【案例】现代汽车赞助NFL 玩转体育营销

体育营销对现代汽车集团的全球品牌战略举足轻重。​日前,现代汽车正式宣布赞助美国最具人气的美国国家橄榄球职业联盟。

2015-08-02 09:20 来源:禹唐体育 0 56931


禹唐体育注:

近年来, 现代汽车 品牌在全球范围内的强势崛起引人注目,挖掘背后的原因可以发现,成功的 体育营销 正是其品牌突围的最大制胜“因子”。


体育营销对现代汽车集团的全球品牌战略举足轻重。


自2002年以来,现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商。日前,现代汽车又正式宣布赞助美国最具人气的美国国家橄榄球职业联盟(NFL),为期四年,而起亚汽车则已成为美国职业篮球联赛(NBA)的官方赞助商,由此现代汽车集团进一步强化了在美体育营销战略,为征战美国市场再加重码。


此前,NFL官方赞助商是通用汽车。据悉,通用汽车的赞助金额为2500万美元,而现代汽车的赞助费用则高于这个数字。此举对于现代汽车实现市场突破、提高品牌形象有重要意义。在被称为“汽车之国”的美国,最具人气的体育项目就是美式橄榄球,而NFL成为全球最具商业价值的体育联盟。9月10日,NFL赛季开始,现代汽车的公开赞助活动也将拉开帷幕。届时,NFL新秀训练营及季后赛等一系列比赛中,现代汽车的LOGO将全面出现在赛场。


值得一提的是,NFL年度冠军总决赛“超级碗”的广告更加炙手可热,高得惊人的天价广告费依然挡不住众厂商的热情。现代汽车和起亚汽车自2008年开始连续多年为“超级碗”决赛投放广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元,较去年上涨12.5%,而起亚汽车则第六次登上“超级碗”,邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯•布鲁斯南为全新索兰托L的推广倾情助阵,传播效果显著。同时,起亚汽车还是NBA的官方赞助商,在全域直播的2014-2015NBA总决赛中播出了15秒长的广告。起亚汽车不仅垄断了NBA汽车部分的赞助,而且还与近半数NBA队伍签订了赞助协议。特别是被称为NBA“顶级明星”的勒布朗•詹姆斯,于去年8月份获得了起亚汽车提供的K9,成为豪华轿车系列的品牌形象大使。


而在营销战略和新车战略的有效刺激下,现代汽车集团在美国市场获得了销量和品牌的显著提升。截至今年2月底,现代汽车和起亚汽车在美累计销量突破1500万辆,这是其自1986年进入美国市场以来历时29年获得的成果。今年上半年,现代汽车集团在美国共销售了682102辆汽车,同比增长3.1%,再次刷新历史纪录,其中,现代汽车售出371150辆,同比增长1.8%,起亚汽车售出310952辆,同比增长4.6%。现代汽车集团上半年在美国市场总占有率达到8.0%。


今年,J.D.Power公布2015“新车品质调查(IQS, InitialQualityStudy)”报告,现代汽车集团两大品牌现代汽车和起亚汽车双双排名前茅:起亚汽车紧随保时捷排名第二,现代汽车排名上升至第四位。现代汽车集团整体故障率数值不断下降。今年5月份,美国福布斯杂志推出了全球最有价值品牌排行榜,现代汽车和起亚汽车进入行业前十,其品牌价值分别达到84亿美元和62亿美元。


现代汽车集团相关负责人表示:“在企业全球化品牌战略中,新车战略和营销战略是必不可少的两大利器,现代汽车集团在体育营销方面经营多年,积累了丰富经验也收获了显著效果。现代汽车集团将持续以拼搏、进取的体育精神不断超越,以更好的产品和服务为客户带来愉悦体验。”


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