全民健身愈发火热的原因何在?

时下最热门的聚会方式是什么?KTV?野外烧烤?桌游?不如一起“撕名牌”吧!

2015-08-13 08:35 来源:世界体育用品博览 文/刘晓鸥 0 46152


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时下最热门的 聚会方式 是什么?KTV?野外烧烤?桌游?不如一起 “撕名牌”吧!


在一个夏天的时间风靡全国的《奔跑吧!兄弟》,不仅把类似“指压板”的传统活动玩出了新的花样,更是让撕名牌等一系列新鲜刺激的活动进入了大众的视野。


据悉,随着《奔跑吧!兄弟》收视率居高不下,很多城市的撕名牌场馆甚至需要提前几个月预定,而“撕名牌”的相关周边产品也在网上和实体店热卖至脱销。高喊着“we are 伐木累”的跑男们可能没有想到,一档真人秀娱乐节目可以创造并推动一项全民健身活动的热潮。


提起全民健身,有的人还停留在大爷大妈们为主角儿,无处不在的广场舞时代,还有人停留在牙牙学语的孩子们摆弄花花绿绿的健身器材时代。殊不知如今的全民健身活动早已是“乱花渐欲迷人眼”,不管是夕阳红的老年人、步入家庭和健康危机的中年人、还是跃跃欲试对一切都充满好奇的年轻人,都能在这一场全民健身的浪潮里找到自己的那一度热爱。



全民健身大事件


从1995年开始实施《全民健身计划纲要》以来,全民健身事业一直处于缓慢发展状态,而随着北京奥运会的顺利举办,“全民健身日”的设立和紧随其后《全民健身条例》的发布,“后奥运时代”的全民健身迎来了质的飞跃。


2014年作为体育“大年”,从冬奥会到世界杯,再到亚运会,在一个个金牌、一声声尖叫的背后,全民健身事业也在这一年达到了前所未有的高度。同年10月,国务院印发的46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确提出将全民健身上升为国家战略,大力营造全民健身氛围,把全民健身作为产业发展和扩大消费的基础。政府职能转变,简政放权,取消商业性和群众性体育赛事活动审批,可以说,《意见》的推出,是在政策层面为促进体育消费和全民健身加了一把助燃剂。


从市场的角度看,发展全民健身事业的同时也培育带动了体育产业市场。有专家估算,中国体育产业市场在2020年将形成2万亿元的市场规模,俨然成为了中国经济的下一座金矿。应运而生的赛事活动、体育用品、移动互联技术,都成了在市场召唤下的生力军。在2015年中国体育用品业高峰论坛所发布的《中国体育用品产业发展白皮书》中指出,我国体育用品行业在度过了3年“寒冬”后,去年终于实现了自2011年以来增加值两位数的增长。


对于普通大众来说,无论是在闲暇时间的一场撕名牌大战,还是每日为了微信运动里的步数掐得你死我活,我们都惊喜地发现越来越多的人开始从体育的旁观者变成了参与者,这一场全民健身的持久战已然打响。


取消审批,政府放权


“现在网站访问人数过多,您已进入排队程序。”去年的上马,不少人进入官方报名网站后惊呼“也是醉了”,700多万大军排队等候报名,1.8万个参赛名额4小时就被一抢而光。


近年来,类似这样的情况屡见不鲜。人们参与体育赛事活动的热情居高不下,各种名目繁多的赛事虽层出不穷但也鱼龙混杂,不仅远远满足不了人民大众的需求,还将市场搞得乌烟瘴气。国务院46号文件的发布,彻底改变了体育赛事“重审批、轻管理”的格局。


2014年12月30日,国家体育总局官方网站发布了3篇文件,推进体育赛事审批制度改革。除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外,包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消,并要求“有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务”。一时间政府放权、赛事活动管办分离受到了热议。


曾经手握赛事活动审批的政府部门,摇身一变成了活动的服务者和市场的监管者,以“简政放权、放管结合”来深化政府职能转变,是激发市场活力的关键性因素。这样的转变一举打破了体育系统内部相对封闭的环境,让“体制改革”的成果惠及了市场和群众。


赛事审批取消了,各种赛事活动组织者看到了这一行业的巨大蓝海,也让以往一票难求的赛事发烧友大呼过瘾。我们深知体育系统改革不会一蹴而就,行业的良性发展仍需要政策的有效管理,但政府逐步敞开大门的过程却让更多的人看到了希望。



品牌活动成为城市外交新名片


随着越来越多品牌赛事的成功举办,“赛事经济”作为热词被国内众多城市关注并相继效仿。“马拉松热”带动的北马、上马、厦马还有一系列彩色跑、夜跑、僵尸跑等等,不仅让组织者赚得盆满钵满,也让举办地名声大噪,当真有举办一场赛事,营销一座城市的架势。


在武汉举办的第42届横渡长江节,吸引了3500多名中外选手齐上阵。据悉,武汉横渡长江节自1956年成功举办后,已经延续了40多年。中国游泳协会更是决定将“7·16”全民游泳健身周主会场永久落户武汉。


国家体育总局游泳运动管理中心主任王路生在接收采访时表示,“7·16”是毛泽东同志畅游长江纪念日,也是毛泽东同志留给我国游泳运动独特的文化遗产,武汉在40多年来,把横渡长江活动办成吸引全民参与游泳健身活动、具有国际影响力的重要群众体育活动品牌。


可见,全民健身的意义已远远超出了简单的赛事活动的范畴,更是被赋予了城市文化、历史发展、精神传承的重要意义。


前不久,李克强总理与印度总理莫迪在天坛前的自拍引发了国内外的轩然大波,两位总理不仅散步聊天,还兴致勃勃地观看了太极、瑜伽表演。在天坛观赏太极瑜伽后,李克强发表致辞说,太极与瑜伽都有几千年的历史,是中印两大文明的瑰宝,也是东方文明共同的结晶。希望太极和瑜伽不是各自“独放异彩”,而是“交相辉映”。太极和瑜伽,这两项中国和印度的传统健身项目,瞬间被赋予了新的内涵,成为了两国文化交流的使者。


其实近年来,类似太极的传统健身项目如武术、健身气功等,已被越来越多的年轻人接受,并悄然走进国际视野,成为中国对外交流的新名片。


7月16日于欧洲布鲁塞尔,近60名来自欧洲数国的健身气功爱好者呈现了一场精彩的大型健身气功展演,吸引了众多路人驻足围观。“八段锦”、“五禽戏”、“大舞”、“太极养生杖”、“十二法”、“马王堆”等不同类型的健身气功,引得不少围观者摩拳擦掌,跃跃欲试。


社交圈里晒美食晒旅行晒娃早已不新鲜,炫腹约跑来一张运动过后汗流浃背的照片才是当下最时髦的事儿。在媒体和大众齐刷刷地把注意力聚焦在全民健身上时,“管办不分”、“审批收费”也淡出了人们的视线。政府职能转变,不仅扭转了大众根深蒂固的老思路,也盘活了整个市场。毕竟大众和市场说好,才是真的好。


本文转载自世界体育用品博览,原标题:全民健身为啥火了

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