【晚评】林丹被尤尼克斯套牢,应该公关发力淡化“亲日”形象

林丹在尤尼克斯的事情上,确实享受了不少来自国家队的厚爱。但是,在羽超联赛上,没有了“金牌”政策的压力,被指“亲日”的他应该发力公关。

2015-06-20 17:00 来源:大公体育 文/杨华 0 52924


林丹签约日本品牌摆脱体制层层桎梏,将个体商业价值最大化,跻身国内财富榜现役第一运动员,不但不应指责,还应给予肯定。羽毛球毕竟不是国际主流项目,林丹没有姚明、李娜、刘翔那么多选择,只能与尤尼克斯强强联合,开拓海外市场、强势自我营销。


但林丹高估了自己的正面影响力,低估了日本品牌带来的负面舆论,他的公关团队也远未成熟到应对自如的境界。以至于,林丹多次维护自己日本赞助商的举动,被大众解读为一种“亲日行为”。


与日本品牌合作第一天起,林丹就该意识到,以后需要打造更为完善的公众形象,不能暴露任何“槽点”,因为狭隘民族主义无孔不入。


超级丹军人身份与其时尚路线完全相悖,做各种纹身,参加娱乐秀、拍半裸写真、交好日本商家……人们很容易抓住林丹的把柄,怒批其“有辱军人荣耀”。林丹如果没有退伍转业、注销军籍的魄力,那么,这种攻击诋毁就将始终伴随左右。


有人调侃,林丹的微博认证应该从“国家羽毛球队员”改成“尤尼克斯十年代言人”。林丹从未在国内许诺过职业生涯期限,但签约尤尼克斯后,信誓旦旦表示要打到2020年,角逐日本进行的东京奥运会。这被愤青当做林丹“认贼作父”的罪状之一。


以前林丹动不动就退赛、动不动就摔拍,也不会引起国内媒体特别尖锐抨击,但如今却有更多挑剔的眼睛盯着他。林丹因八一队付不起天价薪水,以“给年轻人机会”为由,没有代表母队参加羽超常规赛,导致该队降级;却在季后赛150万身价租借到青岛,表示“为了推广羽毛球而来”,引发了人们“见利忘义”的讥讽。


即便推广性感内裤、推广转基因油都没惹来如此多炮轰,但林丹联手日本品牌,却让他陷入到动辄得咎的境地。错就错在林丹依然我行我素,没有认识到“亲日”会让他面临严苛的舆论处境,个人公关环节缺乏深思熟虑的谋划。


林丹在国羽依然是不可或缺的人物,金牌战略大于一切,经过各方妥协斡旋,终于实现了个人装备“单飞”。超级丹心里是不大瞧得起羽超的,质疑称“很意外。国家队都能协调,羽超为什么不能协调?”从一开始,林丹就没想到联赛敢封杀他,有点儿飘飘然了,才会草率与青岛俱乐部签下合同。


日本赞助商狡猾着呢,他们成功利用了“争议营销”,林丹在国羽、羽超的装备使用纠纷天天上头条,搞得不太关心羽毛球的普通大众,也知道尤尼克斯是日本企业,是羽毛球拍世界第一制造商,是大满贯球星林丹的最爱……


尤尼克斯在刻意营造这样的印象:林丹冒着与李永波以及羽协官员闹僵的风险、冒着羽超遭封杀的代价,还要竭力为高品质的羽球神器宣传点赞。简言之,林丹被日本赞助商捆绑套牢。


其实,我们该试着理解超级丹的苦衷与无奈。林丹是唯一登上2015年福布斯中国名人榜的现役运动员,各种男色女色挤压下排名仅第72位,在这个流汗流血不如露胸露腿的时代,林丹复制贝克汉姆式商业传奇谈何容易!超级丹拿一次国际赛事冠军,奖金额和曝光度还不如邓超录一次《跑男》,国内羽球产业不发达,林丹才被迫投身尤尼克斯麾下。


林丹的当务之急是聘请世界顶级公关团队,规范自己的一言一行、一举一动,堵住任何可能被造谣中伤的缺口;并且不要完全听命于尤尼克斯,想办法适当淡化“亲日形象”。


本文转载自大公体育,原标题:"亲日形象"恐毁了林丹一世英名

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