美国职业大联盟靠什么甩开中超20年?

美国职业大联盟总裁近日在接受媒体采访时表示,中超和印超联赛可能相当于美国职业大联盟20年前的状况,在任何方面都不是其对手。

2015-09-14 11:55 来源:禹唐体育 0 85668


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美国职业大联盟 总裁近日在接受媒体采访时表示,中超 和印超联赛可能相当于美国职业大联盟20年前的状况,在任何方面都不是其对手。要知道中国足球进入职业化的时间是1994年,而首届北美职业大联盟比赛开始是在1996年,言外之意,中超联赛也就是美职刚起步时的水平。这么说虽然有自我感觉良好的成分,但究竟是什么让总裁大人敢于发出如此豪言?


足球在美国已经说不好是第几运动了,MLS的规模更是无法与NFL、MLB、NBA、NHL四大联盟相提并论。在福布斯发布的2014年最具市场价值的世界体育俱乐部排行榜中,北美体育联盟的球队在十强中占据6席,而NFL更是4队上榜。然而对比这份榜单,美国大联盟的球队甚至在前50都始终难觅踪迹。在美国大联盟中,最具市场价值的是西雅图海湾人,其市值达到1.75亿美元,排名第二的洛杉矶银河则为1.7亿美元,而这是纽约扬基、达拉斯牛仔等球队的零头都不到。


收入方面,以比重最大的电视转播来说,NFL、NBA和MLB的最新转播合同每年都上十亿,即使存在感不那么强的NHL也有两亿。MLS呢?最新合同每年也只有9000万,不过已经比之前的水准翻了好几倍呢。


足以见得,MLS在美国也算是夹缝中求生存了。不过即便这样的环境下,北美职业大联盟还是找到了一席之地,而且开始逐渐壮大起来。他们的生存之道是什么呢?



首先不得不提美国得天独厚的体育氛围。美国的父母十分重视孩子们在体育方面的培养。体育运动多种多样,但在各项运动方面,美国父母更注重团队类的体育运动,因为他们认为团队类体育可以让孩子学习如何与人合作,培养孩子的责任感和团队精神。所以美国父母并不把体育运动看成单纯的强身健体,而是把它看成对孩子教育的一部分,是对孩子意志品质的训练,让孩子在学习体育技能的同时,也学习体育精神。


美国人深知,青少年是所有体育的基础和根系,在足球青训这一领域,美国人的精耕细作让人惊讶。美国青少年足球协会在2012年针对俱乐部青训草拟了一份《美国青少年足球运动员发展纲要》,正是这份纲要将美国青少年足球划分为三个阶段,三个年龄段从下往上呈金字塔型排列,而这个“美国青训系统的金字塔结构”也正是美国新兴足球道路的核心改革。除了从小抓起,美国引以为傲的高校体育也为他们源源不断提供了人才。


光有人才只是基础条件,要想让联赛迅速取得关注,大牌球星是必不可少的。不过球星都在欧洲,怎么才能带到北美大陆呢?于是乎美职逐渐开始向球星养老院发展,方法就是高薪引诱年长的球星加盟。其中具有划时代意义的莫过于2007年贝克汉姆的到来。洛杉矶银河为贝克汉姆开出了5年2.5亿美元的超级合同,不过贝克汉姆的出现确实让美国掀起了足球热。



小贝在美国踢球前美职联平均上座率为15504人,小贝到来之后为18807人。足球在美国地位提升,2010年世界杯,美国观众数量创下历史之最;2014年世界杯美国VS葡萄牙,超过2500万美国人收看,收视率超过NBA的总决赛。去年夏天国际冠军杯小组赛皇马VS曼联,共有109,318名观众到场,创造美国足球单场上座率新纪录。


贝克汉姆让MLS尝到了引进球星的甜头。紧接着亨利、卡卡、比利亚、兰帕德、杰拉德、德罗巴、皮尔洛纷纷踏上了美国这片热土。而这些人无一例外都拿着让人羡慕的薪水,卡卡更是高达716万年薪。除了优厚的待遇,舒适的生活条件、庞大的体育娱乐市场也是非常重要的因素。美职联赛没有升降级,比赛压力小很多,可以让人充分享受足球带来的快乐。


其实为了能引进球星,MLS也作出了牺牲和改变。和NBA的工资帽类似,MLS也对俱乐部薪资有限制。例如本赛季的工资上限仅为300多万,还不如大牌球星一个人的多,大部分职业球员的工资都在10万以下。


然而为了引进球星,他们不惜对这些淘金者开了绿灯,这样才有他们的高额薪水。而促成这一局面的也是贝克汉姆,小贝的到来让MLS推出指定球员签约条款,简单说就是大牌球星的工资不计入工资总额。这样的条款对于大部分球员确实缺乏公平,以致于本赛季开始前球员险些闹罢工致联赛停摆。不过也正是这样的大胆举措,让美国职业大联盟在短短几年内让世界所熟知。



说到底,一个体育联盟的发展都离不开资本的支持。MLS不少俱乐部的老板都是超级富翁,纽约FC的拥有者就是曼城的老板曼苏尔财团;西雅图海湾人的大股东之一就是微软的联合创始人保罗·艾伦;洛杉矶银河背后则是安舒茨娱乐集团,而菲利普·安舒茨更是MLS的创始人之一。


除此之外,美国成熟的体育产业环境让MLS的商业开发空间十分广阔,球员除了工资收入之外,还有不菲的广告代言收入,甚至可以开辟第二产业,在美国这些都有得天独厚的条件。为了稳固民众对足球的热情,每年夏天都会邀请多支欧洲顶级豪门参加国际冠军杯,这都是对美国职业大联盟的一种促进与宣传。


然而中超并没有成熟的发展机制,各大老板虽然疯狂砸钱,但是也基本停留在赔本赚吆喝的层面。球队收入主要依靠广告赞助和电视转播,然而可怜的数额与疯狂投入不成比例。以最重要的电视转播来说,上赛季中超转播收入是5000万元,央视等传统媒体只贡献了40%,其余的还要拜谢新媒体。这些数字到底少到什么程度,一个对比一目了然,一场英超所获得转播收入几乎是中超一整年的。


而且中超球队没有对球员进行全面的商业开发,球员只有踢球所得的收入,很多个人权益都是模糊地带。再说人才储备,2014年美国的注册青少年足球运动员人数已达305万,而中国注册的青少年球员不足3万人。综合所有因素,造成了中国的投资方有钱就烧,没钱就撤,无法形成从青训到赛事再到版权以及周边市场良性的运转体系。不过,在足协与体育总局脱钩之后,会不会让中超联赛真正市场化,我们也值得期待。


由此可见,美国职业大联盟总裁的自信是有道理的。美国体育市场巨大,而作为世界第一运动的足球没有理由在这里沉沦。本赛季大联盟平均入场人数已达到21000人,而新军奥兰多FC和纽约FC两队加起来目前共28场的比赛中已经吸引了超过86万人到场观战。美国人对足球有着高度的热情,同时也具备培养专业足球人才的土壤,有充分的财力支撑,更是拥有世界最健全完备的体育市场体系,再加上职业的经营管理,追赶四大联盟也许还遥不可及,但是把握自己,勇于突破,美国职业大联盟不但赢得了现在,也赢得了未来。


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