欧洲五大联赛的转播市场时局分析

转播收入一直以来都是俱乐部收入的重要来源,对转播市场的竞争也是各大联赛竞争的重中之重。纵观欧洲足球五大联赛,英超以其天价转播收入独树一帜,意甲、德甲、法甲则表现平平,目前只有西甲展现了追赶英超的雄心。

2015-09-29 14:05 来源:禹唐体育 0 88177


禹唐体育注:

转播收入一直以来都是俱乐部收入的重要来源,对 转播市场 的竞争也是各大联赛竞争的重中之重。纵观欧洲足球五大联赛,英超 以其天价转播收入独树一帜,意甲、德甲、法甲则表现平平,目前只有西甲展现了追赶英超的雄心。在不久前结束的2015年 Soccerex 全球大会上,西甲主席特巴斯也阐述了西甲的全球之路,其中西甲打包销售连同转播分成改革的举措将为西甲的品牌塑造带来良机。


在北京时间周三凌晨,本赛季欧冠小组赛第二轮的比赛将再次拉开帷幕,来自不同联赛的俱乐部将继续在欧战赛事中迎来碰撞。在第一轮的比赛中,英超球队延续了前几个赛季的低迷,只有切尔西主场取胜以色列球队特拉维夫马卡比,而其余三强皆以失败告负。而在赛场外的转播市场上,英超目前依然是一家独大,西甲则在经历了一些列变革之后加快了追赶的步伐,向英超发起了真正的挑战。而欧洲五大联赛的其他三大联赛——德甲、意甲、法甲则依然显得有些平淡。


“另类”的英超


虽然英超球队在本赛季欧冠及欧罗巴联赛小组赛赛事中表现乏善可陈,但英超强力的财政表现却足以在世界足坛傲立群雄。而英超之所以如此富有,与英超的转播市场及转播分配法案不无关联。早在今年二月,英超以51.34亿英镑的破纪录价格与天空体育及BT体育就国内电视转播续约至2018/2019赛季结束,费用较之前的合同上涨了近10亿英镑。


虽然英超版权的大幅上涨,与天空体育、BT体育之间对其激烈的竞逐不无关系,但在国际市场上,英超依然是转播商的香饽饽。在美国,NBC电视台以10亿美元的价格与英超完成了六年的续约。NBC与英超建立合作始于2013年,伴随着足球在美国的快速发展以及受众的快速壮大,英超也越来越受电视台和广告商的青睐。此外,英超还与Super Sport签订一份转播协议,后者获得了撒哈拉以南的非洲地区的三年英超媒体版权。


而除了上述地区的以外的市场,英超的转播权大多有合同在身,新一轮的版权竞逐针对的则是2016/2017赛季开始后的比赛。比如,乐视体育刚刚以数亿美元的价格拿到了香港地区的三年英超转播权。不过,这并不影响一些地区版权商进行授权转让。最明显的例子就是在大陆地区,央视五套连同地方体育频道以及乐视、新浪、腾讯这些在线直播平台与新英体育就本赛季的英超比赛进行转播合作。而本赛季后,英超还将会出现一个明显变化——即巴克莱银行不再冠名赞助英超,很显然,英超正着眼于对未来的打造。


意、德、法短期难造惊喜


当然,英超的天价转播收入与欧洲五大联赛其他联赛比起来,肯定显得有些“另类”。英超的转播在其他联赛看来,短期内难以望其项背。在德国,德甲的商业运营权已经“甩给”了其下属的商业部门DFL Sports Enterprises,由其负责打包销售德甲的转播权。而DFL Sports Enterprises目前在德国及新加坡都设有办公室,除了负责德甲的版权销售,还掌控着联赛的赞助、发牌许可、以及数字媒体等销售。


据统计,上赛季德甲联赛的转播费总收入为5.794亿欧元,与陷入困境的意甲(8.555亿欧元)都相去甚远。而德甲集体打包出售电视转播权的方案使得俱乐部之间的转播分成差距并不大,上赛季德甲冠军得主拜仁转播收入为5060万欧元,而表现乏力的多特获得了4260万排在了德甲转播收入排行榜第二位,而沙尔克(4190万)、勒沃库森(4100万)分列三、四位。集体出售的模式在某种程度上保证了俱乐部之间的收入差距不被拉大,但也引来部分豪门的抱怨。拜仁主席鲁梅尼格曾在接受媒体采访时表示,如果拜仁单卖转播权,价格至少能上涨四倍。不过近期,鲁梅尼格又坚称自己是打包销售德甲版权的拥簇。


