粉丝作品即将投市,李宁数字化战略全线升级

历时数个昼夜的“李宁韦德之道全球球鞋设计大赛” 将尘埃落定,李宁这一次极具粉丝“互动性”的互联网数字营销无疑见证着其面向消费者的数字化战略升级。

2015-07-05 11:26 来源:中华网财经 0 28382


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李宁 韦德之道3全球球鞋设计大赛终于要尘埃落定了。李宁曾说过,互联网+时代让李宁焕发新生,并找到了发展的方向。而此次机具粉丝互动性的球鞋设计大赛更是彰显出了李宁全面面向互联网+的数字化战略升级的决心。


近日,李宁官方微博爆出消息:“李宁韦德之道全球设计大赛5强样鞋已经赶制完毕,正在飞往美国!”此次大赛的冠军将由韦德本人钦定,其作品更会量产并全球发售。历时数个昼夜的“李宁韦德之道全球球鞋设计大赛” 将尘埃落定,尽管最终的幸运儿还“犹抱琵琶半遮面”,但面对“互联网+”的浪潮,李宁这一次极具粉丝“互动性”的互联网数字营销无疑见证着其面向消费者的数字化战略升级。


韦德战靴粉丝设计的无限想象空间


作为体育用品品牌的李宁,今年频频与“互联网+”擦出火花:李宁与小米手环合作推出的首款智能跑鞋将于近期上市,李宁智能羽毛球拍、与极简科技合作的Wi-core智能足球也将陆续与消费者见面。


在一次媒体访谈中,李宁公司董事长兼执行主席李宁曾表示了对于“互联网+”的看法:“互联网+时代给了我们无限想象的空间,这个无限想象的空间,使得传统企业焕发新生。对此我们找到了方向,这就是互联网+。”在此次李宁韦德之道全球球鞋设计大赛的活动中,正是基于互联网+的思维,使来自全球粉丝的对于互联网+下的李宁运动生活体验产生了无限想象。


面向消费者的数字化策略引发参与热情


37天内,有来自全球1000个精彩的设计稿件参加选拔。一名参赛的“韦蜜”在投稿时留言:“如果能看着韦德穿上自己设计的球鞋,这将是一种莫大的荣幸,想为梦想努力一把。”在活动热烈进行的过程中,作品下的评论也好不热闹,粉丝们为自己喜欢的作品点赞、拉票甚至和其他作品阵营的粉丝相互“吐槽”,“点赞”与“吐槽”齐飞的状况也使得粉丝们对此次活动的参与热情愈发高涨。


韦德战靴设计活动已经不是李宁品牌首次面向消费者的“触网沟通方式”,近期即将上市的李宁“智能跑鞋”,开启了李宁公司与消费者沟通的无限可能:通过APP和线上平台,可以将用户体验后提供的数据准确分析及时反馈给研发团队,线下10K与线上虚拟的路跑联赛相呼应,也在极大地提升着李宁的产品体验和赛事体验。


梦想“变现”带来最真实的消费者体验


李宁品牌在此次设计征集大赛中“尽显诚意”。韦德之道全球球鞋设计大赛得到了李宁先生和韦德本人的全程关注,得票最高的前五名选手还受邀到李宁公司和专业设计师一同“切磋”,更劲爆的是,韦德会亲自从前五名选手的作品中选取冠军,李宁品牌将量产发售其作品,使得消费者、产品、服务有效地结合与互动。


李宁先生对此表示:“在互联网+时代下,市场变化很快,商品的生产、交易形式,以及人们的生活方式都发生着巨大改变。”从粉丝亲自参与设计、票选、与专业设计师“切磋”,再到和韦德本人进行交流,并亲眼见证自己的作品投入“市售”。李宁韦德之道全球球鞋设计大赛不仅为广大韦德球迷、篮球爱好者甚至是设计爱好者提供了一个施展才能、表达对韦德喜爱的平台,也是运用互联网思维与消费者互动,提升消费者体验和产品体验的尝试。

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