社媒篇(一):亚洲粉丝市场庞大,社媒能否成为英超的终极武器?

英超在亚洲尤其是中国为何如此受欢迎?社交媒体能否成为英超俱乐部在中国市场的秘密武器?

2015-09-30 14:10 来源:禹唐体育 0 52402


禹唐体育注:

英超不仅在英国及欧洲享誉盛名,在全球尤其是亚洲地区有着庞大的粉丝群体。英超在亚洲尤其是中国为何如此受欢迎?社交媒体能否成为英超俱乐部在中国市场的秘密武器?带着这些问题,我们将通过这篇文章来探讨一下英超在亚洲的粉丝市场。


英超是全球享誉盛名的足球联赛,英超的比赛卓越而且富有激情,因而广受球迷的喜爱。英超在全球拥有约14亿6000万的粉丝群体,是世界上收视最高的足球联赛。


近期有研究指出,英超在亚洲的粉丝数量高达8亿2000万。这样的数据表明,英超在亚洲的粉丝基数比世界其他地方的粉丝群体都要大。比如,托特纳姆热刺在亚洲拥有近8000万的粉丝,而曼联俱乐部仅在中国的粉丝基数就达到了1亿人。此外,像阿森纳、利物浦、切尔西等俱乐部在亚洲也非常的受欢迎。


那么,英超为何能在亚洲如此成功?我们认为,原因不外乎以下几点:


原动力


早在欧洲其他主流联赛的转播开始面向国际市场时,英国的BBC及ITV电视台已经将英超推向了国际市场。在欧洲主流联赛中,英超是第一支面向亚洲观众的联赛。


语言


毫无疑问,英语赋予英超联赛更多优势,帮助其巩固了在亚洲市场的主导地位。皇马可能是目前的欧冠冠军,但由于懂西班牙语的人数量首先,这就意味着皇马在海外市场的吸引力在无形中受到抑制。


时区


一般英国球赛会在周六下午3点开球,在东南亚地区,其时间便是晚上10点或者11点,而在西班牙的比赛传统上都是在晚上8点拉开序幕,按亚洲的时区算就是早上3点钟,就单单从这个原因看,就很容易理解为什么英超在亚洲观众中的吸引力要比西甲联赛的吸引力更大。不过,在过去的几年中,一些顶级联赛已经在开赛时间点上作出了尝试和改变,以此来适应亚洲观众。


缺乏强有力的竞争性联赛


在英国,每场足球比赛都会现场爆满,球场内氛围非常好,比赛的节奏也非常快。而到目前为止,远东市场是英超在海外电视市场中,所占份额最大的市场,占到大概40%左右;而英超从而远东市场的赞助收益超过了其整体市场的赞助收益的10%。就从球迷、品牌赞助和电视广播协议这三方面来将,现在还没有一个富有竞争力的联赛能与英超在亚洲市场的地位相匹敌。


如美国著名作家亨特•汤普森所言,“足球球迷之间共享着一种通用语言,这种语言能够跨越不同文化、不同性格。我们(球迷)人数众多,而足球正是我们之间唯一的共同语言”。


亚洲球迷差异性


在亚洲地区,球迷支持多支球队的情况并不鲜见。大多数球迷球迷难以像英国本土球迷那样,能与球队产生地域联系或者出于家庭环境从而支持一支球队。通常,有的球迷会支持一些历史战绩辉煌或者目前在场上春风得意的球队,而有些则会因为某个特定球员喜欢上一支球队。


当然还有一些球迷出于对荣誉的渴望,容易在支持的球队之间“变来变去”。其实这些球迷也无可厚非,他们对足球的学习和了解依然有着极高的热情。这些球迷通常也会熬夜看球,并且对俱乐部的历史及俱乐部遗产有着深刻的理解。


亚洲球迷对英超的喜爱由来已久,英超的壮观场面、激情的对抗一直以来为他们津津乐道。不过,随着球迷的生活逐渐富足,再加上社交媒体以及智能移动设备的兴起,球迷的足球生活也愈加丰富。


社交媒体带来新机遇


社交媒体为英超俱乐部以及远在数千里之外的英超球迷之间提供了纽带,在其中扮演了至关重要的角色。实际上,社交媒体也由此产生了一种新的球迷文化,而这种文化正好迎合并利用了当下的数字媒体时代。


通常,社交媒体传递给用户的信息更加透明、更加直接。对于很多球迷来说,通过社交媒体他们会有更多的机会获得一些与足球相关的内幕或者参与到相关新闻的讨论。来自巴塞罗那体育商学院的迭戈•巴尔德斯指出,亚洲球迷高度依赖社交媒体以获得最新的足球资讯,而且更重要的是通过社媒球迷能够感觉自己是全球有关足球的讨论对话中的一份子。


随着球迷市场的增长,亚洲已逐渐成为一座富饶的商业金矿,而中国的市场则是重中之重。对于英超俱乐部来说,如何抓住这一机遇在这一市场提高商业收入自然成为全球战略中的重要组成部分。而有了社交媒体的相助,英超俱乐部在商业开发以及市场推广上已经有了更多的选择。于是,众多俱乐部派出了专业的商业以及营销团队进入这个市场,同时也加强在社交媒体上的探索。


本文参考以下来源:We Play,转载请注明禹唐体育。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号