只是人气高并没有什么用,皇马中国行效果不如拜仁

同样是今夏来到中国比赛,拜仁取得了巨大的成功,而皇马的媒体曝光度和亲民程度却远不及拜仁,并且刚刚来到中国两天就爆出了不少负面新闻。

2015-07-29 10:43 来源:腾讯体育 文/自媒体马剑 0 51172


禹唐体育注:

拜仁此次中国行狂揽了1000万欧元,但相比而言,在中国人气很高的皇马在但效果上却不如拜仁。皇马此次的中国行也成为了纯粹的吸金之旅。中国对于很多欧洲豪门俱乐部而言,都是一个十分具有潜力的市场,但如果没有球迷基础的培育,只是疯狂吸金必然不能长久。在这一点上,皇马或许要向拜仁学习了。


7月26日晚,《体坛周报》著名记者滨岩发了这样一条微博:“皇马官员不明白为何C罗,贝尔,拉莫斯来中国这么大的事儿都上不了大多数网络体育头条,得到的回答是,我们没看见,因为看不见。”同样是今夏来到中国比赛,拜仁取得了巨大的成功,无论是在商业上还是与媒体和球迷的互动上,而皇马虽然在中国的名气和球迷人数比拜仁更胜一筹,但媒体的曝光度和亲民程度却远不及拜仁,并且刚刚来到中国两天就爆出了不少负面新闻。


拜仁9天的中国之行,分别在北京、上海和广州三个城市与瓦伦西亚、国米以及恒大进行了三场比赛,德国媒体《图片报》透露,算上出场费及商业活动,拜仁此次中国行的收入达到1000万欧元,可谓赚得盆满钵满。为了这次中国之行,拜仁俱乐部可谓做足了功课,并且早早安排了一系列的计划,先是在2月与央视《天下足球》栏目达成合作协议,这让球队的中国行获得了在央视这个平台最大程度的曝光,《天下足球》专门为拜仁来华做了一期特别节目,穆勒和诺伊尔两位人气球星造访《天下足球》接受专访并且与球迷互动,虏获了众多中国粉丝们的心。


此外,拜仁不但为中国行制作了全新的中文官网,全程详细报道球队中国行的所有动态,而且队中的拉姆、诺伊尔、托马斯-穆勒、莱万多夫斯基、格策和阿拉巴等球星还开通了中文微博,与球迷在网上积极互动。在5月份的时候,拜仁就入驻天猫国际在中国开通了球队的旗舰店,开创了欧洲足球俱乐部的先河,让中国球迷不出家门就能买到拜仁的正版球衣装备和纪念品。由于拜仁来华掀起的热潮,球队的球衣也是卖得非常火热,599元一件的正版球衣虽然不算便宜,但月销量已经接近600件。


拜仁此次来华的亲民性,无疑是他们最为成功的举动。当球队飞抵首都机场时,球队并没有走VIP通道,而是走的普通出口,这让众多在机场守候的球迷有了近距离接触偶像的机会,而拜仁的巨星们也丝毫也没有架子,对球迷签名合影的要求来者不拒,甚至在酒店门口还会拉开保安主动给球迷签名。拜仁在中国的训练和商业活动,也会积极向球迷开发,并且通过微博等渠道向球迷送出免费的入场券。不仅如此,像阿拉巴、拉姆、穆勒和莱万等球星还会通过微博录制视频、发照片或者写文字,表达对中国球迷的感谢,比如穆勒这样的开心果,无论是面对球迷还是媒体时,都是非常亲近和配合的,他还积极展示自己有趣的个性,这些行为无疑增加了球迷对拜仁的好感。


而皇马这次显然要比拜仁逊色了不少,球队抵达广州时在机场走的是VIP通道,让那些夜里在机场守候的众多球迷失望而归。对于媒体和球迷,皇马俱乐部的态度也不够积极,只有像乐视体育这样的主办方获得了较多的报道和采访机会,至于C罗和贝尔们,媒体更是很难接近他们,以至于无论是央视,还是主要的网络媒体,皇马的新闻很难“抢到头条”。


皇马在广州下榻的酒店也是被保安层层包围,球迷即使住在酒店内也很难靠近皇马的球星。虽然皇马在酒店内举办了签名会和见面会,但据悉大部分名额都是被主办方和赞助商内部瓜分,见面会的门票根本没有对真正的皇马粉丝发放,很多忠实的拥趸们只能被拒之门外。而在皇马的训练中,球迷也只能在看台上远远看着自己的偶像,球员们主动与球迷的互动很少,而保安也会对这样的近距离接触加以阻拦。甚至还出现了球迷拿着球衣委托工作人员让皇马球员签名,结果工作人员自己把球衣“顺走”了的丑闻。很多从外地专程来到广州追星的皇马球迷,花费了不少钱,却没有和偶像近距离接触的机会。




皇马的官方微博在与球迷的互动性上也不及拜仁官方微博积极,而且两大球星C罗和贝尔虽然都有中文微博,但C罗的腾讯微博自从2014年5月2日之后就没有更新,葡萄牙人倒是在INS和Facebook上更新了中国行的动态,但要知道中国球迷只有翻墙才能获取到那些信息,而贝尔的新浪微博最近一次更新还是7月11日,在中国社交媒体的传播和互动上,皇马这次可谓非常失败。此外,皇马虽然紧随拜仁在天猫国际上开通了旗舰店,但同样是阿迪达斯赞助的球衣,拜仁卖599一件,皇马的球衣居然卖700一件,简直就是赤裸裸的抢钱!


皇马在2003年夏天的非典之后来到中国比赛引发了巨大的轰动,取得了巨大的成功,但此后无论是2005年还是2011年的来华,效果却非常一般,这次虽然有C罗贝尔拉莫斯等大牌压阵,但就像他们的球队名字一样,如同皇家气质的高高在上,让俱乐部与中国球迷并没有拉近到一个理想的距离。虽然皇马是目前国际足坛年收入和价值最高的俱乐部,此次来华应该也收入不菲,但在中国市场的开拓和了解上,弗洛伦蒂诺和他的团队们还是应该好好反思一下。


本文转载自腾讯体育,原标题:皇马中国行效果远逊拜仁 吸金失败究竟为哪般

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号