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体育赛事结合 社交媒体 如今已经不是什么新鲜事了，然而两者的结合并非一成不变，而是随着技术的革新、粉丝受众的变化逐步调整。像Snapchat推出的“现场故事”栏目，某种程度上能引领 “体育+社媒” 的风潮，从而吸引了NFL、NBC 等赛事及电视台的目光。所谓“现场故事”，即去现场观观战的球迷在Snapchat上的“故事汇”。新赛季开赛不久的NFL已经利用这一功能有所斩获，NFL“现场故事”上线的周末在当天24小时内浏览量超过了1000万。

不管是体育联赛、还是媒体公司，大家在社交媒体上已经探索良久。他们无非是在尝试弄清楚哪些内容比较受欢迎，并且弄明白如何从中获益。而今年情况已经发生了变化，随着一些社媒平台因体育赛事内容保障了利润收入，好多问题已经迎刃而解。

就拿NFL来说，本赛季与几大社媒平台都建立了媒体合作关系，分别是：推特、Youtube以及Snapchat。正是因为大量的粉丝通过这些渠道观看了NFL相关内容，让NFL的高管们眼前一亮。

除了联赛，主流电视台如ESPN、NBC的体育内容再S据悉，ESPN的冬季极限运动登上Snapchat的“现场故事”后观看次数已经达到了3000万。此外，ESPN自9月14日开始播出的新赛季的 “周一橄榄球之夜”，前两期的内容平均收视人数约有1400万 成为有线电视上收视率最高的比赛。

NBC体育的主管们早已看到了这样的趋势，而且正紧密筹划着在2016年里约奥运会来临之时在社交媒体上掀起一股浪潮。NBC负责奥运会的总裁家里·岑克尔表示，NBC目前正与BuzzFeed及其他的顶级社媒平台进行商谈，筹划一些奥运会相关的小视频内容。由于BuzzFeed在创建媒体内容上的优势，及其每月2亿独立访客的优势，NBC有意与其建立紧密合作，来制作一些在社媒上易于传播分享的视频。

对于这样的成功，NFL媒体策略及商务拓展部门的副总裁魏沙尔·沙哈表示，“每一条内容都是为电视观众定制的，在任何社交渠道播放视频已经逐渐成为一种核心资产。他大家无一不在购买视频内容上做着巨大投入。而且，目前视频的使用量最大，观看时间最长，而且终将会收获最广收视人群”。

然而，社媒渠道上的视频部分，虽然收获颇丰，但这样的成就是在缺乏大量市场推广的前提下做出来的；像Snapchat及推特的用户自然而然地能找到视频内容，而Facebook则有谷歌搜索引擎相助。这意味着在社媒视频方面还有巨大的潜力，对体育频道来讲是不可多得笼络观众的机遇。

基于NFL在美国的受欢迎程度以及开发的成功，与优秀的社媒平台达成合作并不让人意外。而其他的美国主流体育赛事，如NBA、MLB、NHL、NASCAR等，在社媒上也非常的活跃。其中最重要的原因在于，当社交媒体日趋成熟，这些联赛通过社媒活动能在商业上得到的回报也越来越有保证。

像You Tube或者推特能通过商业合同为NFL带来收入，而Snapchat作为起步稍晚的平台，则靠植入到NFL故事的广告为其带来收入。不过，各大联赛对这样的合作所带来的收入都守口如瓶。除了上述几个平台，本赛季NFL还未能与Facebook达成合作，原因之一就在于收入分配方面未达成一致。不过，Facebook与NFL还在进一步商谈合作，显然双方并不愿意轻易放弃能带来巨额回报的合作机会。目前来看，NFL依然可以在Facebook上上传一些优秀内容，比如“A Football Town”，体现出双方的合作还有很多回旋的余地。

NFL负责媒体策略、商务开发及销售的高级副总裁汉斯·施罗德承认NFL在上述的社媒平台上的内容收视率比其他形式的内容要高出好几倍。而且，这样的高收视率让施罗德坚信能找到方法从中获得收入。NFL目前正在研究新的收入模式，正在与广告商研究如何通过Snapchat还有推特等增加收入。

此外，社交媒体的成功并不会冲击到已有的传统电视行业。不管是NFL的高管还是NBC的高管，一致认为社交媒体的高光并不会让电视转播黯淡无光，反之，会有助于提升电视收视率。这样的观点并非空穴来风，NBC电视台此前曾表示，在2012年伦敦奥运会以及2014年索契冬奥会期间，社交媒体上发生的对话有助于提醒观众观看NBC黄金时间段的奥运会直播。而且，NBC的高管们坚信正是拥有了社媒渠道的鼎力相助，他们能够打造超越单纯体育赛事的文化奥运。

岑克尔认为“关于奥运会的好内容越多，观众消费的欲望就越强烈，尤其是在黄金时段”。而观众这样的消费习惯与NFL在推特以及Youtube上上传赛事集锦的得到的体验并无二致。NFL主管们表示这些集锦不仅在社媒渠道上吸引了观众的眼球，对NFL能在有线电视上打破数年来的收视纪录也有所贡献。

正如施罗德所言，“我们知道这些平台仅凭借庞大的规模就能在我们的粉丝中占有更高的份额，因此他们对我们来说很重要。我们会继续在这个市场进行摸索。在这样的市场与这些平台展开合作，并且逐步加强合作让人感到兴奋，而这也是大势所趋。当然，我们也非常乐意通过这些平台为我们的内容体系带来一些价值回报。”

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