在中国,为何说电视这种体育媒体的衰落是必然的趋势?

近年来,随着人们生活方式的改变,网络媒体与移动媒体在不知不觉中获得了我们越来越多的关注,而主流的媒体渠道也悄悄地从传统媒体向新媒体进行着过渡。

2015-07-15 15:10 来源:禹唐体育 0 61613


禹唐体育注:

传统媒体之所以“ 传统 ”,是相对于 新媒体 而言的。报纸、杂志、电视、广播等媒体渠道曾经是我们关注体育最主流的方式。近年来,随着人们生活方式的改变、科技水平不断提高,网络媒体与移动媒体在不知不觉中获得了我们越来越多的关注,而主流的媒体渠道也悄悄地从传统媒体向新媒体进行着过渡。


电视媒体收视与广告数据分析

 

从八十年代开始,电视媒体一直是我们观看体育赛事、获得体育资讯最重要的渠道。而如今,虽然电视媒体依然是我们获取体育资讯与内容最重要的渠道之一,但是根据我们所拥有的数据来看,面对新媒体的强势崛起,传统电视媒体无疑受到了重大的冲击。

 

以2014年为例,去年名副其实地是一个大赛年,这样无疑对电视收视有着很大的帮助。世界杯、亚运会、冬奥会带动国内收视时长同比上升19%,但倘若我们纵向来看,和四年前同为大赛年的2010年相比,国内收视总时长却下降了24%。



除了纵向收视率的下滑,广告投放商们似乎也已经不再那么看重电视媒体平台对其品牌的营销作用。2014年,央视五套整体广告投放量下降21%,而在广告投放商中,交通、酒类与娱乐休闲类是投放量最大的三个行业,其中交通类投放量占比高达42%。而在今年第一季的收视报告中,行业第一季度投放量整体下降10.5%,2月份投放有所上升,其余两个月投放下降;央视投放量继续下滑,幅度为42%。

 

除了全年体育节目在整体电视节目时长的收视比重为4%。而在所有体育频道的竞争中,凭借版权等优势,中央级频道出于绝对领先的地位,其播出占比为17%,而收视比重则高达七成。

 

电视媒体为何受到如此大的冲击?


那么单就国内而言,为何在体育领域内电视媒体受到了如此大的冲击呢?

 

首先,这与体育赛事与资讯的特点有关。



奥运会时,在前方进行赛事报道的媒体经常会选择随着比赛的进行就预先整理好新闻稿,在最终出现结果的一瞬间,迅速填入冠军选手的几项基本信息以求在第一时间发布。这体现了体育赛事与资讯对于时效性的要求。

 

传统电视媒体只有在报道重大赛事时才有这样的人力与精力去进行对时效性的极致追求,而在受众较少或者关注度较少的赛事报道上,则不会体现这样的效率。而在时效性以外,体育赛事对传播速度与广度的要求也使传统媒体显得略显力不从心。

 

除了赛事内容本身,如今的体育赛事吸引人关注的早已不仅仅是赛事内容本身,由赛事延伸的许多花边内容常常比赛事本身获得了更大的关注度。对比赛冲突、各种小鲜肉、名将退役、明星八卦等等体育延伸内容的关注上,传统电视媒体也许会在新闻中有所提及,但是许多关注这类事件的人群往往无法在电视媒体的简短报道中获得他们想要的更多内容。而新媒体则成为了他们更为偏好的一种选择。

 

其次,是网络技术的不断发展与智能设备在国内普及度的不断提高。


随着现代科技水平的不断发展,网络技术与人均带宽拥有量不断增长,而各种新鲜而又具备强大功能的智能设备也已被多数家庭所拥有。2014年,中国智能手机用户首次超过5亿人,成为智能手机用户最多的国家。

 

而在平板电脑方面,eMarketer资深分析师Cathy Boyle预测2015年将有三分之一的平板用户集中在中国,超过3.28亿名用户。如此大的智能设备量使国人的生活方式发生了改变,地铁中、公车内、马路上,智能设备随处可见,人们对智能设备的依赖程度也越来越高。

 

智能硬件如此普及,而人们对其依赖程度又如此之高导致的结果就是电视媒体的被使用率就随之降低,毕竟人们的精力与时间都是有限的。

 

由此,我们不得不关注智能设备对电视功能性的取代。


除了硬件外,强大的智能设备几乎可以取代电视的大部分功能。节目内容自不用说,各种APP或者网站都提供了电视内容供观众免费观看,而电视台自身也开发了软件供观众通过新媒体渠道来进行使用。

 

如果说内容上有不足之处,无非是取决于网速的快慢,若网速较慢,卡顿、延时等问题确实会使观众更倾向于收看电视。但根本上来看,这种技术问题在如今日新月异的科技发展速度下,得到解决只不过是时间上的问题。

 

