超级碗将迎50周年庆典,中国成了NFL海外推广的必争之地

北京时间9月11日上午,2015-2016赛季的NFL揭幕战正式打响。为了配合NFL开战,北京也举办了相关活动。这一方面体现了NFL对中国市场的重视,另一方面也反映了目前NFL在中国推广仍有一定的难度

2015-09-15 15:10 来源:禹唐体育 0 22446


禹唐体育注:

北京时间9月11日上午,2015-2016赛季的 NFL 揭幕战正式打响。为了配合大洋彼岸的NFL开战,北京 也举办了相关活动。这一方面体现了NFL对中国市场的重视,而另一方面,也反映了目前NFL在中国推广仍有一定的难度。

 

NFL始终是美国最受欢迎的联赛,在本土拥有1亿8千万12岁以上粉丝的NFL是全美粉丝基础最高的职业体育联盟。据相关统计,NFL是最受美国人喜爱的运动,在青少年、中年男性以及女性中均位列所有项目好感度的第一位,而喜爱NFL的人数超过其他三大联盟球迷人数之和。

 

而NFL的年度总决赛的受关注度我们多少也都有所耳闻,被戏称为“美国春晚”的超级碗比赛当天自上世纪60年代开始就被视为美国社会的一个重要日子,除了竞赛无法被量化比较外,商业价值则是可以通过数字来体现的。

 

据NBC预测,2015年超级碗电视观众数将达到1.2亿,相当于全美总人口的1/3,全球171个国家和地区将使用23种不同的语言对本届超级碗进行直播。根据AC尼尔森的报告,超级碗的收视率约为40%-60%,近半的美国人都会收看本场比赛。如果经常看禹唐数据报告的话,大家就会对近半的收视率有一定的概念,可以说是非常之高,更何况都是付费观看呢?

 

由此而来的巨额广告费自然也是相当可观,加上当天门票、社媒价值以及仅次于感恩节的食物消费等,据统计,若仅看比赛日收入总额,超级碗的商业价值超过5亿美元,远超奥运会、世界杯、格莱美与奥斯卡颁奖典礼等,是当之无愧的最有商业价值的决赛。而至于中场休息时明星的表演出场费,则为0美元,即使你红如水果姐也一并如是。


 

当然精彩的比赛本身也是一个重要的内容。NFL很讲究团队协作和战略战术,一个球队中53名运动员分为进攻组,防守组,特勤组,而教练员人数也多达15名,包括进攻教练、防守教练、特勤教练、总教练与四分卫教练等各位置上的教练,要在球队在比赛时各个部分都灵活运转,紧密的团队协作不可缺少。

 

而每个球队也有一本厚厚的战术手册,在球场上的球员跑动都严格遵循着球队战术的要求,多达两万种战术设计需要教练和球员根据计划和赛程情况灵活安排调整。除了刺激的冲撞与摆脱外,精妙的战略战术也是NFL之所以成为美国人最爱看的项目的一个重要原因。

 

因此,超级碗对于球队和球员来说就是人生舞台上的巅峰之作,除了球场表现对球员自身价值的波动产生重要影响外,当天的球员收入或许也能说明一些问题。在超级碗中失利球队的队员可以获得的工资是每人四万六千美元,获胜球队的球员工资是每人九万两千美元。

 

然而这样的赛事在中国的推广中却遇到了许多阻碍,NFL当然看到了NBA在中国的大获成功,作为整体运营情况更好的NFL自然也对庞大的中国市场十分眼红,2014年索福瑞中国的研究表明,中国拥有超过1770万的受众对NFL表示兴趣,过去5年该项数据取得了超过10倍的增长。

 

与其他欧美主流项目一样,NFL球迷主要集中在一线城市与沿海城市,铁杆粉丝人数约为150万,因此结合中国市场,NFL也进行了针对性的活动推广。而包括清华、北大在内的超过40所全国知名高等院校也广泛参与了NFL大学腰旗橄榄球联赛,过去6年累计发展了超过5000名的大学腰旗橄榄球运动员。2015年,全国已经成立了近90家大学和青少年美式橄榄球球队与俱乐部。


 

腰旗橄榄球起源于美式橄榄球,参与者在腰间系上腰旗,以扯掉腰旗来代替一般美式橄榄球的冲撞。它是美式橄榄球更为简化和安全的版本,同时又不失美式橄榄球的精髓和魅力。另外,它不限人数、场地、性别以及年龄,参与的门槛相对较低,因此作为橄榄球运动的推广方式而言,是最常见的一种,上周在世贸天阶NFL中国的推广活动在私教教授方面也是采用了腰旗橄榄球的形式。

 

说到这次NFL中国的活动,活动组织方特意带来了NFL的冠军奖杯——文斯·隆巴迪杯。在NFL中国举办的活动中,虽然广大中国球迷无缘到现场观看NFL比赛,但却可以选择在家门口参与NFL超级周末,感受橄榄球文化。此外,在世贸天阶的活动现场,我们还看到了第一位登陆NFL的华人运动员王凯的身影。

 

NFL中国是美国职业橄榄球大联盟第五个国际办事处,2007年于北京成立,除了开发中国市场外,这也是橄榄球运动海外布局的重要一环。除了已经结束的北京世贸天阶展以外,文斯·隆巴迪杯还将先后登陆武汉、南京、西安等地。在推广手段方面,还是以活动为主。其实禹唐到现场后原以为有个媒体发布会之类的,未曾料想上来之后直接就被带到教练处开始做橄榄球相关的运动。

 

因此我们也可以看到对主办方而言,一方面是希望媒体对该项赛事有更多的关注,另一方面则是希望大家亲身投入这项运动,多了解运动规则与内容以达到基础的宣传作用,而媒体自然是重要的突破口。


 

不过我们也不得不看到,活动方的种种行为也从另一方面体现了在中国推广一个原生基础不好的项目的不少难点。错过了八九十年代国外赛事在国内落地生根的黄金期,如今NFL纵使在美国有多火,但来到国内后还是要面对推广不易的现实。

 

原因自然有不少,最重要的其实还是如今中国拥有消费能力的人群的业余时间越来越少,而高质量的综艺节目、其他赛事以及生活琐事等已经把人们的自我时间占据得越来越满。


若是有新的内容想在人们的闲暇期占据一席之地,那么就要面对英超、NBA甚至中国好声音、各种大片等对手,那么NFL如何凭借内容本身来吸引越来越多的受众呢,这本身也是个问题。而场地、装备、教练以及认知度不足等问题都仍亟待NFL中国推广方的解决。

 

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