经济账单成外界议论焦点,举办亚运会给杭州带来多大经济效益?

广州承办2010年亚运会总投入达1200亿元,杭州虽承诺会节俭办赛,但也表明过投入会只多不少。2022年这场盛会将给杭州、给浙江带来哪些效益?给杭州本地企业带来哪些机遇?

2015-09-17 10:16 来源:综合自浙商观察/证券时报 0 50342


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经历过奥运会、世博会喜悦后,国人对办亚运更加冷静,经济账也成为外界议论焦点。如今,第三十四届亚运会举办地尘埃落定。此前,广州承办2010年亚运会总投入达1200亿元,杭州虽承诺会节俭办赛,但也表明过投入会只多不少。2022年这场盛会将给杭州、给浙江带来哪些效益?给杭州本地企业带来哪些机遇?


9月16日中午,在第34届亚奥理事会代表大会上,亚奥理事会主席艾哈迈德亲王宣布:中国杭州获得2022年亚运会主办权。杭州成为了继北京、广州之后,第三座举办亚运会的中国城市。


利用“互联网+”办成一届智能化的亚运盛会


杭州市市长张鸿铭在杭州申亚陈述团中做发言,他代表杭州市政府和市民,向大会表达了对主办2022年亚运会的决心、能力和期盼。他表示,承办2022年亚运会与杭州城市发展规划、可持续发展目标相一致。杭州市政府将和中国奥委会一道,与亚奥理事会和亚洲各单项体育联合会全面合作,遵守承诺,践行议程,把2022年亚运会办成一届绿色、智能、节俭、文明的体育盛会。


在这次申亚过程中,杭州提出了“绿色、智能、节俭、文明”的理念。而这也是今后杭州努力的方向,不仅要体现“生产美、生态美、生活美”,还要融合杭州信息经济、智慧应用的发展,利用“互联网+”办成一届智能化程度较高的亚运盛会。

杭州市市长张鸿铭说:“希望以成功申办亚运会为契机,杭州能与世界各国、各地区在更大范围、更多领域、更深层次开展交流、寻求合作,也欢迎世界各国有识之士和商界精英来杭州寻找商机、投资兴业,杭州一定会努力营造最优的发展环境。”


中国上一次成功承办亚运会要追溯到2010年的广州亚运会。广州市相关负责人当时曾透露,广州亚运会的总投资1200多亿人民币。资金投入除场馆建设维护、亚运会运行资金外,主要用于城市面貌和环境改善,包括地铁建设、城市道路、桥梁和基础设施,以及环境综合整治、工业污水治理等经费。亚运会比赛时间只有短短15天,但为这15天所做的准备工作,则是一项改善城市综合面貌的长期工程。


专家表示,杭州市举办2022年第19届亚运会,将提高杭州的国际知名度,促进杭州经济、社会的全面发展,并将进一步推动奥林匹克运动在中国的发展。


在第34届亚奥理事会代表大会上,亚奥理事会主席艾哈迈德亲王宣布:中国杭州获得2022年亚运会主办权。杭州成为了继北京、广州之后,第三座举办亚运会的中国城市。


城市建设,旅游业、服务业迎重大机遇


1984年奥运会第一次扭亏为盈,开创了奥运会能挣钱的例子。


虽然与奥运会相比,亚运会所产生的经济和社会效益没有那么大,但对于举办城市的基础设施建设和环境改善,都会起到积极的推动作用。


在2010年广州亚运会1200亿的总投资中,资金投入除了场馆建设维护、亚运会运行资金外,主要用于城市面貌和环境改善,包括地铁建设、城市道路、桥梁和基础设施,以及环境综合整治、工业污水治理等。


而2014年南京举办青奥会,同样对这座城市的基础建设产生了巨大的促进作用。2014年上半年,南京全市城建投资项目共636个,同比增长29.8%,完成投资433.87亿元,增长36.2%。


对于杭州来说,广州和南京就是很好的镜子。通过成功申办亚运会,意味着未来几年杭州的城市建设将有质的飞跃。等到亚运会举办时,杭州的旅游业、服务业乃至在全球的知名度,也将有明显的提升。


浙江体育局经济处主任王振璋称,从近几年杭州马拉松的热度可以看出,杭州市民的健身意识在快速发展。杭州马拉松大赛报名名额非常紧缺,今年3万个名额甚至要采用摇号的方式选出,预计十来个人才能摇到一个。 


值得一提的是,随着全民健身发展,运动休闲产业(即以运动为主题出门旅游、度假)也逐渐盛行。在运动休闲方面,浙江可谓极具优势,一方面老百姓较富裕,具备相应经济条件;另一方面,山水、海岛等自然资源也很丰富,应运而生的就是运动休闲产业。王振璋说:“有专家公布数据,在国外发达地区,50%景区以运动为主要元素;而在国内,只有4%左右。” 

运动休闲产业可以带动旅游,也可以带动周边餐饮、住宿等。今年,运营“重走徽商路、徒步古道行”活动的好之旅国际旅行社有限公司,已经进入上市辅导期,计划挂牌新三板。 


虽然与奥运会相比,亚运会所产生的经济和社会效益没有那么大,但对于举办城市的基础设施建设和环境改善,都会起到积极的推动作用。


体育产业将在GDP中扮演越来越重要的角色


2015年6月,浙江出台的《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》指出,到2025年,体育产业总规模将突破5000亿元,占GDP比重达到1.6%,其中体育服务业增加值占比将超过40%。


记者从浙江省体育局获悉,近年来,浙江省充分运用民间资本比较发达的优势,推动金融资本进入到体育产业领域,体育产业产出连年增幅明显,将成为今后拉动经济的一股不可忽视的力量。