如今的电视更关注硬件上的提升,尺寸、曲屏、4K、智能等等要素不断成为电视这个硬件的竞争力,但就体育领域的电视内容来看,电视的功能已无太多竞争力可言。

 

另外,我们来看看新媒体有什么特点是电视所取代不了的。



就像上文提到的那样,如今普及度如此之高的智能设备之所以能让人们对其产生如此强的依赖感,很重要的一个原因就在于其便携性的特点。随着无线网络覆盖率的不断提高,我们将在任何地点与时间收看我们自己想看的内容。便携性打破了传统电视媒体对时间与空间的限制。

 

新媒体的内容具有多样性与丰富性。随着赛事版权不断被部分新媒体所拥有,新媒体在内容上的丰富性不断得到加强。无论是足篮网排还是赛车冰雪搏击,你都能在新媒体上找到完整的赛事直播与录像。除了赛事内容外,新媒体也开始制作属于自己的节目内容,凭借节目制作者或者主持人个人的魅力与才华吸引了一批关注者。

 

而新媒体内容上的多样性与丰富性也使得观众的自主选择性得到了保障。也许你追求个性或者兴趣使然从而喜爱一些很小众的项目,因此也关注相关的赛事。传统上,许多小众项目很难全程被主流电视媒体关注,而在新媒体上,你几乎可以看到任何你想看到的赛事。

 

新媒体与互联网的密切相关使之前在传统电视媒体上很难获得的互动性得到了质的飞跃。可以与一群志同道合却又素未谋面的小伙伴们一起关注点评某个赛事或者事件,也是新媒体渠道可以带给人们的。而通过互动性,也使得新媒体的社交功能得到了相应的开发。

 

互动性、社交性的背后蕴藏着新媒体的另一大功能就是其信息的时效性强。除了新媒体的编辑之外,网友可以自发地在第一时间对某个体育事件进行报道,这种参与感与用户的主动性,是很难在电视媒体中出现的,而一旦网友主动性不断提高,他们经常会第一时间发布某一重要消息,其时效性往往超过了国内的许多主流电视媒体。

 

除了时效性之外,新媒体渠道中用户会自发对信息进行二次发布,这对于广告商而言简直是事半功倍的利好。他们可以省去在电视媒体中花费高昂的价格来进行广告内容的不断发布,也可以通过社媒等手段来获得广告效益的数据化评估避免传统电视广告带来的效益不可量化,还可以利用用户来进行自身广告的二次传播,既拉近了自身与用户的距离,又最大化增加了广告的传播效益,广告商们何乐而不为呢?也难怪如今耐克阿迪等体育用品巨头纷纷缩减了电视广告预算而在社交媒体营销中投入了越来越多的资金与精力。

 

除此之外,是行业人才的流动方向。


也许是看到了新媒体崛起是历史车轮前进的方向所在,许多传统体育电视媒体人纷纷投入了新媒体的阵营。刘建宏、黄健翔、詹俊或主动或被动都从传统媒体转战新媒体,除了体育圈,钛媒体的赵何娟、虎嗅的李岷、一条的徐沪生也都是如此。随着行业人才的流动以及新媒体的崛起已成事实,资金也就自然地随之而至。乐视、腾讯、恒大、华录百纳、雷曼光电,大量的资金纷纷向体育新媒体投来,在加速了新媒体的发展的同时,也加剧了电视媒体的危机。

 

最后,国内收费电视短期内的不可实现与电视媒体的行政色彩较重也导致电视媒体面对新媒体的冲击时反应较慢。


在国内,传统电视媒体想要在短期内实现收费观看仍然是很难实现的,而反讽的是,收费观看模式却在中国的新媒体领域中悄然发生,新英体育的英超就是一个例子。

 

而在国外,虽然ESPN也经历着动荡,但其庞大的体量依然很难在短期内被撼动。虽然其在去年损失了320万的订阅用户,但依然靠着付费用户与广告商投入而获得了100亿美元的年收入,而广告商的投入很大程度上也归功于其庞大的付费用户数量。而FOX、NBC体育等也拥有着庞大的付费用户量。


 

如果体育产业想在中国蓬勃发展,那么培养国人付费收看体育赛事的习惯就是必然的要求。而在中国现行的机制下,想率先通过传统电视媒体来实现难度确实太大,因为一旦传统媒体率先进行收费,那么新媒体一方必然选择基本免费的策略来实现大量流量的转移。到时候,电视媒体再想要二次崛起就已经是回天乏术了。

 

其实传统电视媒体领域也不是缺乏人才,但无奈政治性色彩还是过重。与充满着生命力与拼搏精神的企业相比,不求有功、但求无过的主流电视媒体的竞争力确实弱了点。但好在电视媒体还有着官方的优势,例如去年世界杯期间对版权的垄断等等,但是长期来看,其竞争力依然跟不上新媒体的发展速度。


本文系禹唐体育原创,转载请注明出处和本文链接

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号