晚评 | 足协独立,大佬们接下来该怎么玩体育?

足改从某种意义上来说可以看做足球、甚至于体育产业完全商业化的开始——公权力退出,市场导向下的体育娱乐产业便有了“可乘之机”。

2015-08-22 18:00 来源:比特网 文/谷振宁 0 46523


禹唐体育注:

足球巨大的吸引力就意味着价值,但之前的足协,定位以行政化居多,整个中国足球行业的商业化、娱乐化程度并不高。如今足协独立,无数人都想分一块蛋糕。无论是政府还是资本,都对足球、甚至体育产业化的未来表示看好。


足协脱离体育总局,意义肯定不止是“今后骂国足再也扯不上体制”这么简单。这次的改革从某种意义上来说可以看做足球、甚至于体育产业完全商业化的开始——公权力退出,市场导向下的体育娱乐产业便有了“可乘之机”。


风口上的体育娱乐产业


体育是什么?热血、激情、超越、拼搏!观赏性和参与性是体育产业最大的魅力,而随着经济发展、生产效率的提高、公众的休闲时间越来越多,为公众参与体育娱乐赛事提供了前提条件;同时,眼球经济、注意力经济大环境下,体育本身特质所吸引的过亿的参与人数本身就是巨大的价值。


这样一块巨大的蛋糕自然吸引了各方的关注。不论是政府方面还是商业资本对于体育娱乐产业的未来都十分看好。


去年10月份,国务院发布“46号文”《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》。文件指出:到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。从政府的层面上鼓励体育娱乐产业发展。


法无禁即可为,更何况这还是被政府鼓励的产业。资本普遍相信,体育将大有可为,在市场格局未定的情况下,谁都想分上一杯羹,于是各家纷纷押宝。


以视频行业为例,乐视体育融资8亿人民币用户开展体育视频业务,并且还不惜重金任命原央视体育频道主持人刘建宏担任首席内容官,前央视足球解说员黄健翔加盟乐视体育,打造体育类自制节目。而从今年的7月1日起,腾讯与NBA的战略合作协议正式生效。腾讯在未来每个赛季将在全渠道直播数百场高清NBA比赛,还将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目,与NBA联手开发NBA通行证、中国官网、球队官网、NBA社区、NBA比赛时刻移动APP等。


独立的足协,商业化的足球


体育娱乐产业风生水起,足球作为世界第一大运动更是资本追逐的目标。之前的足协,定位以行政化居多,整个中国足球行业的商业化、娱乐化程度并不高。国内所谓的俱乐部模式从商业化角度来说完全无法和国外想媲美,行政化的过多干预压制了俱乐部在整个商业链条的话语权每家俱乐部难以像欧洲俱乐部一样可以单独与电视台等转播机构去对接媒体版权业务,完全由中超公司去代劳。


伴随着中超赛事的火爆,由中超公司代劳的模式已经满足不了俱乐部的诉求,因为中超联赛已经不再是当年那个扶不起来的阿斗,如今已经成长为备受资产关注的热门资源,光是四年的赞助费,平安集团就为此拿出了四年6亿元的真金白银。这样就会让俱乐部有了更大的自主空间去创收,不管是媒体版权这些,还是衍生品的开发都将提速,尤其是恒大与阿里、舜天与苏宁的合作更是体现了这一点。


版权大战又将开启?


体育娱乐产业的重头戏——体育赛事转播无疑将会是今后各方争夺的焦点。利益虽大,投入也绝不便宜,随着争抢的火热,版权费用势必将持续以高速度增长。足协“独立”后,政策性的照顾必然将会被市场化的竞争所替代,国字头的央视、卫视也将不得不拿出实力来竞争。毕竟对资源的控制是流量来源的基础,。内容,才有用户,有用户,才有流量和广告。在体育产业这个广袤的市场里,赛事版权就是一张享用“蛋糕”的入场券。想要在这个新兴市场中占得一席之地,就必然要有更大的投入和竞争。而这种竞争反过来又会进一步促进体育娱乐产业的更健全发展。


号角已经吹响,站在风口浪尖的体育娱乐产业,明天将会如何?


本文转载自比特网,原标题:足协独立,马云王健林们接下来该怎么玩体育?

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号