晚评 | 妄谈英超西甲 说说什么叫市场

主观的决定有时往往比客观的现实更为糟糕。

2015-08-26 17:30 来源:禹唐体育 0 74042


这两天在英超和西甲两大足球联赛,发生了两件风马牛不相及的事。虽然事情并非重磅,但还有点意思,今天和大家一起说说。


首先说西甲。昨夜今晨,在欧冠附加赛第二回合中,上演了历史性的一幕,西甲的瓦伦西亚队客场1:2负于摩纳哥,但总比分却以4:3晋级。这本来是一场普普通通的比赛,可由于之前巴萨、皇马、马竞以及上赛季联盟杯冠军塞维利亚已经拿到四个名额。瓦伦西亚的晋级让下赛季的欧冠32强中将出现5支西班牙球队的身影,这是自欧冠自创办以来的第一次。人们不由得惊呼,西甲真的是欧洲的巨无霸。


2015年,西甲完成了包揽欧冠和欧联的冠军的大满贯,而实际上这已经是西甲连续两年做到这样的壮举了。可以说现在的西甲在皇马、巴萨两大豪门,以及马竞、塞维利亚等强队的带领下已经完成了对其他联赛秒杀。可以说无论是在技战术水平还是比赛成绩上,西甲都已经是绝对的领先者。


那么问题来了,西甲在影响力上就是不如英超呢?这当然有许多方面的原因,今天先说两个小细节。


比如转播时间,这我在之前的文章中也提到过。西甲迟迟不肯迎合远东地区的转播时间,造成大部分联赛的比赛时间都在我们的后半夜进行。当然对此,西甲也有自己的苦衷。第一,西甲在拉美西语国家有着广泛的群众基础,如果一旦调整时间,就会造成那些地方球迷的流失;第二,西班牙人的生活习惯不同于英德两国,晚上8,9点,甚至10点正好是他们用晚餐的时间,也同时是收视高峰。这样的安排会让本地的收视和相关产业(比如酒馆)有更好的表现。再比如转播方的选择,今年的西甲联赛在转播方上,并没有选择以往一直合作的央视,而是与PPTV签订了一份5年2.5亿欧元的合同。从策略上讲,这可以说是西甲开拓中国新媒体的一个手段,而且所幸的是央视也并没有因此放弃西甲,而是从PPTV手中买到了中国区的电视转播权。但可以说,由于西甲这样的做法,去年新媒体齐捧西甲的情况一去不复返了。如果PPTV不选择分销的话,未来5年中中国将只有两家转播西甲的媒体了。


反观英超,在营销方面玩的就驾轻就熟的多。无论是联赛营销,新媒体运营还是球队粉丝运营似乎都要胜西甲好几筹。所以无论是转播费总额,球队营业额方面,英超总体都比西甲高出许多。


那么英超就是完美的么?当然不是。


最近就曝出了一则转会新闻。西布朗刚刚拒绝了托特纳姆热刺队为贝拉西诺开出的2200万英镑的报价。这样的一个消息本来也没什么可圈可点之处。可就在上周,巴萨功勋佩德罗刚刚以2100万英镑的转会费转投了切尔西。贝拉西诺只是一个初出茅庐的小将,未来如何尚未可知;佩德罗可是战功卓著的巴萨和西班牙国家队球员,荣誉簿上写的慢慢,而且今年只有28岁,尚在当打之年。可在市场上,情况却是贝拉西诺比佩德罗贵。


究其原因还是英足总“惹的祸”。由于近几年国家队战绩太差,英足总特意下令英超球队一定要保证英格兰本土球员的数量。可青训的落后和英格兰本土球员水平的低迷,让市场上的英格兰球员少的可怜。一方面是足总的严令,另一方面却是英格兰优秀球员的稀少,这样供求关系让英格兰本土球员的价格高的吓人,最终导致了上述情况。但这个逻辑链条并不是到此为止了,由于本土球员性价比很低,各队都不愿意引进本土球员。例如今年曼城4900万英镑买下了斯特林,这样的钱可以在国外买下几名能力相当的球员。这就让更多的俱乐部倾向于购买有水平的国外球员,而对于国内球员,各队秉承的原则就是要么最好,要么最便宜。这样的倾向让更多的球队更加无意培养良好的国内球员,从而让英超的青训彻底陷入了死循环。


今天我们给您讲了世界上最成功的两大足球联赛的运营。其实并不是为了评判孰优孰劣,正所谓1000个人心中有1000个哈姆雷特。我们想说的是,其实我们并不能在赛事和资源运营中拿到最好的资源,每个资源都各有利弊。我们只能通过不同的选择来让自己在市场竞争中处于优势地位,但可惜的是,在大部分情况下,我们做出的决定都是主观,非理性的。


可以说主观的决定有时往往比客观的现实更为糟糕。


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