晚评 | 超级杯 体育市场的生长痛

今年的意大利超级杯,人们争论更多的不是比赛的精彩,而是转播中出现的种种问题。这些问题为何出现,又该如何解决呢?

2015-08-13 17:00 来源:禹唐体育 0 41355


上周六,意大利超级杯再次光临中国,在上海八万人体育场数万观众的目睹下,尤文图斯凭借两记精彩的入球,击败了拉齐奥夺得了冠军。然而表面的光鲜却很难掩盖住场外的种种不和谐音。


先是双方球员和教练炮轰场地,尤文中场大将马尔基西奥吐槽说,天气很热,但更糟糕的是场地坑坑洼洼,而尤文主席阿涅利就没有那么客气了,多次对着媒体大发雷霆,意大利《慢镜头》报更是讽刺道,这场比赛双方像是在踢沙滩足球。这样的场地情况也直接影响了球员们的发挥,比赛中双方低级失误屡见不鲜,这对于同为意大利顶级俱乐部的两队,确实不太多见。


然而这绝不是最糟糕的情况。由于赛事主办方已经将票务转播等分给了各级代理,当场比赛的信号并非是由上海的某个电视台制作的。据报道,转播方临时从南京调来了转播设备,转播人员也只是拼凑出的杂牌军。这样的情况在比赛中立刻被无数倍的放大,当上半场进行到43分30秒时,时钟突然停止。可这起“事故”并不是全场比赛最严重的一起,无数次的跳机、不连贯以及过长的慢动作回放都让许多看直播的球迷难以忍受。意大利国内甚至出现了球迷投诉意大利国家电视台的情况,更有人在推特上煽动球迷们换台,去看英超。对此,意大利电视台只好无奈的解释道,“我们的中国同行有点不靠谱,这场比赛的转播是业余水平。”


被欧洲最不靠谱的意大利人点名批评,这确实让我们颜面无光,但这却依旧不是事情的全部。


近日,一向脾气火爆的意甲那不勒斯队的老板德劳伦蒂斯也开了炮,虽然球队并没有参加超级杯,但他依旧表示,自己无法容忍去中国比赛,去年那不勒斯和尤文的超级杯比赛就因为他的坚持无奈的被改在了卡塔尔举行。对此德劳伦蒂斯解释说,中国人很棒,但举办足球比赛却不行,而且你很难想象,今年比赛时我在葡萄牙,却没看到比赛,事后我才知道转播权在葡萄牙没卖出去。


转播信号糟糕,转播方业余,版权卖的也不好,这的确让人为这次意大利超级杯的商业开发打上了一个大大的问号。


但老实说,主办方对此也有着诸多的无奈。作为一家多次主办意大利超级杯的企业,他们对于主办大赛并非毫无经验,只是这一次情况略有不同。由于体育版权的放开以及其他原因,央视并没有对这次比赛进行直播,这就让他们不得不“自己动手,丰衣足食”了。而预算上的紧张让他们不得不在分包的过程中,努力的控制成本,而长期的央视和地方台的垄断已经让民间的转播能力变得十分有限了。关键之道CEO张庆就表示,现在国内除了央视和北上广等大的地方台,其他频道的转播能力都比较有限,再加上转播的预期收益较低,结果就可想而知了。同理,关于版权开发这方面,各方就更加鞭长莫及了,出现某些国家根本就看不到比赛的现象也就可以理解了。


我们并不想将责任归于主办方身上,因为许多事他们都无法左右。我们更不会嗔怪版权放开,造成的央视不作为,正相反,禹唐一向支持中国体育产业的市场化。那么到底是什么造成了如今的状况呢?为什么同样是转播商业赛,美国的国际冠军杯就能创造如此大的效益呢?


其实原因就在我们上文之中,由于央视等政府部门的长期垄断。中国大部分的民间的力量根本无力承担一场大型比赛的运作开发,到了市场真正开放的时候,人们才发现原来中国除了央视和少数地方电视台以外,大部分企业根本无力承接比赛的转播和市场开发等工作,意大利超级杯上的窘相也就不足为奇了。在这一点上,中国是远远不能和早就在市场中洗礼多年的美国人相比的,这也就是为什么美国能把国际冠军杯办的如此之好,而中国的商业赛却一筹莫展的原因了。


那么我们就要因此关闭商业赛的大门么?亦或是将这些比赛的转播拿回到央视手里?当然不是,可以说现今的中国体育产业正在经历一段痛苦的生长期,在这个时期注定会有一些不尽如人意的事情,对此我们应该抱有更多的宽容,给予更多的鼓励,并坚定的相信,这只是中国体育产业发展的一段生长痛而已。


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