直击Soccerex | 新浪体育在版权战中略显颓势,下一步他们该怎么做?

在本次的Soccerex的全球大会上,禹唐体育在会议现场我们“邂逅”了另外两家中国媒体,一家是新浪,另一家是腾讯,今天我们不妨来看看新浪的前方相关人士针对禹唐的一些问题所发表的看法。

2015-09-23 13:29 来源:禹唐体育 0 134826


禹唐体育注:

在本次的Soccerex的全球大会上,禹唐体育以2015年Soccerex全球大会中国区独家媒体合作伙伴的身份参与其中,不过在会议现场我们“邂逅”了另外两家中国媒体,一家是新浪,另一家是腾讯。腾讯的相关内容我们已经向大家有所介绍,今天我们不妨来看看新浪体育的总法律顾问Sam Li针对禹唐的一些问题所发表的看法。


就像我们大家所熟知的那样,如今中国国内赛事资源正在经历各家的血拼。新浪体育今年没有买到NBA、西甲与意甲的版权,多少也感受到了一些压力,那新浪体育下一步的着眼点何在?


在这点上,新浪体育的总法律顾问Sam Li告诉禹唐,新浪体育是一个15年的非常传统的体育媒体,对他们来说所有内容都很重要,除了版权外,他们更关注的是给忠实的球迷们带来新颖的内容与节目。


一场直播比赛的话只是两个小时,一周的话一个球迷可能会看一场到两场这样的比赛。除了这些比赛之外,他们在每周没有比赛的日子里仍然可以去到新浪体育来读文章、读内容,去看他们的图片与视频,这个对他们来说也是很重要的一部分。所以他们在没有NBA的情况下依然会去涵盖NBA,新浪也会争取比其他媒体涵盖得更好。


但要达到这个目标就需要一些创造力,一些创新,在内容发展上,新浪体育可能和其他媒体在定位上不是特别一样,或许有些媒体仅仅依靠比赛直播这类的视频内容来生存,但对新浪体育来说,他们的球迷可以看到涵盖所有这些的内容。


虽然新浪没有版权的比赛用户们不到他们的地方来收看直播但是从比赛之前的预热到比赛之后的回看,新浪也是球迷们的选择之一。



Sam Li告诉禹唐新浪体育拥有一个很抢眼数据就是从每个月的总来访人数到每一天的总来访人数这个里面的比例是6对1,就是说每个月的总来访人数里面六分之一的人会每天去到他们的网站,这在这个行业里是几乎没有的。

 

他表示,现在多数体育网站的这一数据都是至少15以上,6比1这个数字是非常大的,而且手机这边每个人每一次的来访时间大概是六分钟,在移动端应用上的停留时间大概是25分钟,这个时间是非常长的。25分钟肯定是包括有电子游戏,但他们这个六分钟是在完全没有视频、没看比赛的情况下做。所以新浪体育的媒体因素相对来说会更重一点。


在听到这个数据后,禹唐就询问了Sam Li认为他们自己可以做到这点的核心竞争力何在。关于这个问题,他们表示有很多的原因,其中一个是惯性,虽然这个是比较小的原因。


Sam Li从小在美国长大,1999年的时候,那时美国很少有人看足球,所以在美国他的选择是看新浪体育,并通过它来读欧洲足球的新闻。之前,ESPN、Soccerex这样的足球媒体在美国是没有的,所以他自己就有个惯性,他就是看新浪体育长大的,在他这个年龄段的不少人也都是读新浪体育长大的。


当然这个肯定是不够的,新浪体育的编辑团队同样是很优秀的,十几年的工作经验可以使他们在看待一些视频时有自己独特的眼光,其他整个团队当然也不赖,包括摄影。前阵子田径世锦赛上博尔特被那个记者撞倒之后,撞倒那一刻的图片全世界只有新浪体育的摄影师有,于是那段时间全世界的媒体都在找他们要那张图片。

