奥运会转播权之争落败 BBC体育遭遇滑铁卢?

英国的BBC电视台在与美国Discovery频道争夺奥运会转播权的新一轮竞争中败下阵来,后者以9亿2000万英镑的高价拿下了2018年以后欧洲地区的奥运会转播权。

2015-07-01 14:05 来源:禹唐体育 0 44228


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转播商对 体育转播 权的争夺近些年来越演越烈,前有英国天空体育和BT体育为英超版权展开激烈角逐,如今 BBCDiscovery 在欧洲地区的 奥运会 转播权上也你争我斗。不过,最终的结果让BBC非常失望,Discovery斥资9亿2000万英镑打包了2018-2024年期间两届冬奥会及奥运会在欧洲地区的媒体版权。


英国的BBC电视台在与美国Discovery频道争夺奥运会转播权的新一轮竞争中败下阵来,后者以9亿2000万英镑的高价拿下了2018年至2024年欧洲地区的奥运会转播权。由于合同并没有覆盖俄罗斯,加上BBC之前保住了2018年平昌冬奥会以及2020年东京奥运会在英法两国的转播权利,可以说Discovery真正掌控欧洲地区奥运会转播权要到2022年。


BBC与体育赛事


这个结果对BBC来说,堪称是巨大的打击。虽然美国Discovery频道的执行总裁声称,像BBC这样的频道届时依然有机会获得奥运会的转播授权,但是由于没有获得直接的版权,BBC很难像以前那样借助奥运会这样有影响力的赛事来开发市场并扩大影响力。

 

由于付费电视频道对赛事版权的争夺日益白热化,BBC体育频道也因此在近年来受到了前所未有的巨大压力。像英超这样的核心资源早已被英国的天空体育和BT体育瓜分,BBC无奈之下只能做起了英超集锦的节目。近期天空体育更是从BBC手里接盘了高尔夫公开赛的转播,而且在英国乃至欧洲享负盛名的欧洲六国橄榄球赛的转播权也将面临其他体育台的竞争。


不过,BBC在艰难环境下,还是保住了2018年韩国平昌冬奥会以及2020年东京奥运会的转播权。这样以来,BBC还能通过这两届赛事再次感受一下2012伦敦奥运会的转播给他们带来的收获。而在之前,国际奥委会通常与公共电视频道合作,那么这次为什么会选择付费频道呢?


国际奥委会与奥运会版权


国际奥委会在欧洲地区与公共电视台的合作已经延续了多年,不过近年来国际奥委会开始考虑与付费电视合作,前提是只要这些电视台能够保证一定的免费播出时长。政策规定夏季奥运会的免费时长应不少于200个小时,而冬奥会的免费播出时长则应不少于100个小时,即使免费播出时长可能存在变动, Discovery与旗下的欧洲体育在施行转播计划时必然要执行这一政策。

 

早在2012年的时候,英国的卫报披露时任国际奥委会主席的罗格曾考虑过与付费电视台签约,不过最终BBC还是努力保住了2018年冬奥会以及2020年奥运会的转播权。不过,面对新的竞争环境以及新的国际奥委会主席,BBC作为传统的公共电视频道还是在新一轮的竞争中暂时落败于欧洲体育的新老板——Discovery.


去年,国际奥委会还与美国NBC电视台签下了价值75亿美元的长约,双方的合同将一直延续到2032年。这份合同正是由国际奥委会现任主席巴赫签署的,而且双方的合作进展顺利因为NBC电视台并没有收到其他电视台的竞争。实际上,这也充分展现了巴赫的宏伟计划,即他希望开通一个专门的奥运频道,为两届奥运会之间做好铺垫。国际奥委会电视和市场部负责人蒂莫·朗姆与巴赫的想法不谋而合,他也直言希望双方的合作打造出来的奥运频道能为观众提供一个全年全天候的奥运平台。

 

再回到BBC与欧洲体育的竞争上来,巴赫对发现频道和欧洲体育的胜出也洋溢着喜悦之情。因为根据双方签署的协议,发现频道将要开发一个全新的奥运频道。对于双方的签约,萨斯拉夫也感到非常兴奋,甚至称之为可载入史册的一天。他表示欧洲体育在奥运期间转播过很多的体育赛事,如今把奥运会转播添加进来,与频道的传统高度契合。更重要的是,欧洲体育将会保证全年的转播时长,用萨斯拉夫的话来说就是“保证奥林匹克的火焰能够长年燃烧”,这对喜爱奥林匹克盛会的观众来说无疑是个佳音。

 

Discovery与欧洲体育


美国的Discovery在去年收购了欧洲体育电视业务,已经展现出了其在欧洲地区的野心。像欧洲体育这样的频道,在欧洲50多个国家有着1亿多人口的受众。之前欧洲体育还加入到了英超版权的竞争,只不过最终天空体育和BT体育以51亿英镑的天价笑到了最后。除此之外,欧洲体育也有意拿下世界上其他几项重要体育赛事的转播权。在最新的动向中,随着Discovery击败了英国广播电视巨头BBC,拿下了奥运会在欧洲地区的转播权后,也为欧洲体育的体育转播打造了一个更加优异的平台。

 

Discovery斥重金拿下奥运会,是因为他们看重了奥运会这项赛事的含金量,同时更看中了欧洲的体育市场。他们的执行总裁萨斯拉夫认为对于欧洲人来说奥运会的重要性好比超级碗的比赛之于美国人的重要性,因此如何将节目打造地引人入胜就显得非常重要。如今,观众观看电视节目的方式与往日相比已大有不同,如何创新奥运会转播节目将成为关键。于是,正如国际奥委会主席巴赫设想的那样,Discovery与欧洲体育将会协同打造一个全新的奥运频道,开创一个专为奥运打造的节目转播形式。


结语


BBC的体育频道总监芭芭拉·斯拉特认为此次BBC在竞争中的落败与预算削减有很大关系,而更深层的原因是政策和形势的改变导致英国的公共电视使用费多年来不升反降。她担心这样的政策会使得BBC在争夺国际重要体育赛事的版权时逐渐失去竞争力。她同时指出,新的形势也使得BBC不得不考虑接受外界投资,只有这样才能保证BBC在争夺奥运会及其他重点赛事转播时更有竞争力。而且,她还透露BBC正在运作一项重要赛事的投资,与此同时 BBC也会考虑与其他转播商的潜在的合作机会。


在接受卫报的采访中,芭芭拉对竞标失败显得有些失望,甚至有一些无奈。她认为目前的行业形势正在急转直下,整个体育转播的生态格局将会被打破。那么,在新的竞争形势、新的政策环境下,BBC会在体育世界里摇摇欲坠吗?

 

本文参考以下来源:The Guardian, 转载请注明禹唐体育和本文链接。

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