业内“大佬”谈中超版权:80亿天价到底值不值?

体奥动力以5年80亿的天价赢得了中超版权竞标大战。这个令人惊叹的天价到底值不值?

2015-09-26 11:51 来源:新华社 0 73626


禹唐体育注:

未来五年的中超联赛转播版权以5年80亿的价格被体奥动力买下。这样的天价,也创造了中超版权的新纪录。刷新纪录之后,中超联赛在版权费用方面一跃晋升世界顶级联赛大家庭,单赛季16亿人民币甚至要比英超、西甲、NBA三大顶级赛事在中国大陆地区一年版权费用的总和还要高。如此重磅的消息立马引来业内“大佬”、圈内人士和球迷们的热议,80亿天价到底值不值?


体奥动力以5年80亿的天价赢得了中超版权竞标大战。这个令人惊叹的天价到底值不值?包括中央电视台体育频道总监江和平、北京电视台体育节目中心主任焦少波、乐视体育首席营销官强炜等业内“大佬”都对此事发表了自己的看法,下面我们听听他们怎么说。


惊人天价值不值?


中央电视台体育频道总监江和平认为,这次的中超版权竞标出现了一个超乎寻常的价格。“我认为现在的这个价格,版权方要想通过分销版权把钱挣回来是绝对不可能的,”他说。“包括互联网版权的销售在内。中国的市场只有那么大,我们必须考虑价格和价值之间的关系,实际的版权价值没有那么大。当然,上市公司会通过讲故事的方式进行资本运作,也说不定可以通过市场的方式把这个钱挣回来。”


北京电视台体育节目中心主任焦少波谈到80亿的天价时非常兴奋,他将体奥动力称为“中国体育产业的标王”。他说:“大家现在惊诧于80亿,3年前也惊诧于CBA联赛的20亿。我们想想以前的影视、季播节目等都是资本运作,现在是体育行业迎来了资本的盛宴和资本大鳄,这里面有国家政策的推动和感召力。在中国体育产业5万亿、中国足球改革方案、校园足球等政策的感召下,资本发现了体育这块价值洼地,把体育当成未来的朝阳产业。”


强炜在自己的朋友圈感慨说:“逆天了么?还是我们的眼界原本不够宽阔?低估的版权价值过去始终是制约体育产业化的瓶颈,而今一冲飞天的价值,会让所有关联商业体屏住呼吸,重新审视和变革上路。‘用未来定义未来’,乐视体育的颠覆性影响,确实在持续深化和发酵之中。”


关键之道体育咨询公司CEO张庆说:“我们知道商品价格的变动主要取决于供求关系,在中国市场,从卖方看,作为顶级足球联赛,中超几乎没有竞争对手,但在版权销售方面过去因为长期缺乏买家而卖不出好价钱;但是现在有新媒体加入以后就不同了;这个价格是不是高,主要取决于未来新媒体分销渠道的竞争性。”


北京大学资深文化体育研究学者何文义说:“80亿这个价格值不值?我认为无所谓值不值,看你怎么去用,用得好可能会超值,用不好会赔钱的。企业购买版权就如农民购买锄头一样,别以为他一定拿着锄头去种地,也许他是拿锄头去挖金矿呢,所以版权是个工具,购买者怎么用是个文化创意产业范畴的事,可能超出所谓传统体育产业的范围。但愿购买者想好了怎么做。”


80亿谁来买单?


在商言商。体奥动力肯定不想做赔本买卖,那么他们掏出来的80亿元会从谁那里挣回来呢?


江和平说,一直以来,在和版权方打交道的时候,他一直强调,中央电视台是国家电视台,不是付费电视台,中央电视台承担着重要的公益责任。“对于我们而言,转播中超联赛更多地是为了这种公益责任,为了扶持足球项目的发展。在中超联赛的转播问题上,我们今后将和新的版权方进行接洽。但是,如果报价超过了我们预估的市场价值、或者说超过了我们的购买力,我们将会有其他的选择。”


而焦少波认为,英超联赛、NBA联赛等职业体育赛事实现高额版权收入的基础是欧美的体育付费电视体系,但他估计体奥动力付出的天价不会迅速转嫁到观众身上,让老百姓买单。他说:“这个风险(高投入)没有往下压,而是由媒体买单。网站花几个亿提高了知名度,并不靠广告去挣钱,更多是靠独立资本的运作,是一种产业布局,利用社会对体育聚焦点的作用。足球还是那个足球,但是媒体环境、社会环境、体育环境变了。”


焦少波表示,体奥动力接触中超版权已有时日,他们很清楚像中央电视台、北京电视台这样的机构能付得起多少版权费,更何况现在电视广告在走下坡路。在他看来,这80亿之中传统电视媒体能够做的贡献将是“杯水车薪”,互联网版权收入将成为体奥动力寻求盈利的主要方向。


