晚评 | 细说NBA中国赛和中网

NBA中国赛和中网作为中国体育每年最重要的赛事之一,已经在中国存在了十几年。从舶来品,到完成落地,这两项赛事都算是“中外合作,洋为中用用”的典型了。

2015-10-12 17:30 来源:禹唐体育 0 46526


昨天下午,夏洛特黄蜂和洛杉矶快船两支NBA球队联手为深圳球迷献上了一场精彩的NBA季前赛。林书豪、格里芬、迈克尔乔丹、帕特里克尤因等NBA大腕们的到来更是让整个比赛气氛热烈到了极致。


NBA二十多年的营销为自己在中国打下了坚实的基础,今年也刚好是NBA季前赛第十次来到中国。许多球星的知名度已经高到了令人不可思议的境地。本场比赛之前,华裔名将林书豪就坦言,他很吃惊于他在中国年轻人中的受欢迎程度,但看到自己“老板”迈克尔乔丹受到的待遇后才感叹自己是“小巫见大巫”了。


客观的说,由于近几年NBA球员利用赛季间歇来华走穴已经频繁到了无以复加。中国球迷,特别是大城市的球迷早就对NBA失去了饥饿感。但从昨天的比赛情况来看,虽然只是一场季前赛,但双方奉献出一场“原汁原味”的NBA比赛的口号却着着实实的击中了观众们的G点。


不仅是在场上,这场比赛的场外做的也十分出色。从各种NBA游戏的体验,到整个运动员后勤的保障;从赛前的造势,到包括啦啦女郎的整体移植。可以说季前赛和常规赛相比,除了没有名分,其余真的几乎没差。



无独有偶,就在昨天,同样始于2004年的中网也在万众瞩目中落下了帷幕。其中男单决赛就是在德约科维奇和纳达尔两位天王级选手之间进行的。虽然比赛进行波澜不惊,小德赢得也略显轻易。但不得不说,中网的这12届基本上每届都会有所进步。无论是参赛球员的层次,奖金额度,以及观众的欣赏水平都得到了逐步的提升。中网用了11年时间培养出了大量的网球迷,如果细谈其成功的秘诀,不断提高比赛体验,并且不断死磕创造新的需求才是其不二法门。


于是从当年只能邀请个别高水平选手,而且粉丝和球员基本无互动,到今天能够囊括基本所有世界顶尖高手,并设置大规模的体验区。到今年中网的赛事营收已经达到了创纪录的1.6亿元人民币,观众总量超过22万人次。截止目前,中网的官方商业合作伙伴已经超过40家。更多的参赛选手也开始更早的到达中国,参加一系列的商业或慈善活动,整个中网已经被打造成了一个网球的嘉年华。


而且,我们可以清楚的看出,NBA中国赛和中网存在的问题同样也都在观众体验上。NBA中国赛的问题是,比赛本身的卖点已经开始减少。加上季前赛这一非正式比赛的名头的影响,很多相关产业无法带动。比如上赛季NBA就曾在伦敦举办常规赛,与之相匹配的是伦敦的诸多的商业论坛纷纷邀请NBA以及其相关产业的负责人出席,形成了一个相当规模的商业分享会。而在中国赛上这样的情况就比较少见,大多数NBA球队到中国想到的都是开发中国市场,但现在的中国球迷已经不会再满足于仅仅观看一两场高水平赛事了。NBA的想法和中国市场的某些实际需要之间开始发生了一些脱节。


中网也同样存在着一些状况。由于网球赛季的安排,中网的时间恰恰是四大满贯结束之后,大多数球员需要休整的时间。每届赛事上都有的退赛潮,在本届中依然没有缺席,这让比赛的看点大打折扣。此外北京越来越早的雾霾,观众未见提高的观赛素质都是制约中网发展的因素。更为重要的是,中国网球的整体水平随着去年李娜的退役暂时陷入了一阵低谷之中,这对中网的发展也是一个绝对的利空消息。


NBA中国赛和中网作为中国体育每年最重要的赛事之一,已经在中国存在了十几年。从舶来品,到完成落地,这两项赛事都算是“中外合作,洋为中用用”的典型了。能够玩成这样,也算是不易了。


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