米兰德比依然可为意甲代言

说到落魄德比,估计80%球迷脑海里首先闪现的就是米兰德比了。的确,米兰双雄近几个赛季战绩明显下滑、球星严重流失,风头甚至被那不勒斯和罗马抢走,米兰德比的吸引力想不打折扣都难啊。

2015-09-15 09:00 来源:禹唐体育 0 33291


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说到落魄德比,估计80%球迷脑海里首先闪现的就是 米兰德比 了。的确,米兰双雄近几个赛季 战绩 明显下滑、球星严重流失,风头甚至被那不勒斯和罗马抢走,米兰德比的吸引力想不打折扣都难啊。


再看看周围的世界。西班牙国际德比永远都是国际足坛的焦点,德甲也有拜仁和多特的大战,英超更不必说,强强对话场场引爆眼球,而米兰德比的在球迷心中的顺位只能一降再降。


自从2010年登上欧洲之巅后,国际米兰就开始了下坡路,如今已经连续四个赛季无缘欧冠了,这对一家传统豪门来说绝对是无法接受的。AC米兰情况稍好,但也是连续两个赛季和欧冠Say Goodbye。偶尔某个赛季有闪失很正常,但是连续远离欧洲赛场会直接导致球星出走,转会市场无作为,继而竞争力下降,形成恶心循环。


当然米兰德比的黯然失色也和背后的足球大环境有着密不可分的关系。如今意大利经济环境积重难返,投资足球的大企业资金萎缩,导致意甲球队均高负债运转,财政状况令人堪忧。曾经的七姐妹之一帕尔马上赛季因为破产而降入业余联赛就是最好的佐证。而且意大利俱乐 部大多都是家族式经营,极少引进外资,在如此的经济环境下,走向衰落是必然的。


球星走了,战绩差了,还能吸引球迷来看吗?更何况球迷的钱袋子也不富裕啊。2012-13赛季首回合的米兰德比比赛开始前只卖出了5.5万张球票,AC米兰甚至让自己的球星在官网拉票。而西班牙国家德比在意大利国内的收视率却屡攀高峰,这在以前小世界杯时代的意甲是不可想象的。


穷则思变,一支豪门是不堪忍受沉沦的。况且瘦死的骆驼比马大,2015年最新一期的世界足坛俱乐部价值排行榜上,虽然无法和英超和西甲的豪门相提并论,米兰双雄仍可以稳居前十五之列。球衣赞助商和胸前广告依然可以给他们带来可观的收入,AC米兰每年可得到4580万美元,国米也能达到3720万美元。



也许是不堪忍受继续过穷日子,两大豪门终于都走上了引入外资的道路。两年前,莫拉蒂俱乐部70%的股份以3.5亿欧元的价格出售给印尼人托希尔,这无疑给国米注入了一支强心剂。不但每个赛季的运营赤字有了着落,更是让国米有了购买球星的本钱。


然而托希尔并不是急功近利的人,在入主蓝黑军团的第一个赛季并没有在转会市场上有什么作为,成绩自然也是毫无起色。但是托希尔开始为国米筹划更大的商业运作空间。除了是国米的大股东之外,他的另一个身份是MLS华盛顿特区联队的大股东。这就决定了他不光能够开发东南亚市场还可以把触角延伸至北美地区,扩大国米在这两个地区的球迷数量,力争增大俱乐部的国际影响力。


其次就是要为俱乐部寻找更多的赞助商。去年四月份,国米与盈方传媒签署四年合作协议,让其负责国米的商业活动、促销、广告以及赞助活动。这样可以深度开发国米俱乐部的附加价值,保证其财政营收。


除此之外,托希尔在新球场建设方面也有自己的设想,不过因为地皮要等到2016年才可以使用,所以国米的新球场至少要2019年才有望实现。在球队竞技层面,托希尔会加强球队的球探体系并加大青训投入,增进国米与华盛顿特区联队的合作,既有助于打开北美市场,又能保证球队的健康运转。



经过两个赛季的蛰伏,今年夏天,国米彻底在转会市场上风光了一把。豪掷5800万欧元买入孔多比亚、佩里西奇等球星,此外还花费1400万欧元租借了约维蒂奇、米兰达、利亚伊奇等实力干将。而这些球员大多具有买断条款,可见国米虽然疯狂,但是也不失理智,既保证了现在,也赢得了未来,这正是一个成熟俱乐部该有的风范。从新赛季表现来看,约维蒂奇已经打进3球,米兰达、孔多比亚也表现稳健,巨额的投资相继看到了回报。


而贝卢斯科尼也终于向糟糕的战绩屈服了,今年夏天将俱乐部48%的股份出售给泰国富商Mr. Bee,开始了米兰的复兴计划。要知道之前的米兰号称“免签狂魔”、“足坛养老院”,如此雄厚资本的注入,米兰要准备彻底摘掉那些帽子。


亚洲资本的进入,会加快米兰对亚洲市场的开拓力度。例如,今年夏天来华参加国际冠军杯就让米兰赚到300万欧元,当然这只是原因之一。中国市场一直是米兰十分重视的领域,本次来华除了可以增进球队与中国球迷之间的互动,还大大加强了俱乐部与中国企业的联系,为进一步开拓中国市场最准备。而且中国与米兰在青训上也有很大合作空间,要知道他们有102所足球学校。



钱来了就要花,红黑军团一度成为今夏转会市场最活跃的分子,虽然没少碰壁,但还是砸出去9000万欧元,比土豪还土豪。即便新赛季一胜两负的开局显得有些刺眼,但是俱乐部经营理念的变化无疑让人对这支传统豪强更加充满信心。


所有的一切都从首回合的米兰德比得到了证明。本场比赛吸引了接近8万名球迷进场,票房收入达到了367万欧元,两项数据都是意甲多年未见的盛况。由于名义上是国米的主场,蓝黑球迷会更多一些,可见俱乐部的转会运作,以及开局两连胜的优异表现终于赢得了球迷的心。当然AC米兰的贡献也不能忽视,他们也有理由让球迷为自己欢呼。


米兰德比在沉沦了数个赛季之后再次让人看到爆发的曙光,两支俱乐部的积极改革也迅速看到了成效。最重要的莫过于他们冲出了意大利传统的家族式管理模式,引入了外来资本,让俱乐部的财力一下子得到了本质地改观。纵观欧洲足坛,没有雄厚的资本做基础,没有成熟的商业模式是根本无法立足的。米兰双雄在原来道路上继续走只能是坐吃山空,死路一条。


当然这只是万里长征第一步,有了资本基础,还要在开发俱乐部商业价值上下功夫。依靠两家俱乐部的球迷基础和历史积淀,这些都是很有潜力可挖的。而且等到新球场正式投入使用,将会有更多的比赛日收入来补给球队。再加上意大利对年轻球员越来越重视,整个青训体系愈加完备,届时一个真正良性、稳定的盈利链条将会形成,真正属于米兰城足球的春天也就不远了。


意甲的寒冬可能还要继续,但是米兰城已经蠢蠢欲动,纵使是落魄德比,依然能为意甲代言。


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