为了让你“动”起来,锐步直接把跑步机搬进了电影院

如果接下来的两周你会去首尔看电影,可能会遇到影片在放映途中突然暂停的情况。不用觉得吃惊,换上准备好的锐步球鞋,到荧幕前的跑步机上跑一会儿,电影就可以继续播放了。

2015-09-01 13:25 来源:界面 文/苏建勋 0 33996


禹唐体育注:

电影院的荧屏上出现了不停旋转的缓冲标志,这是真的!如果你最近碰巧在韩国首尔的话。韩国广告公司 Innored 为运动品牌锐步 (Reebok) 策划的互动营销活动 “Run The Movie”,直接把跑步机搬进了电影院,要观众们边跑边看。


如果接下来的两周你会去首尔看电影,可能会遇到影片在放映途中突然暂停的情况。不用觉得吃惊,换上准备好的锐步球鞋,到荧幕前的跑步机上跑一会儿,电影就可以继续播放了。


这并不是什么恶作剧,而是首尔广告公司Innored为跑鞋品牌锐步(Reebok)制作的全新互动营销策略“Run For Movie”,用以继续宣传锐步在今年3月推出的充气跑鞋ZPump系列,也契合了锐步近十年来推出的最大全球品牌推广计划“Be More Human”。锐步试图传达给消费者一个概念,即健身可以让你成为更好的自己。


为了让电影院里的观众也能“动”起来,Innored将跑步机连同锐步球鞋一起搬进了放映厅,影片每逢行进至关键内容时就被暂停,观众在被追光灯随机选中后,必须上台在跑步机上积累一定的运动量,才能重新启动影片播放。


这一过程还被拍成了广告。尽管好端端的观影体验被多次打断,但广告中的观众看起来似乎很兴奋。不过这样的营销方法还是有一定风险,Adweek上的撰稿人Erik Oster就对广告中”观众“身份的真实性提出了质疑,他表示:“大部分观众都是想去影院放松一下的,这样的活动真是令人火大。”



幸好这次与锐步合作的电影方面是由全度妍、李秉宪主演的古装武侠片《侠女:刀之记忆》,由于剧情过于深沉晦涩,影片本身并没有太多好评,或许边跑边看的方式反而让观影过程有趣了一些,况且,每位观众在最后都能得到一双免费的锐步充气跑鞋,还是物有所值的。


在锐步自己的调查当中,74%的上班族都承认自己缺乏运动,为了让潜在消费者有机会尝试锐步跑鞋,在今年4月,锐步在韩国的地铁站就安装了一个互动装置,将站台上候车的乘客组成PK对象,鼓励他们跑动完成游戏,胜者可以获得一双锐步跑鞋。




让消费者“坐着”看广告的情景也许正在发生改变,品牌和广告公司希望能通过多种形式的互动吸引你的关注,哪怕是“强制”式的。


同样这么做的还有运动饮料品牌佳得乐(Gatorade)。在最新推出的“sweat it to get it.”系列广告中,一所大学的自动售货机被改造了,投币后只有做一系列运动才能获得佳得乐饮料,而这时走过来训练这些迷茫的大学生们的则是NFL (美国职业棒球联盟)的明星球员Eli Manning和JJ Watt,该系列影片已经在YouTube上线,推出短短一周后已经获得了150万次点击率。



本文转载自界面,原标题:逼你在电影院边跑步边看片 你会觉得好玩还是会发火

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