2015领导人体育商业峰会:体育行业热点回顾

2015年的领导人体育商业峰会在英国如期举办,该峰会吸引了来自全球体育商业圈的各种精英人士、专家、体育机构高层人士的参加,他们就最近发生在体育领域的一系列热点事件进行了探讨。

2015-10-15 14:10 来源:禹唐体育 0 72487


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2015年的领导人体育商业峰会在英国如期举办,该峰会吸引了来自全球体育商业圈的各种精英人士、专家、体育机构高层人士的参加,他们就最近发生在体育领域的一系列热点事件进行了探讨。


数字资产被低估


在赞助衡量中,一个机构称,从表面看,他感觉许多体育机构在对其赞助协议报价的时候,都对其数字资产严重低估了。


他列举出了在美国的联赛中,大家普遍认为他们对自身数字运营方面的价值认知最差的一些联赛。然而,大联盟先进媒体公司(MLBAM),美国职业棒球联盟(MLB)的媒体分支机构,是大家公认的做的最好的其中之一。


尺寸很重要


企业logo像羽毛状的华为品牌在如何将其品牌正确的显示在场边广告板方面很是困难。华为一度将广告板上的文字信息尺寸变化,把图像信息尺寸减小,这种做法与三星的做法一致。


德甲准备挑战英超数十亿电视转播收入


新一轮英超媒体版权交易的规模如此之大,这让德国足协和德甲联赛组织机构的代表们百感交集。双方的代表都承认,德国国内已经有人担心他们最好的球员可能会被引诱到英超,从而导致他们的比赛对赞助商越来越缺乏吸引力。
然而,德国足协欣喜的看到,越来越多的德国年轻球员对他们的世界杯冠军国家队的关注度越来越高。德甲在自身商业吸引力担忧的同时,也将英超电视协议视为提高德甲联赛自身要价、甚至获得更多国际版权收入的机会。


赞助在该联赛中已经处于次要位置,他们现在将主要精力放在国际媒体版权销售方面。


德甲的代表用两个单词阐述了怎样带动商业部门的活动——全球化和数字化。为了增加大众对德甲的兴趣,帮助国际观众认识到该联赛中除了拜仁慕尼黑和多特蒙德还有更多优秀的球队,该联赛一直在邀请国际广播公司对科隆和斯图加特这样的球队的主场比赛进行取样检验。上个赛季,来自中国和美国的媒体到德国进行了访问。德甲与其球迷之间的情感联系给广播公司留下了深刻的印象。在这些国家达成区域性赞助协议也将不远了。


德甲拥有一个非常良好的数字平台,但这基本上都是靠瑞士钟表制造商和该联赛的赞助商豪雅表的带动。他们之间的赞助协议在今年夏季签订。该品牌制作了一个100平米大的广告版在慕尼黑啤酒节期间悬空在慕尼黑的一个主要的球场的上方。如果没有喝得太多的话,没有人会错过足球与该品牌之间的联系。


纯粹的梦幻体育


对于最近爆出的有关FanDuel 和 DraftKings内幕交易的丑闻,总部位于英国的Mondogoa公司创始人Shergal Arshad说,他很高兴他自己在美国的梦幻体育平台一直严格执行英国的相关管理条例,而对于该行业,美国市场目前还没有经过调节。


他补充道,这对美国的梦幻体育是一个分水岭,更加严格、更加清楚的新管理条例很可能会出现。


冲浪申请入奥


冲浪试图进入奥运会项目行列,但最近有消息称,其一个具有突破性的冲浪场馆——Surf Snowdonia in Wales,这个位于北威尔士的新场馆因为机械问题于八周之前关门大吉了。六名临时工人已经提前终止了合同,而另外八名正式员工则通通失业。


成功的人工场地可以加大冲浪被列入奥运会的机会。然而,在领导人峰会上的一名独立顾问说,国际冲浪协会的“波浪花园”(人工场地)模型不是唯一一个向国际奥委会和东京奥委会提出的项目。“他们将为举办这种赛事提出两种解决方案,一种是人工场地模式,另外一种是海洋沙滩模式。”


引擎故障


有传言称,红牛和红牛二队明年将离开一级方程式赛车,如果他们没能发现一个合适的引擎供应商的话。


一位F1内部人士称,如果发生了这种情况,梅赛德斯车队会考虑增加其使用赛车数量至3个,以此来填补赛道空白的地方。


上个月,奔驰表示,下个赛季他们不会为红牛和红牛二队提供引擎。该名内部人士称,在其做出这一决定后,奔驰似乎在最近的日本大奖赛的电视报道中已经受到了冷落。市场调研公司Repucom的分析显示,尽管该车队大获全胜,但其车队赛车的曝光时间异乎寻常的少。


雪上超级系列赛


国际滑雪联合会(FIS)正计划在明年推出一个四项自由式滑雪和滑雪板的“超级系列赛”,好好利用在过去两届冬奥比赛中所积累起来的,大众对冬季项目的兴趣,Sarah Lewis,该联合会的秘书长透露道。该系列赛将在2016年2月份开始,一项赛事将在犹他州帕克城举办,将横跨3到4个大洲。


FIS Marketing,一个由国际滑雪联合会和盈方体育传媒以及Tridem Sports建立的合资企业,到目前为止还没有为这个新的系列赛找到一个冠名赞助商,尽管该赛事的核心观众都处在15-25这个年龄层。


之前FIS的自由式空中技巧世界杯赛的冠名赞助商包括手机品牌诺基亚和电子产品品牌LG.


除了冬奥会,该比赛在主流电视媒体上所吸引的观众数量并没有高山滑雪所吸引的观众人数多,Lewis说。不过,她相信良好的媒体版权分销模式会帮助其签下赞助商的。


Formula E 日子比较舒适


在赛车运动中,Formula E 车队营销总监在谈到她是如何要将一些品牌拒之门外时显得很是惬意。这正好与其12个月之前的状况形成鲜明对比,那时她的工作就是不停的追着赞助管理人员和决策者跑。


尽管Formula E在第一年就取得很大的成功,但车队仍然在寻找短期的营销策略,以便能更好的把握未来可能的增长。


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