而强炜则认为,这次产生的天价版权具有划时代意义,并且有可能会开启体育收看的付费收入模式。


他说:“一两个月之前就预测到这件事情将会成为中国体育历史上的里程碑事件,因为中国足协改组的事情导致这次招标迟迟没能进行。这样的结果几乎让所有人大跌眼镜,竞争之残酷、变化之迅速、价格提升幅度之大,确实让业内和关联的商业体系感到极大震惊。体育的商业市场关系需要重塑,尽管互联网新媒体已经先行了一步,但这并不意味着传统媒体就不参与市场分工和竞争,当前的体育市场的所有参与者和分工者无疑都将面对新的挑战。商业模式的创新、零售结构的改变、付费收入模式的开启,传统与新媒体的融合……可能在这一刻预示着将会有更多的课题产生。”


乐视体育在最近愈演愈烈的体育版权大战中一直扮演着重要角色。强炜表示,乐视体育肯定愿意积极参与互联网媒体版权的竞争,同时也会评估机会和风险。


“游戏规则重新制定,任何角色也都可能需要重新定位。由于新媒体之间的竞争关系,加上后面有资本对接,有商业模式创新的需求,对版权内容的采购能力相对较强,这也是不争的事实。但是,目前这么大的标的,一定会转嫁给央视和中超13个城市所在的省市电视台,这几家的支出能力上有天花板,并且之间不构成竞争。”


CBA、体育产业水涨船高?


中超联赛的天价版权是否会继续带动资本对更多体育版权的投入,CBA联赛等体育版权资源是否会水涨船高?


张庆认为,水涨船高是肯定的,相信CBA联赛在商务开发合同到期后,包括赛事版权在内的价格会有一个较大增长。“总体来说,资本市场对于体育版权的关注和投入,对于职业体育开始聚焦核心价值创造,从单纯赛事产品升级到媒体产品,乃至数字媒体产品,是个强有力的推动。此次版权出售,有机会‘搅动一池春水’,让各方重新看待这个市场的潜力,从而思考如何去改变。另外,球迷付费的关键还在于能否打造出独特而有竞争力的媒体产品。”


焦少波认为,中超联赛的天价版权将解决中超联赛生存的体系化问题。“听说一支中超俱乐部将获得电视转播权收入份额的4%,这意味着如果版权卖到20亿,一个俱乐部能拿到8000万。再加上广告、门票、联赛冠名分红,差不多能到1亿,这么一来中超的球队还会欠薪、迁主场吗?之前提到的‘中立队名’的问题,也可能提上日程。天价收入消除了中超联赛的系统性风险,这是非常重要的。足球的社会价值被充分开发,一定会反过来促进足球产业、体育产业的升级,形成良性发展。行业稳定了、有钱了,会有更多的人投入进去,形成完整的产业链。”


 在焦少波看来,体奥动力的投入并非没有风险。但是,现在毕竟只是社会资本进入体育的初期,就已经出现了这个价格,至少可以看到资本投入向上的趋势。“很难预测,中国体育市场5年后是什么概念。春天来了!有一点点风险,但毕竟是向上的趋势,这才刚刚开始。”


作为中超版权在卫视平台的合作方,从2013赛季起将甘肃卫视作为播放平台的国广凯克(北京)文化传媒有限公司(前身是中山市云山文化传媒有限公司)对于刚揭晓的中超价格同样非常惊讶,而他们也成为了受益方。


据悉,国广凯克是唯一一家本赛季结束后与中超公司的版权合同不会终止的合作方,他们在2013年底时拿到了2014-2017年4个赛季的卫视版权,随后已在甘肃卫视播放了两个赛季,但当时签下的4年版权费用总额仅在4000万上下。


国广凯克总经理苏羽说,两年之前我们签下四年合约时,预料到了中超联赛价值的井喷时期即将到来,但没想到来得如此之快。虽然今天揭晓的5年80亿已是剔除了卫视平台的其他全媒体版权,但应该说在中超价值爆发如此之快的形势下,我们手握的剩下两年合约也说明了我们也是直接受益方。


其他业内声音


乐视体育CEO雷振剑表示,中超版权拍出80亿天价是里程碑事件,将利好整个体育产业。


“还是挺惊讶,五年八十个亿,是目前国内体育产业内容里最大的一笔投入,”雷振剑说。他表示,天价版权将对整个产业产生利好,有利于优化职业联赛的收入结构。“之前的版权收入是可以忽略的,我们正在逐步认识到内容的价值和转播权的价值。联赛的收入体系多了一大块收入,对联赛和俱乐部的经营来说很有帮助,”他说。


