道高一丈 英超是怎么打击盗版的?

英超作为世界最具商业价值的联赛,已经为广大球迷所追捧。也正因为此,许多盗版者也跃跃欲试的想在英超身上牟利。作为合法转播商和版权方来说,这无疑是最让人头疼的一件事。

2015-08-29 14:05 来源:禹唐体育 0 42937


禹唐体育注:

英超作为世界上最具商业价值的联赛之一,为广大球迷所追捧。也正因为此,许多盗版者也跃跃欲试的想在英超身上牟利。作为合法转播商和版权方来说,这无疑是最让人头疼的一件事。


英超联赛已经战罢三轮,成百上千万的粉丝都已经开始追随这自己的球队开始了新赛季的征程。大家为自己钟爱的球队憧憬一年的比赛了,并希望他们可以获得好成绩。球迷们被巨大的兴奋包围,同时也追忆着球队过去赛季的辉煌。


在这几个赛季中,球场的观赛体验得到了大大的提升。比如球场座椅材质从织物换成了塑料,广告片的尺寸也做了调整,遮挡球迷视线再也不会是广告牌了,而可能会是前排欢庆的观众。


事实上,大部分球迷更多的会选择在家看电视。或者试着打开电脑上的每个链接,看看能不能有直播信号。当然这其中很多都不是英超的指定信号,虽然这可能不如在老特拉福德或者斯坦福桥看上一场球这么带劲,但是能够在自家的客厅里欣赏一场英超比赛也是不错的选择。但问题是,许多这样的信号都牵扯到一个问题——盗版。


铺天盖地的非法的盗版直播


对于英国的电视观众而言,盗版信号可能是看英超的下策。从上世纪60年代开始,英超在每周六的下午2:45-5:15都没有免费直播,足总杯也时断时续。广播、足球星期六和临门一脚等节目也并不符合现代多屏时代观众的需要。


盗版信号是一个全球问题,这不仅限于这两个半小时之中。英超在全球212个国家中播出,80多个不同的电视转播商会进行播出,覆盖全球47亿电视观众。非法的盗版播出不仅在伦敦,而且在利马、拉各斯和拉合尔都有发生。根据英超发言人,ICSS日报记者安迪·布朗提供的数据,仅去年一个赛季,英超就屏蔽掉了45000个非法转播信号,但是这个数字恐怕只是冰山一角。


高速网络的普及给这些盗版信号提供者创造了便利。他们可以在任何时间,通过他们的设备将体育赛事的信号轻松的传到千家万户,特别是在我们这个时代,这样的情况已经成为了赛事和转播方的心头大患。


有了这样的条件以及超低的技术门槛,消费者就会通过自己的点选让这个盗版信号刊行天下。虽然从司法机关到赛事,以及转播方都对此祭出了各种严令,但往往是一个非法信号被取缔,五个又涌现出来。


为捍卫50亿英镑而战


对于球迷来说,他们只要看到优质的比赛画面就好了。他们想要便宜且容易操作的转播画质,当然他们大部分情况下会选择合法的直播途径,但如果合法的信号看不了,他们也会选择其他的方式。


而对于合法转播方和内容拥有者来说,他们的利益则来自比赛本身和广告收入。所以双方在这一点上并没有达成一致。今年英超的电视转播收益是30亿英镑,这还不算海外的转播费。到了2016年,这个数字还会上涨,最近英超就与NBC寰宇签订了一份六年的转播合同。


从2016-17赛季开始,天空和BT体育将为下三个赛季比赛付出51.36亿英镑的巨额代价。与之形成鲜明对比的是,在1992-1997的五年中,天空总共只花了3.04亿英镑。也就是说在过去24年中,英超的转播费涨了17倍。


体育转播产业已经如此“昂贵”的今天,盗版信号会对电视台的造成的损失是可想而知的。现代科技在让转播方和运营方都能提高转播的体验和服务。但这也是柄双刃剑,它帮助盗版者更容易的开发出盗版信号。例如流畅的转播APP——Periscope和Meerkat等最近就被质疑,原因就是他们对“梅威瑟VS帕奎奥拳击比赛”的转播可能成为了盗版信号制造者的帮凶。


那么问题来了,对于这样的现状我们能做什么呢?


利用科技抵制盗版?


传统的电子权益管理技术依旧是版权方确保他们的付费信号传达到受众的最常见方式。可是,一旦有消费者合法订阅了这个信号,这套系统就无法保证用户不会非法分享这个信号了。于是作为这个技术的补充,互联网监视系统应运而生了,它可以帮助减少非法信号的传播。此外DMCA等条款的诞生也让这一情况有了缓解。


但是,光有这样的手段依然不能阻止盗版者的脚步。这就是为什么转播商们要制作“转播水印”,以便更好的追踪到初始的盗版源头的原因。


为了能够从源头上清查盗版,转播方必须清楚的找到是哪个订阅者在非法传播比赛信号,特别是如果盗版者是为了盈利目的做这些的时候。通过加装一个回溯设备,这一切都成为了可能。


在高价值内容上加防伪标记的重要性


电子水印算是版权方和观看者的一种契约。这给非法传播打了一个印记,让盗版者无可遁形。要完成这个动作,标记每个OTT信号,或者标记付费电视的机顶盒信号就是必须做到的。这个装置能让版权方轻松的找到每个嫌疑人,并提醒他们停止非法信号的传播。有了这个技术,电视台可以在几分钟内就识别出盗版者。并让消费者知道应该怎样回应盗版信号。


电子水印是对盗版者的极大打击。这是一个非常有效的武器。但随着电视转播费用的不断提升,依然会有人打盗版的主意,而对于付费电视行业来说,既然有着超过50亿英镑的投入,他们也应该有决心把这场仗打到底。


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