在意大利和法国,联赛的版权则由代理机构负责分销。比如,著名媒体代理商MP & Silva,目前是意甲的版权代理商,双方在2014年10月份续约至20178/2018赛季结束,据悉费用达到了每赛季1.85亿欧元。而法甲的国际版权则由来自卡塔尔的拜因(BeIN)传媒集团负责销售,同时拜因体育也是法国境内法甲的转播合作伙伴之一。在去年,拜因传媒同样也与法甲完成了续约,而且一续就是六年。为此,拜因体育需要每个赛季向法国职业足球联盟(LFP)支付8000万欧元的价格。


由此可见,无论是德甲、意甲还是法甲,短期内在转播市场上都难以于英超抗衡。不过,西甲联赛,为了加速追赶英超,已然开始了变革。


西甲的雄心壮志


皇马和巴萨两大豪门巨星云集、独树一帜,两家俱乐部的商业价值及财政能力在西甲无人能及。不可否认,每次“西班牙德比”在全球都会受到极高的关注。其中,皇马是目前最富有的足球俱乐部,上赛季其5.495亿欧元的收入在世界足坛无人能出其右。而巴萨在上个赛季则以4.846亿欧元的收入排在德勤财富排行榜中第四的位置。此外,除了马竞以1.699亿欧元的收入排在第十五位以外,没有西班牙俱乐部能够跻身前30。


虽然皇马、巴萨巨星云集,本身就是名副其实的世界豪门,但奠定他们财政统治力的基本原因还是在于他们的高额转播分成。截止到今年年初的时候,西甲依然是唯一允许俱乐部与转播商签单独签订转播协议的欧洲联赛。这样的架构给西甲带来了两个问题,一方面皇马、巴萨的高收入造成了收入比例的倾斜,另一方面此前的分配协议也导致了西甲难以像英超那样在全球树立一个整体联赛品牌。某种程度上可以说,皇马、巴萨两家豪门不可撼动的地位压制了其他俱乐部的发展,这正是对西班牙足球的不得不面临的问题。


不过,面临这样的困境,西甲在主席哈维尔·特巴斯的带领下,也开始了一系列的求变。在转播市场上,西班牙职业足球联盟来说(LFP)长期以来都在寻求联赛版权集体化销售。在今年五月份的时候,LFP公布了新的电视转播分配法案,根据新的法案中小俱乐部的转播分成比例将有明显上升。很快,LFP便与西班牙电信公司以6亿欧元的价格签下了一份转播协议。


在国际版权销售上,LFP在六月份也与代理商Mediapro完成了续约。在英国,天空体育在与西甲完成续约后,继续把控着西甲的转播权。在南美,Digicel 则负责加勒比海地区的25个国家的转播权。而MP & Silva 则把控着在芬兰、阿尔巴尼亚、波黑、克罗地亚、科索沃、塞尔维亚、斯洛文尼亚、日本等国家的西甲分销权。在比利时,MP & Silva 的联合常使人Andrea Radrizzani成立的11体育网拥有了西甲的版权,而希腊(OTE)、意大利(Fox体育)以及荷兰(Sport1)等国家的西甲转播也都是合同在身。 在中国,PPTV体育也以2.5亿欧元的价格拿下了西甲的5年全媒体版权。


在完成电视转播分成改革之前,这些举措包括为照顾不同市场大幅调整比赛时间,以使得比赛能够安排在重要地区的黄金时间段进行。这样的调整,使得这些地区的观众不仅仅能够在黄金时间段观看到皇马、巴萨的比赛,而一些中小俱乐部的比赛也能够为呈现给观众。此外,除皇马、巴萨以外的俱乐部还会参加一些列赛季前、赛季张、赛季后的友谊赛,仅在2015年西甲挑战赛已在世界11个国家开展过比赛。同时,西甲还与其他地区的草根足球活动展开合作。比如,今年八月份的时候LFP与美国草根足球组织US Club Soccer 达成了合作,为其成员提供训练课程、教练培训,并向优秀学员开放去西班牙深造的机会。这样以来,西甲的品牌整体性更有利于得到展现。


转载需注明“本文转自Soccerex/禹唐体育,原作者Eoin Connolly,禹唐体育编译”。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号