橄榄球经济全球涌动也与中国“无关”?世界第三大赛事竟是这样

有人趋之若鹜,有人则闻所未闻,无论奥运会抑或足球世界杯,都不曾拥有如橄榄球世界杯这般强烈的区域性特征。

2015-09-30 11:55 来源:文汇报 0 61836


禹唐体育注:

它是世界第三大体育赛事,它今年的预计观赛人数将达到220万人,截至赛事落幕时的直接经济效益预期为4.64亿英镑,而国家GDP总值则将因此上涨9.82亿英镑。它吸引了1.25亿英镑的赞助收入。但这项全球热议的赛事似乎与中国无关。


新西兰人赛前怒目圆睁的毛利战舞再度换来社交网络的千万点击,弱旅日本队逆袭两届冠军南非队的励志冷门为全球体育迷所津津乐道,但这届于英格兰举办的橄榄球世界杯依然没能在中国国内引发丝毫热度。然而,在英国、南非、新西兰等地,该赛事却拥有着数量庞大的狂热受众,也因此成了仅次于奥运会与足球世界杯的世界第三大体育赛事。


有人趋之若鹜,有人则闻所未闻,无论奥运会抑或足球世界杯,都不曾拥有如橄榄球世界杯这般强烈的区域性特征。尽管时至如今,英式橄榄球运动的发展早已褪去了早年的殖民色彩,而伴随着七人制橄榄球跻身2016年里约奥运会的正式项目,其受众群体将会向更广的范围延伸,但至少在本届世界杯的20支参赛队中,13支来自英联邦国家的队伍依然构成了绝对主体。


这项高度商业化的赛事不仅刺激了举办城市当地的消费与发展,也为那些本就经济文化交流频繁的参赛国度提供了新的纽带。而在曾经的特殊历史时期,橄榄球世界杯甚至为南非种族隔离的打破有着极为深远的影响。


橄榄球经济汹涌来袭


本届世界杯开幕不久,早已体态发福的伦敦市长鲍里斯·约翰逊就在当地一所学校与孩子们一同参与橄榄球课程;而在英格兰与苏格兰的焦点战前,各自作为两地橄榄球协会的资助者,哈里王子与威廉王子在伦敦市政厅上演一番“舌战”。在这些宣传意图明显的政治秀背后,无不透露出当地政府对于该赛事的重视。至于原因,则不言而喻。


安永会计师事务所近来发布的报告显示,本届橄榄球世界杯的预计观赛人数将达到220万人,截至赛事落幕时的直接经济效益预期为4.64亿英镑,而国家GDP总值则将因此上涨9.82亿英镑。这些经济上的巨大利益将被11个举办城市共同分享,而这项极具男性荷尔蒙气息赛事的举办还将额外创造4.1万个工作岗位。


橄榄球经济的另一大体现,则在于其对于赞助商资本的巨大吸引力。从路虎、喜力、阿联酋航空等六家顶级赞助商,到可口可乐、东芝等四家官方赞助商,作为南非、新西兰等国家的第一运动,即便英式橄榄球的风靡区域性特征明显,却依然足以为商家们带来足够高的曝光度,也为世界橄榄球联盟贡献了1.25亿英镑的赞助收入。


不过,在英国IG集团市场分析师克里斯·比彻姆看来,“橄榄球经济”的效应多少有些被夸大。通过对往届赛事的财政分析,比彻姆发现,尽管橄榄球世界杯期间,举办城市的游客人数与经济消费涨幅明显,但全年的游客人数涨幅较之往年却基本持平。他认为,“由于英联邦国家间本就交流频繁,世界杯的举办不过使游客人数更集中于某一段时间而已。”


比彻姆的结论并非空穴来风,据新西兰当地媒体报道,2011年新西兰橄榄球世界杯后,该国的经济发展曾出现过明显下滑,多数民众对于经济发展的期望表示沮丧。不过,比彻姆也指出,这并不意味着橄榄球世界杯的举办于经济帮助甚少,只是其效应更多体现在对本国企业的扶持与帮助上。


关于这一观点,曾在新西兰贸易发展局担任北美高级商务参赞的麦肯锡的话就是最好的证明,“橄榄球世界杯参赛国家间的关系本就紧密,2011年那届比赛中有10支队伍来自新西兰重要的贸易伙伴国家。吸引有意从新西兰采购牛羊等核心产业的投资者才是赛事期间的营销主旨,而这也是橄榄球经济的最好体现。”


“粗野”运动打破种族隔离


对于南非人而言,英式橄榄球运动的意义早已超乎竞技之外。它曾是当地种族隔离的象征,却最终因橄榄球世界杯的举办而成为连接不同肤色人群的纽带,也让这项曾被外界贴上“野蛮”标签的运动,为人类文明的发展留下了不可估量的一笔。


1992年,南非政府宣布解除种族隔离的第二年,南非国家队“跳羚”队与新西兰队的一场友谊赛中,象征着种族隔离时代的南非旧国旗与旧国歌却充斥整座球场。在种族隔离时代的南非,英式橄榄球是白人中产阶级挚爱的运动,而足球则是专属非裔人群的游戏。按照彼时尚未成为南非总统的曼德拉的设想,这场比赛本该被视作种族和解的一种仪式,然而残酷的事实却让他意识到,即便种族隔离的字眼早已从法律中被删除,“黑白”间的隔阂却并未因此消除。


直到三年后,不同肤色人群彼此间的敌视才真正得以缓和,而改变则与橄榄球息息相关。当年的南非橄榄球世界杯前,作为总统的曼德拉不顾部分同僚的阻拦,将这支全部由白人球员组成的橄榄队带到了南非各地,将这项曾经只属于白色的运动普及给普罗大众。


对于那时的曼德拉而言,面前有着太多要务亟待解决,他的这一举动也曾让许多人感到疑惑与不满。然而当年的世界杯决赛,当并不为人所看好的“跳羚”队最终夺冠,从曼德拉手中接过奖杯时,整个国度里不同肤色的人们一起高歌庆祝的画面,却成了一代南非人心中难舍的记忆。


多年后,这段真实的故事被搬上银幕,也更让人们深刻了解到曼德拉口中那句“体育具有改变世界的力量”的含义。而这或许也是橄榄球世界杯为世界留下的最深刻印迹。


本文转载自文汇报,原标题:橄榄球经济汹涌来袭 远离中国的世界第三大赛事

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