充斥着各种产品的文体市场绝非易事,换言之,在空间竞争中不仅要面对NBA、英超这样的顶级体育赛事,还有综艺、新闻等等内容构成。


 

人们的闲暇时间是固定的,因此想占据人们关注的赛事必然带有一定的排他性,而要获得市场,则必然会淘汰占据人们关注的一些内容,就像之前说的那些顶级赛事和综艺娱乐等,这谈何容易?或许中国是为数不多的又有庞大欧洲足球联赛球迷群,又有众多NBA球迷群的市场,这在世界范围内也并不算多见。

 

阿里巴巴集团跨境B2C公共事务部公关大沫在接受记者采访时表示,就体育赛事而言,NCAA有利于吸引更加年轻的互联网消费群体,“在淘宝进行消费的3.5亿人中,有很多是90后、00后,NCAA篮球赛是世界高水平的大学生篮球联赛,希望这样的比赛能吸引他们的目光。”

 

然而据笔者的了解,如果不是体育相关专业或在美国大学进行学习,中国的90后与00后们对NCAA的认可与支持度是相当低的,要以他们作为消费对象或许还要等待将来市场培育成熟则能得以实现。

 

那阿里巴巴真的会有耐心去推广这样一种不接地气的赛事,来培育这样一个缺乏基础的市场吗,如果真是如此,为何其与Pac-12的合作只是两年的合同?或许,我们可以注意一下尚处于起步阶段的中国校园体育市场。

 

 2015年10月14日,华人文化产业投资基金与旗下体奥动力联合宣布投资中国大学生校园足球联赛的独家运营方优势传媒。这是华人文化继投资体奥动力之后,在足球领域的又一重要拓展。 这一举动并未引起业界太多的关注,但我们可以注意到,华人文化基金在拿下中国之队与中超版权后,已经将目光投向了中国的校园足球市场。


 

同样地,我们也可以来看看阿里巴巴是否是借着NCAA这样在美国非常火热而在中国并无生命力的赛事为契机,探索美国校园篮球的运营模式,从中找到突破口,来打开中国校园篮球的市场,自制IP并进行运营,并将赛事与其独具优势的电商平台进行有机结合。

 

然而无论是谁想要来开发中国的校园体育市场,除了处理与教育部、带有政治色彩的校方领导人的关系外,最头疼的当然还是学生是否买账。在要让学生买账的背后,涉及的是学生对体育的参与热情、关注度,对校园体育文化的理解与认同,以及职业球员成为校园体育人才的最佳选择等等问题。

 

这些都是最深刻影响校园体育、职业体育人发展乃至中国职业体育赛事、体育产业的关键问题。在这些点上,禹唐也将结合实际走访进行调研,希望能与大家共同见证并陪伴中国体育的真正发展。与之相比,NCAA在中国到底表现如何,就是次一级的问题了。

 

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