晚评 | 付费 一个终将结束的实验

付费直播到底对于英超的发展有没有好处呢?

2015-09-21 17:30 来源:禹唐体育 0 42901


上周末,切尔西主场对阿森纳的英超焦点大战在斯坦福桥上演。虽然笔者不是英超球迷,但这样的比赛依旧不想错过。可就当我在网上搜索免费直播的信号时,却发现,这场比赛的免费直播信号很难找到,最后只好在某转播商的网站上付费观看了这场比赛。


双方强大的阵容,温格与穆帅的恩恩怨怨都会成为双方交手时,诸多球迷关注的原因。更何况,这两只伦敦球队在中国都有着无数的拥趸,其中阿森纳还是中国球迷最多的欧洲球队之一,可以说版权方正是看上了这一点,才把本场比赛当作了自己的“摇钱树”。


在市场经济中,有稀缺性的商品才有价值,这是颠覆不破的真理,版权方利用这个原理,让球迷看直播也显得天经地义。毕竟为了购买版权,他们花了大笔的资金,通过收费赚钱似乎才能让他们获得一定的经济补偿。毕竟虽然英超以强强对话多而见长,但一年不过就是那十几场,不抓紧机会赚钱,简直“有负恩泽”。


我也同样相信,作为两队的死忠,一定会有许多球迷花钱购买这场比赛的直播,但是对于付费直播我依然要表达自己的观点,那就是付费直播该停了!


当然,对于我的观点相信一定会有人提出不同意见。其中反对最坚决的就是版权方,他们会觉得自己花了巨资,辛辛苦苦转播的比赛,如果不收钱都免费的话,肯定是无法收回成本的。也有人会认为我这样的看法完全是从观众的角度看问题的,因为更多的球迷确实不愿意掏钱去看比赛。


可事实上,我的这个见解恰恰不是从观众,而是从版权方的角度去考虑的。实际上,付费直播在欧美国家早已司空见惯,大部分体育比赛都必须付费才能看到。就拿英超来说,从电视转播上获得的收益,一般都占一支球队全年总收益的一半以上,成为了他们最重要的财源,当然这些钱都是从他们的粉丝身上“薅下来的羊毛。”由于英超采取转播费平分的政策,所以许多中小俱乐部基本上靠这些钱就能养活自己。可以说,英超能有今天的繁荣可以说和这样成熟的市场运作是分不开的。所以,前些年中国也有很多有识之士建议在中国培养观众的付费收视习惯,于是一个名叫天盛的电视直播商花了2000多万人民币买下了英超中国大陆地区的独家版权,并为一年的英超收视标价588元。当时公司的高层乐观的说,只要有我们四万用户,就能至少保证不亏,可全中国可有成百上千万的英超球迷呢!


后来的故事大家都很清楚,怀着这种想法的天盛一步步的走进了深渊,最终不得不把手上的版权分包给了其他电视台,公司也差点因此而破产。在一个尚未培养出付费习惯的市场,贸然搞付费直播,这样的结果可想而知。更何况在中国由于央视长年免费直播德甲、西甲,英超同样作为足球比赛,并非有那么强的不可替代性,就算是真英超球迷,面对588元这样的价格,也难免在心中会有些盘算。可以这样讲,那年的天盛用自己的“半条命”证明了一件事,付费电视在中国是走不通的!


而比起没有“付费习惯”,另外一个内在逻辑让付费更为难以赚钱,甚至会减少版权方的长久利益。大家都明白现在互联网时代的一个基本逻辑,那就是基本服务免费,增值服务收钱。简单的说,就是利用免费的基本服务,扩大平台流量,然后再平台上推出收费的增值服务,最终实现盈利。最为明显的例子就是社交媒体,申请一个微信或者推特账号,甚至享受大部分服务都是免费的,而在流量做到一定程度后,在自己的平台上开出一些增值服务功能,或者开始一些端口。如是观之,现在的版权方采取付费的方式无疑不但是一种短视行为,还是对于一种商业模式上的失策。更为可怕的是,由于这些付费比赛都是焦点之战,也就是整个英超最为核心的比赛,全部闭路收费无疑会对英超在中国的球迷培养产生负面影响,更多的球迷会因为看不到关键比赛而移情别恋。


付费直播,这个失败的实验是时候被抛入历史的博物馆了。


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