直击Soccerex | 法甲如何追赶四大联赛?法国为筹备欧洲杯都做了什么?

明年夏天法国将举办欧洲杯足球赛,为了这次欧洲杯,法国足协从联赛推广、粉丝营销、基础设施建设以及欧洲杯后续发展方面都做了自己的规划。

2015-09-20 09:30 来源:禹唐体育 0 32815


禹唐体育注:

Soccerex Global Convention 是目前全球最大的足球商业盛会,集结了专业领域里的顶尖人士共同探讨如何推动足球事业的发展。参与Soccerex Global Convention的人来自各个领域,例如足球组织的管理高层,足球史上的传奇人物以及专业人士。这一盛会给众多的足球从业人员创造了一个共同交流切磋的平台。禹唐体育作为中国区独家的Soccerex官方全球媒体合作伙伴,及SoccerexPro Daily独家中国数字平台,将持续为您带来更多Soccerex的独家解读!


在2015年Soccerex全球大会的第一天会议上,阿里王子与西甲主席特巴斯成为了众人关注的焦点。阿里王子认为更换领导层迫在眉睫,西甲主席则就打包出售版权给西甲、西乙俱乐部带来的影响等先关话题展开了讨论。第二天的会议的主议题是科技发展对于足球的影响。在这样的议题设定下,许多会议都在讨论现代科技对于足球产业发展的影响和重要性。Soccerex全球大会最后一天比较短,主要介绍了三个主要的足球国家的发展情况以及赞助商如何在足球产业中获得品牌收益。


明年夏天法国将举办欧洲杯足球赛,为了这次欧洲杯,法国足协从联赛推广、粉丝营销、基础设施建设以及欧洲杯后续发展方面都做了自己的规划。法甲正视到自己与其他四大联赛的差距,那么他们为了缩小这种差距都做了哪些工作呢?法国足球通过欧洲杯能取得的最大收获是什么?这是今天我们要讨论的话题。本次访谈由Ben Grossman(Selhurst传媒公司负责人)主持,会议嘉宾包括Alain Belsoeur(法甲联赛球场战略委员会主席)、Mathieu Ficot(法甲联赛首席商务官)以及Victoriano Melero(法国足协副总经理)。


在深入探讨法国足球之前,我们先聊聊近期十分火热的国际足联主席竞选。阿里王子已经宣布参选,而他的直接竞争者就是法国人普拉蒂尼。谈到普拉蒂尼如若当选对法国足球的影响时,Alain表示,法国从来没期盼什么特殊照顾,而身为欧足联主席的普拉蒂尼也并没有偏袒法国,作为一名国际足联委员,他也做得不错。普拉蒂尼为世界足球的发展做出了很多贡献,如果他当选国际足联主席还能做得更多。


法甲缘何落后四大联赛?他们做了哪些尝试?


现在更多的人开始用四大联赛的说法,法甲则被忽略了。然而事实上法甲想要追赶四大联赛的确障碍重重。税收上,巴黎圣日耳曼一年交的税和整个德甲加在一起差不多。球场建设方面也滞后了,欧洲杯的举办可以让法甲的基础设施得到改善。国际市场拓展的差距就更大了,这几年美国的职业联赛和英超推广的力度相当惊人。当然法甲近几年也开始注重国际市场的开拓,它们把法国超级杯开到了亚洲来吸引国外球迷,也正努力把自己的足球学校开到世界各地。固然法甲在投入和国际影响力上都很难与英超、西甲匹敌,但是通过国外网络电视转播,他们也正在尽力让自己被更多人所熟知。


“关于欧洲杯,我们会尽力让球迷的球场体验更上一层楼。德国人在2006世界杯上做的很棒,他们通过世界杯让本国的球场都迈上了新的台阶。我不想去抱怨,但是法国在这方面确实有点慢,从我们的政府到底下都没有反应过来,他们在球场改进,青训上的投入太少。”Mathieu 表示。


法国足协在两年半以前创立了球场战略委员会。虽然法国在1998年赢得了世界杯,并且还得到了2000年欧洲杯冠军,但是在此后我们的硬件建设并没有跟上。2000年法甲的平均上座人数是22000人,而德甲是28000人,有差距但是并不太大,可在2012年,法甲的平均上座人数则跌倒了18000-19000人,德甲却增长到了45000人!为什么会这样呢?就是因为2006年世界杯期间,德国人通过改造球场带动了整个市场发展。不过,去年法甲的观赛人数已经超过了意甲,也算是取得了不小的进步。


