英超签约球员的策略——不止看重个人能力

足球高度商业化的今天,一桩引援的发生,考虑的不仅仅是竞技效益,还有经济效益、粉丝效益等。看英国足球杂志《442》专栏作家带我们探寻这其中的奥秘。

2015-07-24 08:35 来源:网易体育 0 72518


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足球 高度商业化的今天,一桩引援的发生,考虑的不仅仅是竞技效益,还有经济效益、粉丝效益等。英国足球 杂志《442》专栏作家曼尼-奥迪科,通过自己的分析和调研,带我们探寻这其中的奥秘。


2010年,曼联引进墨西哥国脚“小豌豆”埃尔南德斯,毫无疑问,小豌豆的得分能力,是弗格森所欣赏和看重的。不仅如此,签下小豌豆之后,曼联在球场之外也收获颇丰——越来越多的墨西哥人,穿上印有小豌豆名字的曼联球衣。


不少明星球员,是俱乐部的金字招牌和宣传品。美国新闻期刊《彭博社》指出,贝克汉姆加盟洛杉矶银河之后,美国职业足球大联盟阿迪达斯运动装备的销量,暴涨三成,其中一半,是与贝克汉姆有关的球衣装备。2003年贝克汉姆从曼联加盟皇马,带来的经济效益是,皇马球衣、俱乐部产品销量猛增62%!

亚洲迅猛发展的足球市场。


OpenSponsorship(位于曼哈顿的一家体育市场研究中心)创始人Ishveen Anand指出,俱乐部仅仅是为了考虑卖球衣而签下一名球员,这种说法很不靠谱,而且不现实。引援的首要考虑因素,还是从球员能力出发,球场上的表现,是先决因素。否则,球迷会质疑和抗议俱乐部的引援策略。俱乐部的成功,首先是竞技层面上的,其次,才是电视转播收益、门票收益、赞助商收益等等。


美国律师Steve Olenick也持同样的观点,“俱乐部肯定会考虑市场因素,球员是否能带来经济利益和品牌扩张度。但最根本的是,这名球员能否为球队在球场上做贡献。”如今亚洲球员在欧洲足坛越来越常见,一些俱乐部签约亚洲球员时,考虑过市场轰动效应。譬如斯旺西的寄诚庸、曾经的曼联中场朴智星。



如今,朴智星成为曼联俱乐部形象大使,查尔顿爵士、布莱恩-罗布森、舒梅切尔、安迪-科尔和加里-内维尔等曼联巨星都曾担任此职。因为朴智星,几乎整个韩国都是曼联球迷。2009年夏天曼联访韩踢热身赛,6.4万张的门票在10个小时内被疯狂的韩国球迷抢购一空,弗格森惊叹曼联在韩国的巨大影响力:“我们在亚洲得到的欢迎太惊人了,我都觉得难以适应!”


香川真司效力曼联期间,也大大拉动了红魔在日本的人气。2012-13赛季英超球员的球衣销售排行榜中,香川真司的球衣销量高居英超第3,仅次于范佩西和鲁尼,高于阿奎罗、托雷斯、阿扎尔等名将。香川得到热捧,与他在球场上的表现直接相关,2012-13赛季曼联夺得英超冠军,香川在20场英超6球3助攻。香川在球场上的出色表现,让日本球迷更加疯狂。毫无疑问,曼联是最大赢家。


2012年阿森纳访华引起轰动



中国球员张稀哲,去年12月加盟德甲劲旅沃尔夫斯堡,在众多媒体看来,这是狼堡打开中国市场的举动。2014-15赛季,张稀哲没有代表沃尔夫斯堡在正式比赛亮相,反倒是4月份,德甲收官阶段时,张稀哲来到上海,出现在大众汽车展台前,当起了免费“汽车推销员”。张稀哲吐槽:“我也服了!不让我踢比赛,让我去上海参加这种活动!”


亚洲市场固然庞大,但毫无疑问,沃尔夫斯堡签约张稀哲,没让其在比赛中登场,这样的商业意味太过于明显,反倒会有“偷鸡不成蚀把米”的感觉。


社交媒体的影响力


推特、Facebook、 Instagram,还有中国的微博,越来越多的球迷,活跃在社交媒体上,各大俱乐部,也非常重视社交媒体的建设。曼联和曼城在微博上,有超过800万的粉丝,有2700万中国球迷,通过各种社交网络关注至少一家英超俱乐部。球员、俱乐部拥有粉丝庞大的社交媒体,有利于推动宣传,毕竟,在社交媒体上进行商业推广,其运作比电视广告便宜、方便得多。


中国拥有13亿人口,是众多足球俱乐部垂涎的市场。许多英超豪门公开声称,他们最大的球迷群体在中国。这些英超俱乐部,通过社交媒体的宣传,吸引球迷的关注。2015年国际冠军杯赛事,首度来到中国,这证明中国市场的吃香。除此之外,美国也是新兴的足球市场,每年夏天,欧洲各大俱乐部前往美国拉练备战,踢商业赛,越来越普遍。


本文转载自网易体育,原标题:金钱第1?弗爵最佳运作或是他

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