雷振剑表示,天价版权对整个体育产业“值得纪念”。他认为,从大的体育产业范畴来说,内容的版权价值受到认可,红利会释放到体育产业链条,体育产业的盈利能力和货币化的进程也将得到加速。


“对我们布局体育生态的互联网来说是一非常大的利好,整个大的产业是一个利好,对于我们来说,更加重要的是能否把其他的业务线做上来,”他说。虽然“天价版权”对整个体育生态的推动力明显,但对下游的媒体显然会造成较大的成本压力,媒体如何探索新的收入模式,将对未来的生存发展至关重要。


“中超开出了新的渠道,但压力下达到媒体了,从媒体来说,目前收入模式还非常单一,大部分还是广告的模式。这个模式显然撑不起版权费用,因此,未来内容到达用户后有没有新的拓展,内容有没有颠覆性都将是对媒体的考验。”雷振剑说。



前国脚、大帝李毅对于足球产业的发展十分看好,“五年八十个亿确实可以上头条了,这也代表着足球产业在未来会越来越好,真心希望所有从事这个行业的兄弟姐妹们一起维护和珍惜来之不易的果实,甚至可以联合起来一起打击那些损害中国足球形象的事和人,不按规矩办事就让他离开这个圈子,中国足球需要正能量!”


资深媒体人、足球评论员颜强冷静看待如此天价,“中超媒体版权,五年八十亿人民币,未来赛季版权均值十六亿,较本赛季版权收入增长二十多倍。值不值,会有无尽的讨论,但大量资金涌入中超,涌入中国足球,对足球发展是好事。版权资金,能否将中超营造和包装得更出色,能否渗透到最渴求资金的足球领域,更值得讨论。”


颜强对于此事还有更深刻的思考,“权力变移。五年八十亿的媒体版权,给中超,乃至中国足球带来的影响,可能会是划时代的。因为如此之高的版权成本,市场一方的话语权势必会要加大,联赛管理方对俱乐部、对球员、对媒体、对赞助商、对球迷的服务,必然要全面升级,必然要符合支付如此之高成本的版权方提出的要求。”


足球评论员、名嘴黄健翔很快进行了评论,他认为市场应该起主导作用,这事儿并没有那么复杂,“中超版权5年80亿,相当于每支球队一年值一个亿!各家俱乐部能分到多少?俱乐部再不舍得花钱投入配置就对不起观众了!市场的力量难以估量。足球运动的价值,职业体育的价值,只有交给市场去判断,定价,才有前途。中国足球大有希望!”


黄健翔还给这笔钱怎么花出了主意,“先给裁判配上划线泡沫,给球衣印上名字,把球场草皮弄好,把电视转播水平拉高到北上广的层次。”


央视《天下足球》栏目主编朱晓雨则想到了添加联赛与青训投入之间的差距,“80个亿啊,以后吃炒肝儿可以吃一碗倒一碗了!每个俱乐部能拿多少?里面多少会用到建设球队包括青少年队?”的却要是能够惠及青训,那才是对中国足球最大的福利。


央视解说员申方剑和BTV解说魏祺的说法都比较有趣。申方剑打趣道,“5年80亿,中超才是世界第一联赛,什么英超,西甲,NBA,你们还觉得算事吗?”魏祺开起了玩笑,“中超5年80个亿,以后欧洲五大联赛都不敢跟咱们交流了,这,好吗?”央视记者孙雷应该是数学课代表,他算了一笔账,“我算了算,5年80个亿,相当于每天4,378,763元,挺震撼的。”


体育评论员罗克比较关心如何分红,“按照规定,中超每个俱乐部将得到版权费用4%的分红,那么体奥动力的80亿怎么分呢?前两年每年支付10亿,后三年每年支付20亿,折算过来就是前两年每队分红4000万,后三年里每队分8000万!如果没有降落伞保护规则的话,那么中超降级的球队该心疼了吧,一年至少4000万没了。”


足球周刊总编辑傅亚雨感叹道,“中超5年版权80亿人民币!资本疯狂不疯狂?确实疯狂,联想到今年西甲卖了过去的150倍价格,中超也就是20来倍,还不算最疯狂。资本够疯狂,但资本不是SB,现在资本在中国体育市场、足球市场“不理性的”超溢价跑马圈地,看中的是中国体育市场不可限量的未来空间。体育市场、足球市场大有可为,中超加油!”


傅亚雨还表示,“在资本的力量面前,理性投入、合理花钱的概念和标准都要被彻底颠覆,这就是市场的规律。钱多了,怎么花是学问,考量的是专业能力和眼光。”

 

本文综合自:

新华网,文章原标题:80亿天价到底值不值?业内“大佬”谈中超版权

搜狐体育,文章原标题:专家热议天价版权:颠覆理性投入 是否投资青训

新华网,文章原标题:乐视体育:天价版权是里程碑事件 将利好整个体育产业

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