在国际上,欧冠联赛成绩一直是衡量一个联赛实力的重要指标。然而过去十年,法国球队战绩不佳,只有2008-09赛季的里昂打入一次半决赛,除此之外,四强从未看到过法国球队。“现在法甲有了巴黎圣日耳曼队,我们希望他们能吸引新的投资者进入法甲,为法甲带来有更多有实力的球员。当然我们也希望国内联赛的竞争能够激烈一点,能有2-3支球队争冠。”Victor 说道。


众所周知,近几年法国的经济并不景气,而且法国的投资环境也无法和英国相提并论,这让很多大亨望而却步。Victor 表示,“法甲应该尝试着尽量让更多的国际投资进入法国,另外,法甲还可以学习NBA的模式,让足协或者联盟为球队提供更多的帮助。我们的计划是让1100万人次走进球场看球。”


巴黎圣日耳曼近几年随着雄厚资本的注入异军突起,这对整个法甲联赛的发展有何影响呢?针对这一问题,Mathieu 发表了自己的观点。“我们其实并不想看到哪支球队统治联赛,但是德甲也有拜仁这样的球队,意甲有尤文,西甲有巴萨和皇马。这其实都不是什么大问题,因为每个联赛都应该有自己的领头羊。五大联赛大概只有英超能同时有4-5支球队有实力夺冠。我们其实比较顾忌的是贫富差距的加大,能够进入欧冠的球队收入会明显多于其他球队,其他球队将很难抗衡他们。”


转会市场上,法甲做不到像英超一样的疯狂投入。虽然法甲球队有很多收入来源,比如官方授权商品、球票、球衣、广告等等,但是法甲和英超最大的差距来自于比赛日收入。法甲球队比赛日收入大概只占总收入的10%,而这个数字在英国和德国大约是25%,所以法甲的当务之急还是应该让更多的球迷来现场看球。


“欧洲转会市场一年的花费大约有20亿欧元。在法甲,能进入欧冠或欧联的球队才会大肆招兵买马,一般的球队可能一年的投入都非常少。可以说巴黎圣日耳曼的崛起对于其他球队来说是一个威胁,特别是那些志在欧洲赛场的球队,所以实际上现在的法甲球队投入总体上还是在加大的。” Victor 这样认为。


现在的法甲已经比过去进步了很多,更多的球队已经在国际化上走出了自己的第一步,虽然他们的实力还并不强,但这些球队已经学会了如何吸引球迷,如何取悦球迷,给球迷更好的体验,有时候球迷并不注重成绩,他们更看重过程。取得好成绩需要好球员,但如果你能打造一个好的球场氛围,也同样可以吸引球迷。“我并不认为现在娱乐性是最重要的,但是将来一定会是这样的。赢球很重要,但是让球迷快乐更重要。”Alain 表示。


除了以上说的这些,法甲也开始在营销上下功夫。Victor 说:“我们花了很多年时间研究NBA,对比了北美和欧洲的文化。法甲不会简单的复制NBA的模式,我们说服了足协主席,其实之前NHL也想复制NBA的做法,然后他们失败了。我们用了很多工具和手段去研究和对比。我们还需要让球队在营销方面投入更多的资源,现在很多球队都不会在粉丝营销上花太多钱,如果你让他们在这上面花100万欧元,他们会说俱乐部很希望在这个方面花更多钱,但如果没有效果呢?而且我们也不太明白这个领域。所以我们现在的方式就是在劝说俱乐部的同时,也教他们如何做粉丝营销。”


另外,联赛的发展也离不开政府的支持。现在法国有相关的规定保证青训发展,俱乐部会建更多的练习场。在英国和德国,可能对于上场球员的相关手续要求的比较严,但法国可能没有。而且法国对于足球的监管比较严格,不会允许喝酒的球迷入场。



法国想通过欧洲杯获得怎样的赛事遗产?


