CUBA的“颜值营销”究竟有必要吗?

本赛季的CUBA在华侨大学第九次捧起总冠军奖杯中结束。本赛季CUBA虽然火爆,但今年的关注点却更多地落在部分”颜值“较高的球员上。这对CUBA到底是利是弊?

2015-06-24 08:35 来源:中国青年报 0 22598


禹唐体育注:

本赛季的 CUBA 在华侨大学第九次捧起总冠军奖杯中结束。本赛季CUBA虽然火爆,但今年的关注点却更多地落在部分”颜值“较高的球员上。这对CUBA到底是利是弊?


6月15日晚,华侨大学队击败中国民航大学队,第九次获得总冠军,本赛季中国大学生篮球联赛(CUBA)随即落下帷幕。和以往几个赛季不同的 是,本赛季的CUBA联赛空前火爆,造就了多名校园体育明星,但仍然存在的遗憾是,CUBA“墙内开花”的现状还是没有得到改变。


冯瀚圃是太原理工大学的明星球员,他长相英俊,被称为“CUBA的柯震东”,在大学校园颇具人气。在微博的“实时热搜榜”上,这位上过天天向上 节目的校园明星,被搜索的次数高达65万次,力压刘翔离婚和奔跑吧兄弟等热门话题。CUBA官微发起的话题,最高阅读次数达到了9000多万,CUBA受 欢迎和受关注度由此可见一斑。



“今年CUBA的受关注度提高了,现场观众也相当热情,媒体的曝光也增多了。”中南大学的明星球员程天豹说,在西南赛区决赛时,曾有过赛后被数 百名女生簇拥回宿舍的经历,让他对今年CUBA的火爆程度有了切实的感受,“不光是我,像冯瀚圃和我的队友,还有单场比赛拿到62分的彭佳欣,都很受关 注。”



CUBA赛事的推广执行公司相关负责人,则从赛事运营角度,分析了CUBA火爆校园的原因所在:“承载校园文化,弘扬CUBA球员吃苦耐劳、不 轻言放弃的品质,传递正能量,在打造明星球员的同时,树立CUBA球员在大学生心目中的正面形象,从而形成一种品牌效应,进一步提升CUBA的吸引力及关 注度。去年CUBA的观看人数是60万,今年达到了100万,还有微博参与的数量,以及球员自身得到的关注,这些都是CUBA品牌价值的体现。”


受到更多关注是好事,但不得不承认的是,CUBA目前的受关注程度,可能仅仅停留在追星以及大学校园内部的层面上。以15日晚进行的华侨大学和 中国民航大学的男子决赛为例,虽然现场比赛一票难求,但网络直播的关注度却并不太高。晚上黄金时间的比赛,访问量还不到20万,这说明体育并未成为中国高 校生活中不可或缺的一部分。


与之形成鲜明对比的是NCAA。美国《福布斯》杂志显示,2014年NCAA四强战的品牌价值位列全球第四,历任美国总统,每逢“疯狂3月”,都会参与“晋级之路”的竞猜,NCAA决赛更可以算作全美最重要的节日,即使是职业比赛,当天也会为大学篮球决赛让路。



“CUBA现在仍停留在一个初级阶段。”某业内人士告诉记者,“很多东西还需要不断健全和完善。”2013年,中国大学生体育协会收回了 CUBA运营权,并尝试向NCAA学习,建立更为合理的赛事体系。比如分级,“NCAA就分为一级联赛、二级联赛、三级联赛等,其目的就是让水平接近的球 队在一起比赛,各个级别有着严格的计算标准。”但从今年CUBA的情况看,分级制度并未得到很好的实施,在5月10日举行的CUBA西南赛区的女篮比赛 中,就出现了云南师范大学以106:17狂胜玉溪师范学院的异常情况。


当然,纵然存在着许多问题,但CUBA今年的火爆,还是让外界看到了其良好发展前景。在这种情况下,如何让CUBA办得更好,受到更多的关注,就成了当务之急。


CUBA赛事的推广执行公司相关负责人认为,打通CUBA与CBA之间的通道,是CUBA从墙内走向墙外的关键,“让球员有更好的发展,发现并 培养优秀的职业篮球运动员,是一种互相促进的过程。只有当CUBA有了一定影响力,才能吸引到更多的资源与球员,同时,只有打通渠道才能保证CUBA能长 线发展。其实, 我们的重点不在于捧红几个校园篮球明星,而在于打造一个平台,就像NBA与NCAA之间,有源源不断的明星球员愿意在这个平台发展,CUBA就会得到更多的关注和发展。”


本文转载自中国青年报,原标题:CUBA需要拒绝”鲜肉依赖症“吗?


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