2013年,浙江省体育及相关产业总产出1105.74亿元,创造增加值为321.76亿元,比2012年增长15.2%,远高于浙江GDP增幅,占GDP比重为0.852%。2014年浙江体育彩票销售首次突破百亿大关,达到107.17亿元。“浙江的体育市场在不断扩大,与此同时群众对体育产品供给的要求也越来越高。”浙江省体育局体育经济处处长姜建成说。


去年年底,杭州市体育局晒出了一份2011年-2014年的“总结”,其中关于群众性体育赛事的数据比较抢镜。全市体育人口达到35%以上,2011年以来,杭州每年承办国际、国内大型体育赛事10多项,市、区两级每年举办不同规模的群众性体育赛事达600余场。


“体育产业主要分为制造业、服务业、零售业和建筑业四大块,其中体育服务业增速最快。”杭州市体育局法规产业处的陆处长说,“目前统计准确的体育产业数据截止到2013年,总产值259亿元,占全省GDP0.9个百分点。按照目前的增长速度,2015年有望超过300亿元。”


对于世界小商品的最大采购中心义乌来说,奥运会、世界杯、亚运会等大型赛事一直以来对其出口的拉动作用明显。


目前义乌全市拥有几十家体育器材用品厂家,多数属于中小企业。此次在家门口举办亚运会,更是义乌体育用品的丰收之际。义乌体育产业将借助东风顺势而上,迎来崭新的发展春天。


据了解,世界上较发达国家的体育产业占GDP比重一般在2%以上,而中国体育产业总值仅占GDP的比重仅仅0.6%,相比较而言,中国的体育产业起步晚,基础差,还处于较低水平。


另一个必须提到的产业,是体育用品制造。浙江是体育用品制造大省,据称,浙江皮划赛艇和龙舟的产量占全国80%到90%左右,羽毛球产量占全国60%左右,网球产量则占全国40%左右。同时,浙江有不少品牌都是奥运会的产品供应商,这些产品在亚运会中将有一定优势。 


此外,王振璋还谈到服务业占体育产业比重升高的未来趋势。据介绍,体育产业主要分体育用品制造和体育服务两大类,在发达的欧美国家,二者比重多为二八开;但在中国,这个比重几乎倒过来。据浙江体育产业2013年数据,用品制造占比约75%,服务业占比约25%;在2012年,服务业比重仅19%。“但是,体育产业的核心是服务业。服务业中又有两大重点,一是竞赛表演业,主要是各大品牌赛事,及衍生出的运营、转播等;另一个是体育场馆运营与健身服务,例如各种健身会所。肯定服务业比重会越来越高的。”王振璋如是说。 


除上述产业外,亚运会也可能带来文化产业商机。例如北京奥运的福娃,上海世博会的海宝,广州亚运的小羊,还有南非世界杯的小豹子等,都已经成为当地的新文化IP。有趣的是,此前很多大型赛事的吉祥物周边产品,比如布偶、玩具等,也是在浙江企业加工生产的。 


2014年,国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出,2025年,中国体育产业产值将达5万亿元,体育产业将成为我国重要行业。


本土企业将迎来一场“财富盛宴”


近段时间,国内股市连续暴跌,莱茵置业、杭萧钢构、杭钢股份、滨江集团、东南网架等杭州本地股,却表现出了逆势上涨行情,答案就是杭州要申办2022年亚运会。


2010年广州承办亚运会总投入达1200亿元。杭州市体委此前表示,杭州市举办亚运会的投入有增无减,当地基建和地产两大行业无疑获得显著提振。A股市场上,杭钢股份是浙江省唯一的大型钢铁联合企业,实际控制人为浙江省国资委;东南网架、杭萧钢构主营钢结构产品;滨江集团多数楼盘项目位于杭州。


莱茵置业更是在8月14日发布公告,全面转型体育产业。公告称公司已取得新营业执照,公司名称变更为“莱茵达体育发展股份有限公司”,经营范围包括实业投资,体育活动的组织、策划,体育场馆的设计、施工、管理及设备安装,体育用品的研发与销售等。


此外,众多浙江知名企业也纷纷投资、并购,进入诱人的体育产业。


9月8日,阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团,正式全面布局体育产业,并提出要以数字经济思维创新发展体育产业链。阿里集团CEO张勇担任董事长。


阿里集团董事局主席马云此前表示,健康和快乐是未来10年阿里布局的两大战略方向。今年来已在体育领域多次出手,马云旗下的云锋投资入股了新浪体育、乐视体育。


在浙江,还有一家隐藏在多场马拉松赛事背后的助推者——智美文化(浙江)有限公司。据了解,智美文化的母公司智美集团成立于2001年,2013年在香港上市。据该集团官方网站介绍,“旗下智美体育互动娱乐事业部,是中国最大的体育赛事运营商”。


数据显示,从2013年6月至2014年6月,智美赛事运营收入上涨30倍,从2300万元增至7130万元,占智美集团总收入的22.8%,毛利率从31.6%增至65.8%。在中期报告里,智美集团主席兼执行董事任文表示:“体育赛事进入高增长期,体育文化市场是中国文化市场的下一个蓝海。”


目前体育健身意识已经深入人心,人们的参与度显著增加。“赛事经济”的商业模式逐渐成熟,宣传力度将会更大,影响力也进一步提高。体育赛事将是下一个值得投资的领域。


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浙商观察原标题:举办亚运会给杭州带来多大经济效益?

证券时报原标题:浙江体育局:亚运不能只算表面经济账

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