 

这种东西是很难来衡量的,Sam Li认为,中国有个问题,就是大家都喜欢看一下表面的一些东西,其实最底下的这些内容是很扎实的东西,也是很难出价钱的东西。进入到体育领域最简单的方式就是出钱,不过他们认为除了钱以外,还会有扎实的内容,这些东西同样也是非常重要的。



Sam Li认为赛事视频是新浪网站一个主要的点,但是和其他公司不一样,他不是新浪唯一的点。其他网站可能没有这些视频就活不下去了,他们可能只有这些视频,但是新浪会追求很多其他的内容。他们这边的内容是通过他们的经验与历史去跟用户们一起创造出来的一些新的内容,这是新浪的一大优势。

 

迈克尔-欧文与安切洛蒂现在都是新浪的一个分析师,他们也马上会有另外几个加入到这样一个足球的专家团队中来。这些专家写出来的内容会和新浪编辑一起探讨并进行二次创作,而不是向全世界都说同样的话。他们写的那些文章或者视频是专门给新浪体育提供的,而这些对于球迷来说是有吸引力的。

 

安切洛蒂写的第一篇文章里面他写到,我已经准备好了我的沙发和我的电视坐下来来与中国新浪体育的球迷们一起观看今年的比赛。这句话英文来讲是gold,非常好的一个东西。


在文章发出去以后不到12个小时大概有11000个人来评论,这是在周一周二发出去的,而周一或者周二其实是没有比赛的。而在竞争对手那里没有别的内容,但新浪每天都有独家内容,等这个足球专家这个团队完全搭建起来后,他们每天都会有的内容进来。

 

准确地说,比赛直播是新浪的重点与核心之一,而保证内容也是其核心战略,他们通过与球员个人、球队之间的合作关系来提供给用户独特、有趣又有长度保障的内容。比赛直播与内容是不同的东西。比赛直播有比赛直播的做法,没有比赛直播有没有比赛直播的做法。两者在广义上都是内容但是不同。


不过Sam Li也承认,如果同时有内容的情况下,腾讯确实会有一定优势,毕竟大家还是期望看到直播的比赛等等,虽然直播的比赛央视与地方体育频道也会成为球迷的选择。但最终这些并不是零和博弈,完全可以实现共存。


新浪另一个非常重要的产品就是微博,它是社交媒体的一种,像国外facebook、twitter这样的社媒在体育营销中作用非常重要,而相比而言,微博肯定是更像Twitter, facebook则更加是个封闭的环境。


Sam Li认为微信是facebook与whatsApp结合的这么一个应用软件,微博则更接近twitter,它是一个开放式的环境、开放式的平台,就是说所有人可以在百度谷歌上搜索到这些东西,信息也是公共的。

 

Sam Li告诉我们,新浪在品牌上来讲也希望在微信上进行相关信息的传播,但借助微博的平台,它可以传播给最多的人。微信是一个封闭的环境,而一个球队或者说一个联赛若想要和球迷互动、留言,这种情况下他们肯定希望通过更开放的微博。

 

新浪体育与微博的关系十分紧密,毕竟是一个公司的产品,微博对于新浪体育来说也是一个很好的助力。除了在新浪体育自己的平台上,如果新浪体育有一些比较重要的事情、信息希望给传递给用户的时候,他们可以通过微博上的一些账号,或者与他们合作的一些账号来把这些信息传出去。

 

比如说一支球队与新浪体育有合作的话,虽然球队的球迷与新浪体育平台的球迷可能不是完全共同的一拨人,所以当他在他的微博账号发一些合作的信息对新浪来说也是营销的工具。


 

Sam Li认为不管是社交媒体还是传统媒体要把两者合在一起才有最好的效益。所以说不管是品牌还是个人还是新浪体育自己,如果只有一个,那肯定是不够的。因为社交媒体与传统媒体上面的人群是不一样的,所以涵盖两个地方的人群肯定要比涵盖一个地方的人群要更好。