法国想通过欧洲杯的举办为后人留下一笔足球遗产,包括球迷以及大大小小的足球俱乐部和协会都会从中受益。不仅是举办比赛的十几座城市,城市周边也能获得好处。此外,欧洲杯有望带动一些乡村的足球发展,从那里发掘更多的6-10岁的少年足球人才。


除了2016欧洲杯,法国还要举办2019女足世界杯。法国能从欧洲杯中吸取更多经验为女足世界杯做准备。组委会有4000万欧元的预算去操作这件事,其中的2700万要花在帮助俱乐部上。“我们会建立一个委员会,在投资之前作出论证,保证这些钱能够花在合适的地方。另外法国足协希望在培训足球人才上下更大的功夫,在今年年底,我们会培训出30-35名足球界的人才。我们的计划是在本届欧洲杯结束的时候,为法国足球留下一批足球精英。”Victor 表示。


欧洲杯将启用9座新球场,其中的3座已经竣工。其余6座中,里昂球场将在今年年底完工。其他的几座,比如巴黎、图卢兹和朗斯的球场只是做一些扩建和修缮,有的是VIP包厢的装修,有的是扩容,让球场的接待能力更强。无论法国队的成绩如何,欧洲杯球场都力求给球迷良好的体验。


本次欧洲杯的预算大概是20亿欧元,球场修缮上大约会花16亿欧元,大部分资金来自政府拨款,有一部分钱是由地方自行筹款,只有里昂俱乐部负担了自己球场建设的大部分经费。法国足协之前考察了世界上的一些球场,包括伦敦的温布利等等,发现世界上许多球场都的筹款都用了PPP法则,就是private public partnership(公私合作模式)。但这在法国很难推广,因为法国的俱乐部拥有者和球场运营者很难达成共识,所以法国的地方政府没有采用PPP。


实际上十多年前,法国也尝试过这种模式,就是让私人公司和政府合作。因为私人公司更善于经营,但现在俱乐部希望在这个计划中间获得更大的权益。两方变成了三方,事情一下子复杂了很多,所以就没法用原来的方法了。“我们实际上也论证过,最后发现如果用PPP,我们的利润将少得可怜,这当然是不可接受的。”Alain 如是说。


在禹唐看来,法甲联赛通过拓展海外市场、吸引外资、提高球迷体验以及商业营销上都取得长足的进步。这为即将开打的欧洲杯奠定了深厚的基础。相信在欧洲杯的刺激下,法国足球的整体设施水平、青训水平会再上一个台阶,到那时,法国足球的发展将迈入一个新的时代。


明日预告:

聚焦英冠

英冠是世界上历史最悠久的联赛之一,它丰富了足球比赛,上个赛季还产生了历史上最令人振奋的决赛之一。英冠正在处于上升趋势,但是什么组成因素让该联赛不断成长,他们是怎样取得这样伟大的成就的?

主持人:Shaun Harvey, 英冠 CEO


Soccerex访谈录系列文章:

Soccerex风云人物 | 梅西和C罗离开联赛后,西甲要如何应对?【专访西甲主席泰巴斯】

Soccerex风云人物 | 阿里王子:FIFA需要“新”人,足球的未来需要透明

直击Soccerex | 不要用你的“无知”来解读足球经纪人

直击Soccerex | 世界杯如何改变了女足?

直击Soccerex | 未来五年,女足会发展到什么地步?

直击Soccerex | 如何最大限度利用社媒来驱动与粉丝之间的商业关系?

直击Soccerex | 球场VS沙发,科技如何帮助场馆提升球迷体验?

直击Soccerex | 赞助商想要什么?千万不要发一个PDF说请来赞助巴萨吧【Toby Hester演讲】

直击Soccerex | 为什么版权方要像品牌一样行动起来?版权方要如何推销自己?

直击Soccerex | 官方赞助商没有意义了吗?Uber的迅速崛起能给赞助商什么启示?

Soccerex精彩内容回顾:

印象Soccerex | 2015年全球大会:首日精彩回顾——阿里王子、社交媒体、西甲

印象Soccerex | 2015年全球大会次日精彩回顾——科技对足球的影响

印象Soccerex | 2015年全球大会第三日精彩回顾——英法美的足球大发展


禹唐体育(http://www.ytsports.cn)是一个用户可参与的体育产业/体育营销资讯与观点的交流平台,我们致力于打造国内体育营销第一平台。


Soccerex(http://www.soccerex.com)是全球顶级足球商业盛会,禹唐体育作为Soccerex官方全球媒体合作伙伴,及SoccerexPro Daily独家中国数字平台,将在接下来的日子里为您带来更多Soccerex的独家解读!




本文系禹唐体育独家,转载需注明“本文转自Soccerex/禹唐体育”。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号