【晚评】向中国足球进军!

安踏和361度两大运动品牌的试水标志了中国足球在赞助市场的崛起。可以预见,未来还将有更多的资本一齐向涌去,中国足球的美好时代真的就要来了。

2015-07-03 17:30 来源:禹唐体育 0 55146


昨天,国内知名运动品牌安踏宣布,公司正式与中国国家队队长郑智签约。郑智正式成为了与NBA巨星克莱·汤普森比肩的安踏球员。而就在一周之前,另一位中超球员杨旭则被另一家运动品牌361度签下。中国足球运动员在这一段时间成为了抢手货。


其实这样的现象早在今年年初就已经开始了。由于阿迪达斯的退出,耐克就已经开始了自己对于中国足球的布局。连签12年,每年超过1亿元的赞助费也彰显了耐克对于中国足球价值的认识。但即使拿下了国家队,耐克也并未尝试染指任何一名球员。


由于众所周知的原因,中国足球运动员在外界形象上并不完美,而且也很少有球员曾经代言过什么品牌,就让最近的这两笔签约更加的出人意料了。而更加令人意想不到的是,郑智作为一名已经35岁“高龄”的球员,明显已经接近了职业生涯的暮年。但在外界披露的合同中,郑智的签约费却高达700万人民币,一举创造了国内球员的单笔代言费之最。


那么,体育品牌为何会突然发力中国足球呢?要回答这个问题,我们就要看看最近究竟发生了一些什么。


大家都知道,中国现在出台了足球改革措施。许多资源都在有意无意的向足球发生着倾斜,中国足球的地位也开始有所改观。就拿电视曝光来说,现在的中超联赛已经成为了央视和各大地方卫视争抢的优质资源。央视每周会播三场左右的比赛,而且收视率颇高。就拿刚刚进行的京粤榜首大战来说,1.22%的收视率显然算非常高了。要知道安踏是一家以篮球用品起家的公司,但从今年NBA总决赛的6场比赛收视率也居然没有任何1场超过1%!更为令安踏犯难的是,NBA的合作价格在中国已经水涨船高,为了拿下NBA中国的官方合作身份,安踏不得不掏出每年2亿人民币的巨额赞助费!要知道之前匹克给NBA中国的赞助费只不过是每年700万美元而已!更何况,由于姚明的退役,中国篮球已经失去了标杆式的人物,中国篮球国家队的成绩也在这几年一落千丈。价格对比,包括中国足球整体环境的日趋改善,此消彼长让包括安踏在内的许多国内公司都纷纷开始“阵前倒戈”。


更深层的是,由于对于中国足球行情的普遍看涨,许多体育用品公司已经纷纷调整了战略。正如安踏董事长丁世忠所说“安踏作为中国最大的体育用品公司,足球我们一定不会袖手旁观。其实现在我们已经正式把足球作为安踏的战略,在研究未来如何参与到足球领域中。我相信只要这个战略启动,在未来中国的足球领域我们一定会有所表现的。所以我相信未来在足球这块我们的投入和营收,会有一定的份额。”有了国家的政策重视,丁世忠口中的情况在整个中国体育用品界现在是愈发的明显了。


安踏和361度两大运动品牌的试水标志了中国足球在赞助市场的崛起。可以预见,未来还将有更多的资本一齐向涌去,中国足球的美好时代真的就要来了。


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