 

在新浪体育和欧文的合作上也表现了这点,欧文自己的人来操作微博的账号,但也会与新浪方面进行互动,发他专栏的时候,比如新浪体育微博账号上来发专栏并连接到新浪体育的平台上,同时他们也会@迈克尔-欧文,迈克尔-欧文看到以后也会再次转发他们的博文信息,他也会连接到新浪体育的平台。所以互动是一个交互的过程,社交媒体与传统媒体其实是连在一起的。


新浪体育自己仍没有新浪微博球队使用情况的数据,他们也在想办法做这方面的统计。但外面有一些咨询公司已经有这方面的东西,大多数的球队也已经在新浪微博上有他们自己的账号,他们也很重视。


像Soccerex这种展销会的话在Sam Li看来国内的大家都应该来看一看别的国家别的人怎么来做这个生意。体育产业与体育是不一样的,来到这里一定会有一定的交流沟通,这边的话题都很棒,很值得探讨。中国在这块上还是做得很少,虽然不知道为什么,但禹唐与新浪都觉得来到现场肯定就有很多收获。

 

当我们谈到新浪体育怎样在国际化时,Sam Li表示新浪的着眼点还是中国体育,作为中国的媒体来给中国的球迷服务,同时他们可以把中国球迷和国际球星球队联赛拉得更近,让他们感觉自己出现在了他们不可能出现的地方,比如现场啊等等,这个又回到了新浪体育和球队、球员合作上面。比如邀请球迷来跟他们一起看球,上周他在哪哪哪,他在会议上看到了谁谁谁,这是球迷没法获得的信息,这个去买一个直播赛事的版权是拿不到的。

 

Sam Li表示,对新浪体育而言,寻求和更多国际体育人或者说球星合作是很自然而然的一部分,Europe sports 、bt 、sky都是这样的,找一个编辑、记者,让他们体验,让他们告诉球迷,什么是体育,什么是体育的体验,让一个真正在现场的人、踢球的人以及当教练的人来告诉你,那么这个内容肯定是更精彩的。


而Sam Li也不觉得国际化竞争是不好的事情,没有任何创新总是第一的话,那创新可能会少一点,因为你没必要去做一些事情,如果有竞争对手的话,你就需要去找一些新颖的东西来把自己显示得更好,让球迷有选择的情况下仍然选择自己。


在近期,禹唐体育也将陆续推出一系列出席本次Soccerex全球会议的相关人士的访谈,欢迎大家关注分享。


Soccerex访谈录系列文章:

Soccerex风云人物 | 梅西和C罗离开联赛后,西甲要如何应对?【专访西甲主席泰巴斯】

Soccerex风云人物 | 阿里王子:FIFA需要“新”人,足球的未来需要透明

直击Soccerex | 不要用你的“无知”来解读足球经纪人

直击Soccerex | 世界杯如何改变了女足?

直击Soccerex | 未来五年,女足会发展到什么地步?

Soccerex精彩内容回顾:

印象Soccerex | 2015年全球大会:首日精彩回顾——阿里王子、社交媒体、西甲

印象Soccerex | 2015年全球大会次日精彩回顾——科技对足球的影响

印象Soccerex | 2015年全球大会第三日精彩回顾——英法美的足球大发展



禹唐体育(http://www.ytsports.cn)是一个用户可参与的体育产业/体育营销资讯与观点的交流平台,我们致力于打造国内体育营销第一平台。


Soccerex(http://www.soccerex.com)是全球顶级足球商业盛会,禹唐体育作为Soccerex官方全球媒体合作伙伴,及SoccerexPro Daily独家中国数字平台,将在接下来的日子里为您带来更多Soccerex的独家解读!

 


本文系禹唐体育独家,转载需注明“本文转自Soccerex/禹唐体育”。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号